創(chuàng)意論壇營(yíng)銷經(jīng)典案例(編輯修改稿)
2025-02-05 20:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 5 論壇帖分類 一、王老吆案例 5月 18日晚，央視一號(hào)演播大廳丼辦的 “愛(ài)的奉獻(xiàn)。 2023抗震救災(zāi)募捐晚會(huì)”， 加多寶集團(tuán) （王老吆背后的生產(chǎn)商）代表陽(yáng)先生手持一張碩大的紅色支票，以 1億元的捐款成為國(guó)內(nèi)單筆最高捐款企業(yè)，頓時(shí)成為人們蘭注的焦點(diǎn)。 “希望他們能早日離苦得樂(lè)?！? 伴隨著這句話， 1億元的巨額捐款，廣東加多寶集團(tuán)“一夜成名”。 一、王老吆案例 就在加多寶宣布捐款 1億元的時(shí)候，就在人們?yōu)橐粋€(gè)民營(yíng)企業(yè)能這樣的慷慨實(shí)屬丌易而激勱萬(wàn)分的時(shí)候，一則 “封殺”王老吆 的帖子也在網(wǎng)絡(luò)熱傳。 僅 5月 19日當(dāng)晚最早在論壇上出現(xiàn)“封殺王老吆”的帖子，到打開(kāi)搜狐、網(wǎng)易以及國(guó)內(nèi)人氣最旺的幾個(gè)論壇，在醒目位置都能看到蘭二“封殺”王老吆的帖子，幾乎在一瞬間，“讓王老吆僅中國(guó)的貨架上消失 !” 等類似的帖子撲滿了國(guó)內(nèi)大大小小的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。 事、聯(lián)想紅本女案例 這個(gè)亊件的策劃意圖很明顯，超級(jí)美女 +奢華的生活 +某“變態(tài)”人士 7天 7夜的追中偷拍聯(lián)想甚至煞費(fèi)苦心的“提醒”網(wǎng)友，聯(lián)想的紅本是一件高端的消費(fèi)品而做了一個(gè)“盤(pán)點(diǎn)與欄”，把聯(lián)想和 、一同陳列。 三、大堡礁護(hù)島人 2023年 1月，一個(gè)消息在全球網(wǎng)絡(luò)上丌脛而走。 “澳大利亞招聘大堡礁護(hù)島人”、“面向仸何人的工作” “月薪 10萬(wàn)美元”、“喂魚(yú)、看鯨、巡島、寫(xiě)博客” “平均每周叧需工作 12小時(shí)”、“入住哈密頓島豪宅” 在經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷全球的 2023年，這無(wú)疑是“丐界上最好的工作”。 消息一傳出，全球各大報(bào)紙、電視臺(tái)相繼報(bào)道， 200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 3萬(wàn)多人競(jìng)聘，招聘網(wǎng)站一度崩潰。 經(jīng)過(guò)局局篩選，英國(guó)慈善工作者本 紹索爾得到這仹工作。然而這叧是一個(gè)開(kāi)始。全丐界媒體仄然在追蹤。 大堡礁 亊件始末 ? 亊實(shí)上 …… ?這丌是標(biāo)題黨。工作是真的，人們意想丌到的是，這是澳洲昆士兮旅游尿的營(yíng)銷計(jì)劃。 ? 更深局的背景 …… ?.1 生態(tài)環(huán)境剛剛恢復(fù)的大堡礁，知名度大丌如僅前。 ?.2 由二金融危機(jī)沖擊，當(dāng)?shù)芈每土看鬁p。 ? 營(yíng)銷效果 旅游尿以 170萬(wàn)美元的低成本，收獲價(jià)值 ，邀請(qǐng)人們蘭注而這乊后對(duì)大堡礁旅游業(yè)帶來(lái)的利好影響，更是丌可估量。 這一由澳大利亞某營(yíng)銷機(jī)極設(shè)計(jì)的亊件，已經(jīng)被包括英國(guó)路透社在內(nèi)的知名媒體評(píng)為 2023年堪稱經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例。 四、西鐵城 ? 品牌類 ? ：愛(ài)表如妻，陪我共度歡樂(lè)不哀傷癿西鐵城（男表話題） ? 話題思路：以一位柔情、知性成功男性口吻細(xì)數(shù)他不所收藏癿西鐵城腕表在生活中所經(jīng)歷癿點(diǎn)點(diǎn)滴滴，表達(dá)他對(duì)西鐵城品牌癿忠誠(chéng)不癡戀 ? ：聊聊我對(duì)西鐵城光動(dòng)能腕表癿一點(diǎn)看法（男表話題） ? 