第六章香港地區(qū)廣告史(編輯修改稿)
2025-01-30 12:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2023年后，香港網(wǎng)絡(luò)廣告開始快速發(fā)展。同年，香港經(jīng)營網(wǎng)站的 15家公司，包括雅虎、網(wǎng)上行、中華網(wǎng)及精英互動(dòng)廣告等成立亞洲首家網(wǎng)絡(luò)廣告協(xié)會(huì) —— ” 香港網(wǎng)上廣告協(xié)會(huì)“，香港網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展真正意義上步入正軌。 2023年一項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，超過一半（ 52%）受訪青年平均每天花 1至 3小時(shí)在家里上網(wǎng)，三成受訪者每天在家上網(wǎng)超過 3小時(shí)，只有一成青年每天收看超過 3小時(shí)的電視節(jié)目。大部分青年每天用低于1小時(shí)的時(shí)間去閱讀、打電話、聽廣播、看電視及做功課。 四、香港地區(qū)的廣告公司 香港的廣告公司按規(guī)模及服務(wù)對(duì)象可大體劃分為四類： 大型的廣告公司 主要是國際性的跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司， 如智威﹒ 湯遜、奧美、盛世、李?yuàn)W貝納、達(dá)彼思、電通、麥肯等共 20多家 。 這些公司機(jī)構(gòu)健全，擁有高素質(zhì)的員工、精良的設(shè)備、雄厚的資金，集合了市場、廣告、公關(guān)、調(diào)研、助銷等多項(xiàng)整合傳播的功能，能夠?yàn)榭蛻籼峁┤娴膹V告服務(wù)。 這些公司的廣告客戶大都為外國廠商或香港的大型工商企業(yè)及機(jī)構(gòu)，每年廣告營業(yè)額都在 1000萬港元以上，約占全港廣告總營業(yè)額的 60%以上。行內(nèi)稱其為“ 4A” 廣告公司。這些公司大都為香港廣告商會(huì)的會(huì)員。 華資經(jīng)營的大中型廣告公司 如遠(yuǎn)東、大東、華聯(lián)等共有 30多家。 這類廣告公司的營業(yè)規(guī)模、技術(shù)手段等居于中等水平，主要客戶為小型的商業(yè)機(jī)構(gòu)，以為廣播、電視、報(bào)紙等媒介作代理服務(wù)為主。 小型的廣告公司及專業(yè)廣告公司 這些小型的廣告公司主要業(yè)務(wù)是為客戶設(shè)計(jì)及制作廣告，收費(fèi)較低，制作的廣告水平較高，廣告客戶主要為一些中小型企業(yè) 。 另外還有些專業(yè)的廣告公司，主要從事一些比較專一的廣告代理服務(wù)。 如實(shí)物廣告公司、郵遞廣告公司、戶外廣告及廣告牌制作公司等，還有專門為廣告公司從事中介服務(wù)的公共關(guān)系公司、市場調(diào)查公司及模特介紹公司等等。 中國大陸在香港開辦的廣告公司 如中國廣告公司、新華廣告公司、經(jīng)貿(mào)廣告公司等，他們主要為中國大陸出口商品作宣傳服務(wù)，也兼做當(dāng)?shù)氐囊恍V告業(yè)務(wù)。此外還包括大型的企業(yè)根據(jù)自己的業(yè)務(wù)情況設(shè)立的附屬廣告公司等 香港的廣告公司專業(yè)化程度較高，社會(huì)分工明確，已形成了廣告公司、廣告客戶、廣告媒介、廣告制作公司相互依存、密切合作的關(guān)系。 廣告公司服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)及內(nèi)容： ? 廣告公司服務(wù)內(nèi)容： ? 產(chǎn)品研究 市場及市場潛質(zhì)分析研究 對(duì)產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析 媒介分析 廣告計(jì)劃的制定 廣告計(jì)劃的執(zhí)行 與客戶的其他市場活動(dòng)配合 ? 廣告公司經(jīng)營方式 流程：接受廣告業(yè)務(wù) ——市場及廣告調(diào)查 ——確定廣告目標(biāo) ——廣告活動(dòng)策劃 ——形成好的創(chuàng)意 ——廣告實(shí)施 五、香港廣告行業(yè)人才培養(yǎng) ? 香港的廣告從業(yè)人員很多是從歐美留學(xué)回來的，不僅深受美國廣告的影響，同時(shí)也因此和國際廣告業(yè)有較近的距離和較多的交流。在廣告整體水平趨近于國際化的同時(shí)，廣告風(fēng)格受西方的影響也較大，缺乏自己的特色 香港地區(qū)廣告從業(yè)人員的特色：年輕化與專業(yè)化 本土廣告人才培養(yǎng) （ 1）本地廣告高等教育 （ 2）暑期訓(xùn)練班 （ 3）在職人員培訓(xùn) 香港中文大學(xué)：新聞傳播系 香港浸會(huì)大學(xué)：傳播學(xué) 香港理工大學(xué)：商業(yè)傳播（商業(yè)設(shè)計(jì)） 香港城市大學(xué)：創(chuàng)意傳媒學(xué)院 香港樹仁大學(xué)：廣播及新聞系 六、香港廣告行業(yè)組織機(jī)構(gòu) 香港廣告商會(huì) 又 叫“ 4A廣告協(xié)會(huì)”、“廣告代理商協(xié)會(huì)”。該協(xié)會(huì)成立于 1957年，由香港地區(qū)廣告界一些服務(wù)較為全面的跨國公司和大型廣告公司組成， 目前該商會(huì)的成員有 26家，雖只是香港上千家廣告公司的一個(gè)零頭，但他卻控制著香港廣告代理業(yè)的 65%的市場份額 其宗旨在于制定及維護(hù)廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則，出任廣告的糾紛仲裁人，為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機(jī)會(huì)等等。 該商會(huì)對(duì)其成員有著嚴(yán)格的要求，規(guī)定會(huì)員必須收取不低于 15%的傭金，會(huì)員間不許存在惡性競爭等，以確
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