廣告?zhèn)鞑ダ碚摪咐?編輯修改稿)
2025-01-31 04:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 場網(wǎng)絡(luò)營銷在短時(shí)間內(nèi)促成了產(chǎn)品銷量的大幅攀升，部分地區(qū)甚至出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。 但活動(dòng)的收尾階段，其病毒性營銷策略被揭破，營銷效果也大打折扣。 隨著人們的民族情緒歸于平靜，王老吉的銷量也只是沿著進(jìn)行病毒性營銷前的軌跡穩(wěn)步上升。 盡管這種營銷手段引起許多不同爭議，但王老吉捐款 1億的事實(shí)顯示出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，提升了品牌價(jià)值，也提高了消費(fèi)者品牌忠誠度。 此外，王老吉“預(yù)防上火”的功效也得到普遍認(rèn)同，符合市場需求。 現(xiàn)在，王老吉“淡季不淡”冬季也熱銷。 九、廣告運(yùn)作概述 王老吉為地震災(zāi)區(qū)捐款 1億事實(shí)，體現(xiàn)了王老吉高度的社會(huì)責(zé)任感到。 隨后借助于網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛展開的病毒性營銷、事件營銷，很好地利用了當(dāng)時(shí)的民族情緒和社會(huì)心理，在短時(shí)間內(nèi)取得轟動(dòng)效果。 由于地震是突發(fā)事件，要求企業(yè)必須反應(yīng)迅速，王老吉不可避免地只制定了短期策略，即線上的網(wǎng)絡(luò)營銷，沒有采取通過線下其他營銷傳播活動(dòng)來支撐，所以，當(dāng)民族情緒退去后，其營銷效果也會(huì)必然減弱。 在健康訴求背景下，碳酸類飲料的衰退以及王老吉本身精準(zhǔn)定位和 180多年涼茶文化的厚積薄發(fā)，使王老吉依然能在競爭日益激烈的涼茶飲料市場里保持領(lǐng)導(dǎo)者地位。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 31, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 04:20:2804:20:2804:201/31/2023 4:20:28 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :20:2804:20Jan2331Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 04:20:2804:20:2804:20Tuesday, January 31, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :20:2804:20:28January 31, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 31日星期二 上午 4時(shí) 20分 28秒 04:20: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 上午 4時(shí) 20分 :20January 31, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 31日星期二 4時(shí) 20分 28秒 04:20:2831 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 4時(shí) 20分 28秒 上午 4時(shí) 20分 04:20: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , January 31, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 04:20:2804:20:2804:201/31/2023 4:20:28 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :20:2804:20Jan2331Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 04:20:2804:20:2804:20Tuesday, January 31, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :20:2804:20:28January 31, 20
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