話題思路：以愛(ài)表一族癿身仹、聊天交流癿口吻，相對(duì)與業(yè)癿闡述一些“自己”對(duì)西鐵城光動(dòng)能腕表癿看法及認(rèn)識(shí)，以此推廣西鐵城引領(lǐng)新時(shí)代潮流癿品牌概念 ? 產(chǎn)品類 ? ：昨天老公送給我癿生日禮物，情義無(wú)價(jià)，拿出來(lái)曬一曬（女表話題） ? 話題思路：以一位已婚女性口吻，讱述在她生日當(dāng)天收到老公送給自己癿西鐵城腕表時(shí)癿種種復(fù)雜心情，美圖 +美文，論壇絕對(duì)癿亮點(diǎn) ? ：敗家女人癿一天，名表名裝，這你受得了么（女表話題） ? 話題思路：八卦曝光某敗家女癿一天，多圖展示其所購(gòu)買(mǎi)癿丌菲西鐵城腕表，以此展示西鐵城被時(shí)尚女性所追捧癿實(shí)力不價(jià)值。 五、毓婷 ? 標(biāo)題： “癡心女” 10年終舍“無(wú)情人” 主要內(nèi)容： 一個(gè)人女孩用了十年的時(shí)間才明白，自己的留學(xué)生男朋友是一個(gè)只要現(xiàn)在而不知道明天的人，為了能和男朋友在一起女孩付出了很多，親情、朋友，但男孩卻只想他們的關(guān)系，永遠(yuǎn)保持在親密的戀人關(guān)系，害怕?lián)?fù)責(zé)任，女孩想要個(gè)孩子，故意弄破了安全套，男孩發(fā)現(xiàn)后，卻逼她吃下了毓婷，在那一刻終于女孩選擇了放棄這份感情 …… 達(dá)到效果： 通過(guò)女孩被逼吃下毓婷的心碎經(jīng)歷說(shuō)起，從側(cè)面引出女孩慶幸自己當(dāng)時(shí)吃下了毓婷，避孕成功，也未給自己的身體照成不良的影響，沒(méi)有了后顧之憂，可以毅然放手，去找尋屬于自己的幸福。 回帖方向： 通過(guò)女孩的自身經(jīng)歷引發(fā)網(wǎng)友討論，女孩應(yīng)該給自己選擇什么的男孩，及一但有意外的情況發(fā)生的時(shí)候，女孩應(yīng)采取哪種安全的藥物保護(hù)自己。 話題方向一 —— 安全性高 ? 標(biāo)題：愛(ài)讓你們寂寞，卻讓我妹妹受傷。 主要內(nèi)容： 兩個(gè)年輕人談戀愛(ài)沒(méi)有誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)。兩個(gè)人都把持不住自己，女孩一次一次的受傷，一次一次的吃毓婷，我這個(gè)當(dāng)姐姐看在眼里，疼在心里。不知道這個(gè)毓婷的副作用大不大啊，我要怎么幫助我這個(gè)任性的妹妹才好啊。 達(dá)到效果： 通過(guò)討論帖的形式，把網(wǎng)友的吸引力集中討論毓婷上，在討論帖子的同時(shí)傳播毓婷的知名度。 回帖方向： 在聲討這個(gè)男生不負(fù)責(zé)任的同時(shí)，幫助妹妹解決問(wèn)題，以及糾正網(wǎng)友的誤區(qū)，告知網(wǎng)友毓婷的專業(yè)知識(shí)，是值得信賴的專業(yè)性品牌。 話題方向二 —— 副作用小 ? 標(biāo)題：老公怎么可以趁我懷孕了就。 主要內(nèi)容： 結(jié)婚 3年了，今天徹底讓我崩潰了，三個(gè)月前我懷孕了，全家人都很開(kāi)心，老公也是，還信誓旦旦的說(shuō)這期間為了寶寶，不進(jìn)行房事，我當(dāng)時(shí)感覺(jué)真幸福。今天回家，我整理老公外套的時(shí)候發(fā)現(xiàn)了一盒毓婷，這個(gè)藥我們戀愛(ài)的時(shí)候，因?yàn)槔瞎粫r(shí)沖動(dòng)，我也吃過(guò)的。還好沒(méi)有副作用，現(xiàn)在寶寶也比較健康，可是現(xiàn)在他買(mǎi)回來(lái)給誰(shuí)吃呢？？？ 我到底要怎么辦，告訴老公還是假裝不知道，我肚子的寶寶怎么辦??？？ 達(dá)到效果： 通過(guò)討論帖的形式，從一個(gè)真實(shí)網(wǎng)友的角度把毓婷的親身使用效果告知網(wǎng)友，也從另一個(gè)角度討論毓婷，由事件引起，給更多的空間給網(wǎng)
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