【文章內(nèi)容簡介】 常光顧母嬰店實體店。 總體 城市 Q9 % 基數(shù)：所有受訪者 北京 上海 廣州 成都 2525 383 431 388 238 10098659468591710521026231274413023所有母嬰店 母嬰店（實體店） 母嬰店（網(wǎng)店） 母嬰店（電話） 所有現(xiàn)代通路 大賣場 超市 百貨商店 /購物中心 便利店 個人護理品店 (如屈臣氏等 ) 其他（包括非母嬰店的電話 /網(wǎng)購 /廠家官網(wǎng)訂購等） 所有網(wǎng)絡(luò) +電話購物 1009862987585211635111715183433821過去三個月去過買母嬰用品的渠道 最經(jīng)常去購買母嬰用品的渠道 100942121908223111044334128665851440011310010022876646142516244948151311911100100211009447141314871928480119 “我的寶貝” – 母嬰用品店購物者研究 2023/1/29 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 總體 % 基數(shù)：所有受訪者 城市 深圳 重慶 濟南 B類四城 Q9 2525 310 350 143 281 過去三個月去過買母嬰用品的渠道 最經(jīng)常去購買母嬰用品的渠道 所有母嬰店 母嬰店（實體店） 母嬰店（網(wǎng)店） 母嬰店（電話） 所有現(xiàn)代通路 大賣場 超市 百貨商店 /購物中心 便利店 個人護理品店 (如屈臣氏等 ) 其他（包括非母嬰店的電話 /網(wǎng)購 /廠家官網(wǎng)訂購等） 所有網(wǎng)絡(luò) +電話購物 100986594685917105210262312744130231001001997165322321515854240310010029640862222212128819654100983196388431541816182136911009864917054104541132311674520112母嬰店購物者的母嬰用品購買渠道 重慶、濟南的消費者通過超市購買母嬰用品的比例顯著高于大賣場。值得關(guān)注的是 B類四城通過網(wǎng)絡(luò)和電話購物的比例僅次于上海。 20 “我的寶貝” – 母嬰用品店購物者研究 2023/1/29 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 去各渠道購買母嬰用品的頻率 光顧超市和大賣場的頻率顯著高于其他渠道。而母嬰店網(wǎng)店和電話購物的頻率均值都超過了母嬰店實體店。去百貨商店 /購物中心購買母嬰用品的頻率也與母嬰店實體店不相上下。 35438139 748454864508 84639274357 兩個月 1 次或更少 每月 1 次或 2 次 每周 1 次或更多大賣場 百貨商店 /購物中心 超市 母嬰店 （實體店） 母嬰店 （網(wǎng)店） 母嬰店 （電話） Q12 % 基數(shù)：過去三個月去過各渠道的受訪者 均值（次 /月） ： 1726 1485 2481 151 123 428 21 “我的寶貝” – 母嬰用品店購物者研究 2023/1/29 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 36 4110 85047 509 843 4256 兩個月 1 次或更少 每月 1 次或 2 次 每周 1 次或更多大賣場 百貨商店 /購物中心 超市 母嬰店 （實體店） =3歲 有小于三歲兒童的消費者去母嬰店實體店購買母嬰用品的頻率比有三歲以上兒童的消費者更高。超市和大賣場依然是光顧頻率比較高的渠道。 Q12 % 基數(shù)：過去三個月去過各渠道的受訪者 年齡 均值（次 /月） ： 1107 939 1576 254 3歲 % 均值（次 /月） ： 619 546 904 174 34475 74543 508 952 4359 兩個月 1 次或更少 每月 1 次或 2 次 每周 1 次或更多大賣場 百貨商店 /購物中心 超市 母嬰店 （實體店） 22 “我的寶貝” – 母嬰用品店購物者研究 2023/1/29 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 8 5 10 10 2 7 8 8 163058 582838 3468 56466531 337055 5824 2945 兩個月 1 次或更少 每月 1 次或 2 次 每周 1 次或更多去各渠道購買母嬰用品的頻率 B類四城光顧母嬰店、大賣場的頻率都是所有城市中最高的。