營銷策劃的創(chuàng)意與方法概述(編輯修改稿)
2025-01-31 01:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ） （超級(jí)女聲、爸爸去哪） ? （ 2）象征類比法 （具體事物表達(dá)抽象概念） ? （ 3）因果類比法 （已知事物因果關(guān)系，尋求未知事物聯(lián)系） ? （ 4）綜合類比法 （對(duì)個(gè)體特性進(jìn)行綜合比較思考，推知實(shí)際表現(xiàn)） （情景模擬） 創(chuàng)意的一般步驟與方法 二、 創(chuàng)意 的方法 運(yùn)用類比思維法要注意的問題： ? （ 1）要注意對(duì)類比點(diǎn)的把握 （把握類比對(duì)象） ? （ 2）善于利用聯(lián)想與想象 （充分發(fā)揮想象力，聯(lián)想事物之間關(guān)系） 創(chuàng)意的一般步驟與方法 二、 創(chuàng)意 的方法 創(chuàng)意的方法 詹姆斯 韋伯 揚(yáng)產(chǎn)生創(chuàng)意的方法 ? 揚(yáng)氏生前曾任美國智威湯遜廣告公司創(chuàng)意主任，并于 1940 年發(fā)展出其產(chǎn)生構(gòu)想之概念，茲后廣被引用與討論，他提示在發(fā)展構(gòu)想上有五個(gè)特定步驟： —— 揚(yáng)氏提示有兩種類型的資料要收集：就是特定資料與一般資料。 特定資料 是指那些與所廣告產(chǎn)品或勞務(wù)直接有關(guān)的資訊。 一般資料 是那些一切有關(guān)生活與大量事件的事，亦即一個(gè)人去收集在其四周而個(gè)人對(duì)其有興趣的事物。因?yàn)閾P(yáng)氏說， 一切構(gòu)想都不過是老要素的新組合， 很明顯的為此一組合程度所收集到的要素愈多則發(fā)展出其真正使人興奮與有效組合之可能性也愈大。 創(chuàng)意的方法 ? —— 在此一步驟中，揚(yáng)氏把觀念的形成過程喻為 食用食物；你為了消化而 咀嚼資 料 。因而他說， 在你的心智中深思熟慮這一切資料。 ? —— 此外，據(jù)揚(yáng)氏說：“在第三階段中，你要完全順乎自然，不作任何努力。你把題目全部放開，盡量不要去想這個(gè)問題?！睋Q言之，你把問題置于 下意識(shí)的心智中讓它去發(fā)生作用。在此時(shí)，新的組合、新的過程以及新的意義才真正的出現(xiàn)。 創(chuàng)意的方法 —— 據(jù)揚(yáng)氏說： “ 現(xiàn)在，假如你在這過程的三階段中，確已盡到你的責(zé)任，幾乎可以肯定你將會(huì)經(jīng)歷第四個(gè)階段。 突然間出現(xiàn)構(gòu)想 。 它會(huì)在你最沒期望它出現(xiàn)的時(shí)機(jī)出現(xiàn) ” — 構(gòu)想 —— 再一次引用揚(yáng)氏的話： “ 此一階段 可名之為寒冷清晨過后的曙光。 ” 揚(yáng)氏說，一切構(gòu)想都不過是老要素的新組合！ 創(chuàng)意的方法 亞瑟 凱斯勒（ ArthurKeostler）的創(chuàng)意方法： 建立于 “ 二舊化一新 ” （ bisociation）的構(gòu)想。其意為 一新構(gòu)想常出自兩個(gè)想法相抵觸的再組合 。當(dāng)兩個(gè)參考框架（矩陣）發(fā)生相合的情況就能更完整的加以說明。這兩個(gè)矩陣一致或抵觸的結(jié)果得到一個(gè)組合，是前所未曾考慮到的或未曾想到的。換言之，兩個(gè)相當(dāng)普通的概念、或兩個(gè)想法、兩種情況、甚至兩個(gè)件 放在一起，經(jīng)由 “ 二舊化一新 ” 的結(jié)果產(chǎn)生一新的并原創(chuàng)的構(gòu)想。 他描述其為一 “ 解放的行動(dòng)” —— 以創(chuàng)造力（ originality）擊敗習(xí)慣。 檢核表法 檢核表法是根據(jù) 需要解決的問題 ，或者需要?jiǎng)?chuàng)造發(fā)明的對(duì)象，列出有關(guān)的問題 ，然后一個(gè)個(gè)來核對(duì)討論，從中 獲得解決問題的方法和創(chuàng)造發(fā)明的設(shè)想 。它是能夠大量開發(fā)創(chuàng)造性設(shè)想的一種創(chuàng)造技法。 目前，創(chuàng)造學(xué)家已創(chuàng)造出許多種具有各自特色的檢核表法，其中最著名的是 由奧斯本創(chuàng)造的檢核表法 ，它應(yīng)用范圍廣，容易學(xué)，深受人們的歡迎。 檢核表法能幫助人們突破舊的框架，闖入新的領(lǐng)域。 奧斯本檢核表法 ? 奧斯本的檢核表法是從以下九個(gè)方面來進(jìn)行檢核的： 1）有無其他用途。 例如 ，日本一家公司將婦女燙發(fā)用的電吹風(fēng)，用于烘干被褥，結(jié)果就發(fā)明了一種被褥烘干機(jī)。 例： 1973年，吉列公司在市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，美國 8360萬 30歲以上的婦女中，大約有 6490萬人為了自身美好的形象，要定期刮除腿毛和腋毛，這與她們的衣著趨向于較多的“暴露”不無關(guān)系。調(diào)查者還得到這樣的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，即在這些婦女中，除約有 4000多萬人使用電動(dòng)刮胡乃和脫毛劑外，有 2023多萬人主要是通過購買各種男用刮胡刀來美化自身形象，一年的費(fèi)用高達(dá)7500萬美元。這是一筆很大的開銷，絲毫不亞于女性在其他化妝品上的支出。 吉列的產(chǎn)品創(chuàng)新 以生產(chǎn)安全刀片而著稱于世的美國吉列公司在1974年作出了一個(gè)“荒唐”的舉動(dòng)，推出面向女性的雛菊牌專用“刮毛刀”，他的同行都以為吉列發(fā)瘋了。結(jié)果一炮打響，暢銷全美國。銷售額已達(dá) 20億美元的吉列公司又發(fā)了一筆橫財(cái)。 2）能否借用 例如，泌尿科醫(yī)生引入微爆破技術(shù)，消 除腎結(jié)石，就是借用了別的領(lǐng)域的發(fā)明。 烏江榨菜 吃飯就是香 奧斯本檢核表法 奧斯本檢核表法 3）可否改變形狀、制造方法、顏色、音響、味道等等。 ? 例： 變色杯 奧斯本檢核表法 4） 可否增加些什么？減少些什 么 ？ 例如，在兩塊玻璃中間加入某些材料，可制成一種防震、防碎、防彈的新型玻璃。在牙膏中摻入某種藥物，可以使牙膏有治療口腔疾病的功效。
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