營銷經(jīng)典再現(xiàn)-全文預(yù)覽
【正文】 營銷效果及評估 ? 營銷效果 ? 值得注意的兩點 ? ? 光棍節(jié)當(dāng)天，首個銷售突破百萬的淘寶店鋪為家居喜夢寶旗艦店。而諸多品牌網(wǎng)購旗艦店的首頁至今仍飄揚(yáng)著大幅的“感謝信”或“致歉信”。 營銷效果及評估 ? 營銷效果 ? 成績 ? 這是目前業(yè)界獨(dú)一無二的以“光棍”為主打概念的促銷活動。 營銷策略 ? ? 淘寶商城首頁的 16個廣告有 13個服飾類品牌， 2個鞋類品牌，可以明顯看出此次營銷主打的是“服飾”牌。 營銷策略 ? ? 下圖為光棍節(jié)當(dāng)天淘寶商城網(wǎng)站首頁所做的廣告截圖。而年輕人正是網(wǎng)上購物的主力軍。通過限時來刺激大家購物的神經(jīng)，使消費(fèi)者處于一種不理性的購買狀態(tài)。 營銷策略 ? 1. 半價包郵 ? 2. 限時搶購 ? 3. 特殊日期 ? 4. 緊抓熱點 ? 5. 針對人群 ? 6. 主推品牌 營銷策略 ? 1. 半價包郵 營銷策略 ? 1. 半價包郵 ? 消費(fèi)在某些情況下是不理性的，因此消費(fèi)很容易被鼓動起來。因而戶外廣告在此次營銷的推廣中也起到了至關(guān)重要的作用 。 ? 電視營銷 ? 淘寶商城特意在光棍節(jié)前一天在央視一套新聞聯(lián)播后播放了 3秒鐘預(yù)告廣告，通過央視這個平臺 吸引了眾多觀眾的眼球。 營銷方式 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷 ? 電視營銷 ? 手機(jī)媒體營銷 ? 戶外廣告營銷 營銷方式 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷 ? 淘寶網(wǎng)以及淘寶商城都在主頁上用很大的篇幅為此次營銷做宣傳。 ? 關(guān)于淘寶商城 ? 淘寶商城是亞洲最大購物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)全新打造的 B2C。就在這一天，短短 24小時之內(nèi)，淘寶商城取得了 。區(qū)別于淘寶網(wǎng)的是由商家企業(yè)作為賣家，所以有絕對的品質(zhì)保證。 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷 ? 而這 237000個帖子并不包括在該活動在微博等 WEB2網(wǎng)站上被所轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)。 每天無數(shù)的上下班人群在淘寶商城的戶外廣告牌前路過，很難不去注意它。 手機(jī)媒體推廣也是此次全方位營銷推廣的手段之一，同樣起到了補(bǔ)充廣告到達(dá)人群數(shù)的作用。 ? 這種限時搶購的方式跟現(xiàn)在流行的“秒殺”十分相似。 ? 其次，光棍節(jié)是近年在年輕人中興起得一個節(jié)日，在那天促銷能夠吸引年輕人
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