營銷策劃的原理與理念(編輯修改稿)
2025-01-31 01:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 辯證營銷視欺詐為自斃 ， 以誠信圖自強(qiáng)； ? 辯證營銷更強(qiáng)調(diào)營銷手段上的創(chuàng)新 。 可持續(xù)發(fā)展的定義 ? 巴伯 （ Barbier1989 ） “ 在保護(hù)自然資源的質(zhì)量和其所提供的服務(wù)的前提下 ， 使經(jīng)濟(jì)發(fā)展的凈利益增加到最大限度 ， 以保證維持最多人數(shù)的生存 ” 。 ? 雷德利夫特 （ Redelift1987 ） “ 可持續(xù)發(fā)展為保持和加強(qiáng)環(huán)境系統(tǒng)的生產(chǎn)和更新能力 ” 。 ? 布倫特蘭 （ Brundland1987 ） 可持續(xù)發(fā)展是 “ 既滿足當(dāng)代人的需要 ， 又不對后代人滿足其需要的能力構(gòu)成危害的發(fā)展 。 ” 這個(gè)定義在國際社會(huì)得到普遍認(rèn)同和廣泛引用 。 ? 蒂坦伯格 （ Tietenberg1988 ） 更明確指出 ， 可持續(xù)發(fā)展的核心在于公平性 ， 使后代的經(jīng)濟(jì)福利至少不低于現(xiàn)一代 ， 即現(xiàn)一代在利用環(huán)境資源時(shí)不使后代的生活標(biāo)準(zhǔn)低于現(xiàn)一代 。 可持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷理念的特征 ? （ 1） 企業(yè)經(jīng)營的目標(biāo)是在保證人類生存的前提下獲得自身的發(fā)展與壯大 。 ? （ 2） 企業(yè)經(jīng)營重視研究資源的最優(yōu)利用和可持續(xù)利用 。表現(xiàn)在具體經(jīng)營銷售活動(dòng)中 ， 即重視技術(shù)的革新和新產(chǎn)品的研制開發(fā) 。 ? （ 3） 國際企業(yè)重視通過尋求經(jīng)濟(jì)行動(dòng)與環(huán)境之間的動(dòng)態(tài)平衡 ， 使環(huán)境得以保持和持續(xù) 。 ? （ 4） 企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)恪守公平性的原則 ， 不僅要考慮滿足當(dāng)代人的 ， 而且還要考慮到以維持后代人的經(jīng)濟(jì)福利 。 綠色營銷是可持續(xù)發(fā)展理念的實(shí)施 ? 1． 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚企業(yè)實(shí)施綠色營銷 ? 2． 可持續(xù)發(fā)展理論是綠色營銷活動(dòng)的依據(jù) ? 3． 綠色營銷的方方面面都關(guān)聯(lián)著可持續(xù)發(fā)展 綠色營銷的定義 ? 綠色營銷是 “ 一種能辨識 、 預(yù)期及符合消費(fèi)者與社會(huì)需求并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程 。 ” （ 英國威爾斯大學(xué)的肯 畢提 ） 綠色營銷的內(nèi)容 ? （ 1） 引進(jìn)綠色技術(shù) 。 ? （ 2） 實(shí)施綠色設(shè)計(jì) 。 ? （ 3） 生產(chǎn)綠色產(chǎn)品 。 ? （ 4） 引導(dǎo)綠色消費(fèi) 。 ? （ 5） 實(shí)行綠色 4Ps組合 。 ? （ 6） 綠色營銷管理 。 推進(jìn)綠色營銷和可持續(xù)發(fā)展的舉措 ? 1． 國際社會(huì)為謀求企業(yè) 、 環(huán)境和社會(huì)的和諧 、 均衡 、共生而采取了重大的行動(dòng) 。 ? 2． 各國增加對環(huán)保的投入
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