企業(yè)總體戰(zhàn)略選擇培訓(xùn)課件(ppt45頁)(編輯修改稿)
2025-01-30 19:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 )水平多樣化 水平多樣化又被稱為專業(yè)多樣化。 它是指以現(xiàn)有用戶為出發(fā)點(diǎn)，向其提供新的、與原有業(yè)務(wù)不相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)。 水平多樣化基于原有產(chǎn)品、市場和服務(wù)進(jìn)行變革，因而在開發(fā)新產(chǎn)品、服務(wù)和開拓新市場時，可以較好地了解顧客的需求和偏好，風(fēng)險相對較小。比較適合原有產(chǎn)品信譽(yù)高、市場廣且發(fā)展?jié)摿Υ蟮钠髽I(yè)。 20 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)會計學(xué)院 趙洪進(jìn) (二 )同心多樣化發(fā)展戰(zhàn)略 同心多樣化又被稱為相關(guān)多樣化或集中多樣化。這種戰(zhàn)略是指以企業(yè)現(xiàn)有的設(shè)備和技術(shù)能力為基礎(chǔ)，發(fā)展與現(xiàn)有產(chǎn)品或勞務(wù)不同的新產(chǎn)品或新業(yè)務(wù)。比如，某制藥企業(yè)利用原有的制藥技術(shù)生產(chǎn)護(hù)膚美容、運(yùn)動保健產(chǎn)品等。 21 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)會計學(xué)院 趙洪進(jìn) (三 )復(fù)合多樣化發(fā)展戰(zhàn)略 復(fù)合多樣化又被稱為混合多樣化、不相關(guān)多樣化或集團(tuán)多樣化。這是一種通過合并、收購、合資以及自我發(fā)展，使企業(yè)增加與現(xiàn)有業(yè)務(wù)大不相同的新產(chǎn)品或新勞務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略。 22 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)會計學(xué)院 趙洪進(jìn) 1．復(fù)合多樣化發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn) (1) 可以通過向不同的產(chǎn)業(yè)滲透和向不同的市場提供服務(wù)，來分散企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險，增加利潤，使企業(yè)獲得更加穩(wěn)定的發(fā)展。 (2) 能夠使企業(yè)迅速地利用各種市場機(jī)會，逐步向具有更大市場潛力的行業(yè)轉(zhuǎn)移，從而提高企業(yè)的應(yīng)變能力。 (3) 有利于發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢，綜合利用各種資源，提高經(jīng)濟(jì)效益。 23 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)會計學(xué)院 趙洪進(jìn) 2．復(fù)合多樣化戰(zhàn)略的缺點(diǎn) (1) 導(dǎo)致組織結(jié)構(gòu)的膨脹，加大了管理上的難度。 (2) 一味地追求多樣化，企業(yè)有可能在各類市場中都不占領(lǐng)先地位， 當(dāng)外界環(huán)境發(fā)生劇烈變化時，企業(yè)會首先受到來自各方面的壓力，導(dǎo)致巨大的損失。 24 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)會計學(xué)院 趙洪進(jìn) 協(xié)同作用 ? 企業(yè)進(jìn)行復(fù)合多樣化有許多目的。協(xié)同作用是一個主要方面。是指當(dāng)兩個或多個活動互相作用時，互相彌補(bǔ)對方的不足，達(dá)到一定程度而產(chǎn)生的。各部分協(xié)同后的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它們簡單疊加產(chǎn)生的作用。市場開發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)兩種戰(zhàn)略發(fā)展方向?qū)嵸|(zhì)也是依靠協(xié)同力的作用，即多種產(chǎn)品的互補(bǔ)，多方面市場活動的互補(bǔ)。 25 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)會計學(xué)院 趙洪進(jìn) 戰(zhàn)略演進(jìn)過程： ? 在企業(yè)剛剛成立時采取一業(yè)為主的集中發(fā)展戰(zhàn)略，即通過資源在一項(xiàng)業(yè)務(wù)的高度集中，增加主要業(yè)務(wù)的銷售量，提高市場占有率，培育用戶對本企業(yè)的忠誠，建立企業(yè)的市場地位。這時企業(yè)活動的戰(zhàn)略中心是取得生存和發(fā)展，建立起超過主要競爭對手的優(yōu)勢。在執(zhí)行集中發(fā)展戰(zhàn)略時，企業(yè)不斷地強(qiáng)化產(chǎn)品線以滿足不同細(xì)分市場的需要，同時企業(yè)還不斷地擴(kuò)大經(jīng)營的區(qū)域范圍，從當(dāng)?shù)厥袌鲋鸩綌U(kuò)大到全國市場乃至國際市場。 26 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)會計學(xué)院 趙洪進(jìn) ? 當(dāng)企業(yè)發(fā)展一個業(yè)務(wù)的擴(kuò)展已到一定規(guī)模，或是在滿足現(xiàn)有業(yè)務(wù)的需要之外還有剩余資源，或是企業(yè)已不滿足于單一業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)時，他們首先會選擇的戰(zhàn)略就是一體化戰(zhàn)略，延長企業(yè)價值鏈，或擴(kuò)大企業(yè)的規(guī)模。一體化戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展和擴(kuò)大過程中的一個自然階段，大部分世界著名的跨國公司都是通過一體化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)其規(guī)模經(jīng)濟(jì)和壟斷地位的。 27 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)會計學(xué)院 趙洪進(jìn) ? 為了避免資本全部集中在一個行業(yè)可能產(chǎn)生的風(fēng)險，以及產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟后對企業(yè)發(fā)展速度的約束，大型企業(yè)一般在一項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展到了
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