品牌營(yíng)銷案例--經(jīng)典(編輯修改稿)
2025-02-05 21:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 國(guó)民黨 ——從全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌退化為區(qū)域市場(chǎng)品牌 23 P 23 P 23 ? 模式一：廣而告知型（自上而下） ? 模式二：客戶資源型（自下而上） ? 模是三：整合互動(dòng)型（雙向傳播） 品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，而不是起點(diǎn) 品牌塑造的三種模式 24 P 24 P 24 品牌推廣 品牌包裝 客戶資源 企業(yè)文化 管理基礎(chǔ) 企業(yè)外部 企業(yè)內(nèi)部 過(guò)度包裝 忽視品牌 匹配發(fā)展 品牌塑造的內(nèi)外部關(guān)系 25 P 25 P 25 顧客需求 品牌定位 產(chǎn)品實(shí)現(xiàn) 市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)者 品牌價(jià)值發(fā)射 客戶資源 客戶服務(wù) 促銷活動(dòng) 營(yíng)銷團(tuán)隊(duì) （ 1） （ 2） （ 3） （ 4） （ 5） 品牌價(jià)值接收 顧客 品牌建立的步驟 26 P 26 P 26 顧客 企業(yè) 品牌發(fā)射 品牌接收 權(quán)威機(jī)構(gòu) 知名人士 新聞報(bào)道 口碑傳播 客戶服務(wù) 促銷活動(dòng) 形象大使 產(chǎn)品使用 產(chǎn)品展示 軟性廣告 硬性廣告 看到 聽到 經(jīng)歷 品牌發(fā)射 27 P 27 P 27 品牌價(jià)值接收的效果評(píng)估 接收方式 美譽(yù)度評(píng)價(jià) 知名度評(píng)價(jià) 費(fèi)用投入 權(quán)威機(jī)構(gòu)排名 ★★★★★★★★ ★★★★★★★ ★★★ 知名人士評(píng)價(jià) ★★★★★★★ ★★★★★★★ ★★★ 新聞報(bào)道 ★★★★★★ ★★★★★★★ ★★★ 口碑傳播 ★★★★★★ ★★★★★★ ★ 客戶服務(wù) ★★★★★★ ★★★★★ ★★★★ 促銷活動(dòng) ★★★★★ ★★★★ ★★★★★★ 形象大使 ★★★★★ ★ ★ 產(chǎn)品使用 ★★★★ ★★ ★★ 產(chǎn)品展示 ★★★ ★★★ ★★★ 軟廣告 ★★ ★★★★★★ ★★★★★★★ 硬廣告 ★ ★★★★★★★★ ★★★★★★★★ 品牌接收 28 P 28 P 28 品牌推廣的五大技巧 創(chuàng)造角度 廣而告之 優(yōu)質(zhì)服務(wù) 形象大使 有效促銷 品牌推廣 29 P 29 P 29 品牌推廣技巧之 ： 創(chuàng)造角度 1 ? 通過(guò)特定的事件進(jìn)行全方位的宣傳 ? 多就是少，少就是多 ? 要有持續(xù)的宣傳過(guò)程 ? 角度要具有新聞宣傳的 “ 由頭 ” 30 P 30 P 30 案例： UPS奧運(yùn)營(yíng)銷 ?2023年 2月 6日： UPS為 06年都靈冬奧會(huì)遞送北京奧運(yùn)會(huì)福娃 ?2023年 7月 27日， UPS被選定為 2023年北京奧運(yùn)會(huì)物流和快遞服務(wù)贊助商 ?2023年 11月 11日：牽手世界， UPS向國(guó)內(nèi)外友人遞送北京 2023年奧運(yùn)會(huì)吉祥物 ?2023年 4月 14日： UPS掀起第一輪廣告活動(dòng)：名為 自豪篇“ ?2023年 10月 26日： UPS成為奧運(yùn)冠軍中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)的合作伙伴 ?2023年 3月在上海啟動(dòng)以?shī)W運(yùn)為主題的整體地鐵車身宣傳活動(dòng) ?2023年 3月 27日：成立奧運(yùn)專題網(wǎng)站 ?2023年 3月 27日：以?shī)W運(yùn)為主題的第二輪廣告宣傳活動(dòng)開始啟動(dòng)，與北京 2023年奧運(yùn)會(huì)500天倒計(jì)時(shí)同時(shí)起步，將陸續(xù)在中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)以及中國(guó)各地的電視臺(tái)播放。此次廣告活動(dòng)還將擴(kuò)展至報(bào)紙、廣播及網(wǎng)絡(luò)媒體，一直延續(xù)到六月份。 31 P 31 P 31 2023奧運(yùn)營(yíng)銷效果 32 P 32 P 32 品牌推廣技巧之 ： 優(yōu)質(zhì)服務(wù) 2 ?顧客至上的服務(wù)意識(shí) ?客戶升級(jí)與客戶的終生價(jià)值 ?服務(wù)是打造品牌差異化的核心 33 P 33 P 33 自從 1999年進(jìn)入中國(guó)，在不到八年的時(shí)間內(nèi)已覆蓋中國(guó)大陸 18個(gè)主要城市，連
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