全網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)ppt六(編輯修改稿)
2025-01-31 03:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 關(guān)鍵詞質(zhì)量度 ? 質(zhì)量度是根據(jù)多個因素綜合計算得出的 : ? 點(diǎn)擊率： 點(diǎn)擊率是影響質(zhì)量度的重要因素，較高的點(diǎn)擊率反映了潛在客戶對推廣結(jié)果更關(guān)注和認(rèn)可。需要說明的是，這里的點(diǎn)擊率排除了位次、地域等因素的影響。 ? 相關(guān)性： 包括關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞創(chuàng)意和目標(biāo)網(wǎng)頁的相關(guān)程度。 ? 創(chuàng)意撰寫水平 ：創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫得越通順、越有“創(chuàng)意”，越能吸引潛在客戶的關(guān)注。 ? 賬戶綜合表現(xiàn)： 賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn)。 ? 此外，質(zhì)量度是一個相對指標(biāo)，體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞的相對水平。 ? 例如關(guān)鍵詞、創(chuàng)意并沒有變化，但質(zhì)量度降低了，一個可能的原因 —— 競爭對手在持續(xù)優(yōu)化，促使整體質(zhì)量水平提升，你賬戶關(guān)鍵詞的質(zhì)量相對下降了。 設(shè)置合理的關(guān)鍵詞出價 5 設(shè)置合理的關(guān)鍵詞出價 出價不等于這個關(guān)鍵詞最終實(shí)際的點(diǎn)擊價格，出價只是企業(yè)給出的一個封頂價格，實(shí)際點(diǎn)擊價格由系統(tǒng)根據(jù)當(dāng)時真是的推廣情況計算出來。 這里可以運(yùn)用到百度系統(tǒng)內(nèi)的“估算工具”，輸入關(guān)鍵詞設(shè)置一個出價，系統(tǒng)會給出一個大致的排名范圍。（估算工具預(yù)估的是排名的一個平均情況，每一次展現(xiàn)的實(shí)際排名可能有很大的不同，估算只是幫助我們確定一個大概的出價范圍，還需要根據(jù)實(shí)際展現(xiàn)進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)整。） 設(shè)置合理的關(guān)鍵詞出價 小技巧：一般在賬戶上線初期，可以設(shè)置較高的出價，觀察上線之后的推廣排位，讓好的排位保持幾天，隨后逐步嘗試降低出價，并在降價后密切關(guān)注排位的變化，若位置不受影響，過兩天可以再次嘗試降價，最終分析出最具性價比的排位。 競爭程度的不同對于推廣目標(biāo)影響很大，可以在賬戶里對品牌詞設(shè)置比較高的出價，搜索量高點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞可以將它的價格調(diào)整的稍微低一些，避免非常大量的消費(fèi)。 對推廣目標(biāo)重要的詞，可以設(shè)置高出價，不重要的詞不必為了搶占位置而高出價。 關(guān)鍵詞的出價需要隨時進(jìn)行關(guān)注排位情況以及消費(fèi)情況，轉(zhuǎn)化情況進(jìn)行分析和調(diào)整，這樣才能使企業(yè)的推廣有最好的效果。 撰寫創(chuàng)意 6 撰寫創(chuàng)意 ? 創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述，以及訪問 URL和顯示 URL。 ? 一條優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意能夠呈現(xiàn)企業(yè)提供的信息并迅速滿足搜索者對信息的需求，以達(dá)到推廣目的。 ? 創(chuàng)意直接影響的是點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率會影響質(zhì)量度，質(zhì)量度會影響出價，所以一條好的創(chuàng)意對推廣來說十分重要 ? 創(chuàng)意撰寫的四條要求 ? 飄紅 ? 相關(guān)性 ? 通順 ? 吸引力 撰寫創(chuàng)意 ? 飄紅 ? 撰寫創(chuàng)意時要合理地使用通配符，通配符在創(chuàng)意里表現(xiàn)為一個大括號，里面是選擇的默認(rèn)關(guān)鍵詞，是用通配符可以增加飄紅幾率，提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)度，吸引網(wǎng)民眼球，從而得到高點(diǎn)擊率，進(jìn)而影響質(zhì)量度及整個賬戶的表現(xiàn)。 ? 相關(guān)性 ? 相關(guān)就是網(wǎng)民搜索某個關(guān)鍵詞時，他看到的推廣創(chuàng)意是在描述他要找的東西，所以一定要緊緊圍繞整個推廣單元中的關(guān)鍵詞來進(jìn)行針對性撰寫，這樣才能保證關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的高度相關(guān)性。 撰寫創(chuàng)意 ? 通順 ? 就是當(dāng)推廣單元中所有的關(guān)鍵詞都嵌入創(chuàng)意的通配符后，整條創(chuàng)意讀起來都是語義通順，沒有重復(fù)，不產(chǎn)生歧義的。 ? 吸引力 ? 創(chuàng)意對于受眾要具有吸引力，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)、公司的優(yōu)勢、檢索詞與實(shí)際業(yè)務(wù)詞之間的關(guān)系，盡量使用比較精煉的短語，不要寫過長的語句，尤其不要把公司全稱整個寫到創(chuàng)意里，會占用很多字符，除非這個公司品牌本身就是賣點(diǎn)，那一定要體現(xiàn)，創(chuàng)意中還可以盡可能的出現(xiàn)優(yōu)惠和折扣方面的信息，有數(shù)字信息的地方一定要用數(shù)字，在創(chuàng)意中多使用一些號召性的字眼。 小技巧：一定要針對關(guān)鍵詞進(jìn)行創(chuàng)意撰寫，保證相關(guān)性，使用通配符。每個推廣單元至少包含 23套創(chuàng)意，長短創(chuàng)意搭配。 url設(shè)置 7 url設(shè)置 ? 顯示 url ? 在編輯顯示 url時一定要保證與訪問 url一致，可以將顯示 url編輯為首頁形式，添加引導(dǎo)性后綴或聯(lián)系方式，可以嘗試不同的設(shè)置
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