營(yíng)銷經(jīng)典再現(xiàn)(編輯修改稿)
2025-01-31 02:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 營(yíng)銷第二天，即 11月 12日，淘寶商城披露了光棍節(jié)半價(jià)促銷的成交數(shù)據(jù)：?jiǎn)稳战灰最~ ，每秒超過(guò) 2萬(wàn)元交易， 2家店鋪超 2千萬(wàn)， 11家店鋪超千萬(wàn)， 20家店鋪過(guò)500萬(wàn)，總共 181家店鋪過(guò)百萬(wàn)。 ? 須知，購(gòu)物天堂香港一天的零售總額才 ， 2023年國(guó)慶黃金周期間全北京 128家商業(yè)企業(yè)總共也才實(shí)現(xiàn)銷售額。 營(yíng)銷效果及評(píng)估 ? 營(yíng)銷效果 ? 成績(jī) ? 這是目前業(yè)界獨(dú)一無(wú)二的以“光棍”為主打概念的促銷活動(dòng)。而 ，其意義遠(yuǎn)不止代表一種營(yíng)銷手段，更是宣告了網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)作為一個(gè)獨(dú)立而強(qiáng)大的消費(fèi)渠道，擺脫了實(shí)體銷售附屬品的地位，已經(jīng)逐步成熟，自立門戶。 營(yíng)銷效果及評(píng)估 ? 營(yíng)銷效果 ? 問(wèn)題 ? ? 盡管淘寶商城對(duì)可能到來(lái)的物流“頂峰”有所預(yù)估，但是當(dāng)天顧客的瘋狂購(gòu)物仍然使得物流不堪重負(fù)。 ? 隨便打開(kāi)一件熱銷產(chǎn)品的用戶評(píng)價(jià)頁(yè)面，幾乎都能看到針對(duì)“龜速”物流的惡評(píng)。而諸多品牌網(wǎng)購(gòu)旗艦店的首頁(yè)至今仍飄揚(yáng)著大幅的“感謝信”或“致歉信”。 營(yíng)銷效果及評(píng)估 ? 成山的包裹 ? 工作人員加班加點(diǎn)打包貨物。 營(yíng)銷效果及評(píng)估 ? 營(yíng)銷效果 ? 問(wèn)題 營(yíng)銷效果及評(píng)估 ? 營(yíng)銷效果 ? 問(wèn)題 ? ? 淘寶商城打出的口號(hào)是全場(chǎng)半價(jià)，但是當(dāng)天，很多店家不參與半價(jià)活動(dòng)。部分消費(fèi)者反映有些店家提高價(jià)錢后再打?qū)φ?。有不少消費(fèi)者提出當(dāng)天半折的很多貨物都是舊款，甚至是退貨的物品拿出來(lái)在賣 …… 營(yíng)銷效果及評(píng)估 ? 營(yíng)銷效果 ? 問(wèn)題 營(yíng)銷效果及評(píng)估 ? 營(yíng)銷效果 ? 值得注意的兩點(diǎn) ? ? 光棍節(jié)當(dāng)天，首個(gè)銷售突破百萬(wàn)的淘寶店鋪為家居喜夢(mèng)寶旗艦店。 ? 而博洋家紡成為了當(dāng)天兩家日銷售額超過(guò) 2023萬(wàn)元的明星店鋪之一。 營(yíng)銷效果及評(píng)估 ? 營(yíng)銷效果 ? 值得注意的兩點(diǎn) ? ? 分析： ? 淘寶商城的熱推加上其具有郵寄方便、利潤(rùn)高、比價(jià)難度大、應(yīng)季（冬季）的四大特點(diǎn)，因此床上用品成為此次營(yíng)銷的黑馬。 營(yíng)銷效果及評(píng)估 ? 營(yíng)銷效果 ? 值得注意的兩點(diǎn) ? ? 分析： ? 男裝銷量高于女裝，證明男性的消費(fèi)力高于女性么？ ? 實(shí)際上還不是，因?yàn)橛?70%左右的男裝是由女性幫助或協(xié)助男性購(gòu)買，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)還是線下消
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