營銷經(jīng)典再現(xiàn)(編輯修改稿)
2025-01-31 02:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 營銷第二天，即 11月 12日，淘寶商城披露了光棍節(jié)半價促銷的成交數(shù)據(jù)：單日交易額 ，每秒超過 2萬元交易， 2家店鋪超 2千萬， 11家店鋪超千萬， 20家店鋪過500萬，總共 181家店鋪過百萬。 ? 須知，購物天堂香港一天的零售總額才 ， 2023年國慶黃金周期間全北京 128家商業(yè)企業(yè)總共也才實現(xiàn)銷售額。 營銷效果及評估 ? 營銷效果 ? 成績 ? 這是目前業(yè)界獨一無二的以“光棍”為主打概念的促銷活動。而 ，其意義遠不止代表一種營銷手段，更是宣告了網(wǎng)購市場作為一個獨立而強大的消費渠道，擺脫了實體銷售附屬品的地位，已經(jīng)逐步成熟，自立門戶。 營銷效果及評估 ? 營銷效果 ? 問題 ? ? 盡管淘寶商城對可能到來的物流“頂峰”有所預(yù)估，但是當(dāng)天顧客的瘋狂購物仍然使得物流不堪重負(fù)。 ? 隨便打開一件熱銷產(chǎn)品的用戶評價頁面，幾乎都能看到針對“龜速”物流的惡評。而諸多品牌網(wǎng)購旗艦店的首頁至今仍飄揚著大幅的“感謝信”或“致歉信”。 營銷效果及評估 ? 成山的包裹 ? 工作人員加班加點打包貨物。 營銷效果及評估 ? 營銷效果 ? 問題 營銷效果及評估 ? 營銷效果 ? 問題 ? ? 淘寶商城打出的口號是全場半價，但是當(dāng)天，很多店家不參與半價活動。部分消費者反映有些店家提高價錢后再打?qū)φ?。有不少消費者提出當(dāng)天半折的很多貨物都是舊款，甚至是退貨的物品拿出來在賣 …… 營銷效果及評估 ? 營銷效果 ? 問題 營銷效果及評估 ? 營銷效果 ? 值得注意的兩點 ? ? 光棍節(jié)當(dāng)天，首個銷售突破百萬的淘寶店鋪為家居喜夢寶旗艦店。 ? 而博洋家紡成為了當(dāng)天兩家日銷售額超過 2023萬元的明星店鋪之一。 營銷效果及評估 ? 營銷效果 ? 值得注意的兩點 ? ? 分析： ? 淘寶商城的熱推加上其具有郵寄方便、利潤高、比價難度大、應(yīng)季（冬季）的四大特點，因此床上用品成為此次營銷的黑馬。 營銷效果及評估 ? 營銷效果 ? 值得注意的兩點 ? ? 分析： ? 男裝銷量高于女裝，證明男性的消費力高于女性么？ ? 實際上還不是，因為有 70%左右的男裝是由女性幫助或協(xié)助男性購買，無論是網(wǎng)絡(luò)消費還是線下消
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