企業(yè)總體戰(zhàn)略選擇培訓課件(ppt45頁)(編輯修改稿)
2025-01-30 19:16 本頁面
【文章內容簡介】 )水平多樣化 水平多樣化又被稱為專業(yè)多樣化。 它是指以現有用戶為出發(fā)點，向其提供新的、與原有業(yè)務不相關的產品或服務。 水平多樣化基于原有產品、市場和服務進行變革，因而在開發(fā)新產品、服務和開拓新市場時，可以較好地了解顧客的需求和偏好，風險相對較小。比較適合原有產品信譽高、市場廣且發(fā)展?jié)摿Υ蟮钠髽I(yè)。 20 河北經貿大學會計學院 趙洪進 (二 )同心多樣化發(fā)展戰(zhàn)略 同心多樣化又被稱為相關多樣化或集中多樣化。這種戰(zhàn)略是指以企業(yè)現有的設備和技術能力為基礎，發(fā)展與現有產品或勞務不同的新產品或新業(yè)務。比如，某制藥企業(yè)利用原有的制藥技術生產護膚美容、運動保健產品等。 21 河北經貿大學會計學院 趙洪進 (三 )復合多樣化發(fā)展戰(zhàn)略 復合多樣化又被稱為混合多樣化、不相關多樣化或集團多樣化。這是一種通過合并、收購、合資以及自我發(fā)展，使企業(yè)增加與現有業(yè)務大不相同的新產品或新勞務的發(fā)展戰(zhàn)略。 22 河北經貿大學會計學院 趙洪進 1．復合多樣化發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)點 (1) 可以通過向不同的產業(yè)滲透和向不同的市場提供服務，來分散企業(yè)經營的風險，增加利潤，使企業(yè)獲得更加穩(wěn)定的發(fā)展。 (2) 能夠使企業(yè)迅速地利用各種市場機會，逐步向具有更大市場潛力的行業(yè)轉移，從而提高企業(yè)的應變能力。 (3) 有利于發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢，綜合利用各種資源，提高經濟效益。 23 河北經貿大學會計學院 趙洪進 2．復合多樣化戰(zhàn)略的缺點 (1) 導致組織結構的膨脹，加大了管理上的難度。 (2) 一味地追求多樣化，企業(yè)有可能在各類市場中都不占領先地位， 當外界環(huán)境發(fā)生劇烈變化時，企業(yè)會首先受到來自各方面的壓力，導致巨大的損失。 24 河北經貿大學會計學院 趙洪進 協(xié)同作用 ? 企業(yè)進行復合多樣化有許多目的。協(xié)同作用是一個主要方面。是指當兩個或多個活動互相作用時，互相彌補對方的不足，達到一定程度而產生的。各部分協(xié)同后的能力遠遠超出了它們簡單疊加產生的作用。市場開發(fā)和產品開發(fā)兩種戰(zhàn)略發(fā)展方向實質也是依靠協(xié)同力的作用，即多種產品的互補，多方面市場活動的互補。 25 河北經貿大學會計學院 趙洪進 戰(zhàn)略演進過程： ? 在企業(yè)剛剛成立時采取一業(yè)為主的集中發(fā)展戰(zhàn)略，即通過資源在一項業(yè)務的高度集中，增加主要業(yè)務的銷售量，提高市場占有率，培育用戶對本企業(yè)的忠誠，建立企業(yè)的市場地位。這時企業(yè)活動的戰(zhàn)略中心是取得生存和發(fā)展，建立起超過主要競爭對手的優(yōu)勢。在執(zhí)行集中發(fā)展戰(zhàn)略時，企業(yè)不斷地強化產品線以滿足不同細分市場的需要，同時企業(yè)還不斷地擴大經營的區(qū)域范圍，從當地市場逐步擴大到全國市場乃至國際市場。 26 河北經貿大學會計學院 趙洪進 ? 當企業(yè)發(fā)展一個業(yè)務的擴展已到一定規(guī)模，或是在滿足現有業(yè)務的需要之外還有剩余資源，或是企業(yè)已不滿足于單一業(yè)務的結構時，他們首先會選擇的戰(zhàn)略就是一體化戰(zhàn)略，延長企業(yè)價值鏈，或擴大企業(yè)的規(guī)模。一體化戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展和擴大過程中的一個自然階段，大部分世界著名的跨國公司都是通過一體化戰(zhàn)略實現其規(guī)模經濟和壟斷地位的。 27 河北經貿大學會計學院 趙洪進 ? 為了避免資本全部集中在一個行業(yè)可能產生的風險，以及產業(yè)進入成熟后對企業(yè)發(fā)展速度的約束，大型企業(yè)一般在一項業(yè)務發(fā)展到了
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