武漢大學--網(wǎng)絡(luò)營銷1ppt23(編輯修改稿)
2025-01-31 12:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?目標： 吸引用戶注意，形成新興媒體 ICP ?代表： 新興企業(yè) ， Yahoo//Sina、 Sohu、 Netease 與傳統(tǒng)企業(yè)的核心業(yè)務(wù)無關(guān) ?品牌： 知名度和知曉度 ?策略： 免費策略、網(wǎng)絡(luò)廣告 ?理論： 速度制勝（快魚吃慢魚） 注意力經(jīng)濟（眼球經(jīng)濟） 1 網(wǎng)絡(luò)媒體 （ eMedia， 19951999） ?代表的企業(yè) : , ?商業(yè)模式：眼球經(jīng)濟（免費信息，網(wǎng)絡(luò)廣告） ?發(fā)展趨勢 (Development Trends)： ?網(wǎng)絡(luò)廣告收入從 1998年的 1800萬元人民幣增長到 2023年的 8億元人民幣，占當年廣告總收入 610億元人民幣的 % ?發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)從 IT業(yè)擴展到傳統(tǒng)的一般消費品行業(yè)，如洗發(fā)水、藥品等企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)虛擬市場營銷 （網(wǎng)絡(luò)營銷） ?時期： 19982023//20232023 ?目標： 搶奪主導(dǎo)的虛擬市場，作為企業(yè)戰(zhàn)略 ?代表： 前瞻企業(yè) ， Amazon//8848 ,Dell//Haier ?品牌： 美譽度、忠誠度 ?策略： 定制產(chǎn)品、低價格、網(wǎng)上直銷、拉式營銷 ?理論： 麥特卡爾夫定律：絡(luò)價值 =網(wǎng)絡(luò)人數(shù)平方 直接經(jīng)濟代替迂回經(jīng)濟（中間商演變） 個性化時代，消費層次提升 2 網(wǎng)絡(luò)商店 （ eShop， 19972023） ?代表的企業(yè) : , ?商業(yè)模式：復(fù)制 ，通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)銷售 ?發(fā)展趨勢 (Development Trends)： ?網(wǎng)絡(luò)零售額從 1999年的 5000萬人民幣增長到2023年的 20億元人民幣，占當年的零售總額還不到 1‰ ?制約中國網(wǎng)上產(chǎn)品銷售的主要原因還是消費習慣問題 ， 表現(xiàn)在對網(wǎng)上支付的不信任和擔心 。 3 網(wǎng)絡(luò)拍賣 （ eAuction， 19982023） ?代表的企業(yè) ： , ?商業(yè)模式：復(fù)制 , 收取中介服務(wù)費 ?發(fā)展趨勢 (Development Trends)： ?網(wǎng)絡(luò)拍賣公司很難從中獲得收入維持其正常運轉(zhuǎn) ?受制于中國的網(wǎng)上支付和個人信用管理問題，網(wǎng)上拍賣在中國發(fā)展非常艱難，往往是達成協(xié)議容易，執(zhí)行協(xié)議難 eBbay Vs. Yabuy 拍賣方 拍買方 eBay 資料 /并交押金 /將 付款匯到指定賬戶 方發(fā)貨 通知付款 退押金 eBbay 控制整個交易流程，既規(guī)避雙方交易風險， 同時可以提取應(yīng)得的中介費用 Yabuy 網(wǎng)上撮合，網(wǎng)下交易，無法控制交易全過程 網(wǎng)上支付 第三方物流 4 網(wǎng)絡(luò)市場 （ eMarket， 1999 ） ?代表的企業(yè) : , ?商業(yè)模式：提供網(wǎng)絡(luò)商貿(mào)平臺，收取服務(wù)費 ?發(fā)展趨勢 (Development Trends)： ?開
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