第六章景區(qū)營銷管理(編輯修改稿)
2025-01-30 11:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 工服飾形象等旅游景區(qū)形象口號設(shè)計旅游景區(qū)形象口號設(shè)計 識別系統(tǒng)的精簡概括識別系統(tǒng)的精簡概括 華僑城華僑城? 總體口號：中國心，世界情，華僑城?？傮w口號：中國心，世界情，華僑城。? 內(nèi)部口號：寸草心，手足情，華僑城。內(nèi)部口號：寸草心，手足情，華僑城。? 文化口號：同根同心，求實求精文化口號：同根同心，求實求精旅游景區(qū)完全手冊 ——形象宣傳窗口? 管理部門分發(fā)的宣傳資料管理部門分發(fā)的宣傳資料 景區(qū)景點(diǎn)地圖景區(qū)景點(diǎn)地圖 吃、住、行、游、購、娛吃、住、行、游、購、娛 分發(fā)地點(diǎn)分發(fā)地點(diǎn)? 是景區(qū)形象的集中體現(xiàn)是景區(qū)形象的集中體現(xiàn)景區(qū) CIS設(shè)計的原則 (1) 目標(biāo)一致原則 (2) 統(tǒng)一性原則 (3) 可 識別 性原 則 (4) 整體性原則周莊景區(qū) VI設(shè)計 景區(qū)文化為基本景區(qū)文化為基本(1) 整合文化資源(2) 確定文化基調(diào)(3) 創(chuàng)新文化產(chǎn)品 以文化打造精品 —— 西安大唐芙蓉園輔學(xué)資源五 案例分析：環(huán)球嘉年華 上海環(huán)球嘉年華北京環(huán)球嘉年華海報環(huán)球嘉年華是世界上最大的巡回式移動游樂場。 嘉年華（ carnival）即狂歡節(jié)，最早起源于古埃及，后來演化成古羅馬農(nóng)神節(jié)的慶?；顒樱L(fēng)靡歐美各國。傳統(tǒng)的狂歡節(jié)雖源于一脈，但各個國家不同的風(fēng)土人情，賦予了不同的特色，如德國慕尼黑狂歡節(jié)、英國諾丁山狂歡節(jié)、巴西狂歡節(jié)、威尼斯嘉年華等，均成為當(dāng)?shù)馗骶呶幕厣膫鹘y(tǒng)活動。 .過山車 青蛙跳 歐洲大貨船 海盜船 激流滾木 彈射騎 驚呼狂叫 急速大風(fēng)車 高空游覽 越野追逐 旋轉(zhuǎn)小蜜蜂 青蛙跳 碰碰車 案例啟示 屬于娛樂休閑類的主題公園景區(qū)，在體驗經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢下有了巨大的發(fā)展空間。從案例當(dāng)中可以看到：嘉年華所有的游藝機(jī)、游戲、文藝演出和風(fēng)味小吃，其實只不過是一種道具，其所營造的互動的、令人瘋狂的氣氛也僅僅是一種無形的服務(wù)，嘉年華真正提供給游客的其實是由上述內(nèi)容有機(jī)組合起來而產(chǎn)生的 “ 歡樂 ” 體驗。其主要成功點(diǎn)是立足于目標(biāo)市場的需要，使有形和無形的產(chǎn)品都滿足顧客價值的需要，所應(yīng)用的營銷運(yùn)營方式也與顧客群體相契合。 主題公園類景區(qū)在進(jìn)行營銷管理的過程中應(yīng)該特別注意顧客價值的實現(xiàn)，即從產(chǎn)品的吸引力和更新度入手，著重提供給游客較為滿意的體驗。 游客導(dǎo)向型的人造主題公園景區(qū)，社會時尚的變化和人們興趣的轉(zhuǎn)移，會對營銷過程產(chǎn)生重大影響，必須持續(xù)密切地審視社會潮流的變化，根據(jù)變化趨勢及時添置新的游樂項目，以便取代已經(jīng)過時的設(shè)備和設(shè)施。此外，應(yīng)借助現(xiàn)代科技手段的發(fā)展改進(jìn)和優(yōu)化其展示和解說的方式。輔學(xué)資源案例分析：欒川 欒川重渡溝欒川養(yǎng)子溝? 欒川旅游經(jīng)歷了接待型 —— 事業(yè)型 —— 產(chǎn)業(yè)型的歷史跨越。經(jīng)過短短幾年的努力，欒川已初步形成了山水游、森林游、溶洞游、農(nóng)家游、溫泉游、滑雪游六大代表品牌。欒川成為在河南省同時擁有兩個國家 4A景區(qū)的縣份。2023年，全縣接待游客 249萬人
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