就光顧母嬰店的頻率來看，上海、濟南僅次于 B類四城；大賣場頻率廣州位居第二；超市是重慶最高。 母嬰店（實體店） 大賣場 超市 Q12 % 基數(shù)：過去三個月去過各渠道的受訪者 城市 均值 （次 /月） ： 2481 376 404 387 238 309 350 139 276 總體 北京 上海 廣州 成都 深圳 重慶 濟南 B類四城 % 35 40 35 362235 29 264853 59 5675 52 50 58468 7 7 7 2 1320 16657 均值 （次 /月） ： 1726 285 353 255 223 219 141 54 196 總體 北京 上海 廣州 成都 深圳 重慶 濟南 B類四城 均值 （次 /月） ： 1485 325 97 177 112 202 302 120 151 總體 北京 上海 廣州 成都 深圳 重慶 濟南 B類四城 % 43 441359103357 5643527432765136 43488 3 13 9 14 16 7 1 94823 “我的寶貝” – 母嬰用品店購物者研究 2023/1/29 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 通常購買的母嬰用品品類 消費者通常在大賣場 /超市購買嬰兒食品、濕巾等護理用品較其他渠道多，在母嬰店實體店和百貨商店購買嬰兒服裝較多，而嬰兒奶粉的購買則傾向于選擇母嬰店網(wǎng)店。 基數(shù)：過去三個月去過相應(yīng)渠道的受訪者 Q11 大賣場 超市 母嬰店 （實體店） 母嬰店 （電話） 母嬰店 （網(wǎng)店） 1726 1485 2481 123 151 428 258 嬰幼兒奶粉 56 47 37 66 39 14 46 嬰幼兒輔食 /營養(yǎng)品 /休閑食品 /飲料 74 73 25 38 18 22 26 嬰幼兒尿片 /尿布 /尿褲 37 27 21 39 27 6 32 嬰幼兒護理用品 56 41 32 29 26 16 27 嬰兒濕巾 50 40 25 27 21 12 25 玩具 45 22 38 26 45 34 40 服裝 42 22 57 19 39 70 37 百貨商店 /購物中心 所有網(wǎng)購＋電話 % 24 “我的寶貝” – 母嬰用品店購物者研究 2023/1/29 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 母嬰用品每月支出及構(gòu)成 過半的人每月在母嬰用品支出超過 500元。嬰兒奶粉、輔食合計占支出的一半以上，服裝及尿布則是支出比重最大的三項。 828161731 = 1 0 0 07 0 0 9 9 95 0 0 6 9 92 5 0 4 9 9 2 5 0995 3 . 71 3 7 . 86 3 . 4 2 1 . 83 7 . 36392 1 7 . 2100%34%8%15%6%22%10%3%01002003004005006007008009001000各品類平均月支出 各品類占每月支出的比例母嬰用品每月支出分布 % 各品類每月支出占比 Q56/57 基數(shù)：所有受訪者 2525 平均支出： 元 總體母嬰用品 奶粉 輔食 尿片 護理 用品 濕巾 玩具 服裝 25 “我的寶貝” – 母嬰用品店購物者研究 2023/1/29 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 母嬰用品每月支出及構(gòu)成 三歲以下嬰幼兒的支出較三歲以上嬰幼兒多二百元左右。三歲以下消費品類主要為奶粉、尿片、濕巾，三歲以上則為輔食、玩具和服裝。 Q56/57 元 年齡 基數(shù)：孩子 3歲的受訪者 913 =3歲 3歲 2 8 1 . 77 1 4 . 23 6 . 42 3 . 3971 2 4 . 2 4 9 . 4 9 2 . 739%7%3%14%17%5%13%100%02004006008001000各品類平均月支出 各品類占每月支出的比例總體母嬰用品 奶粉 輔食 尿片 護理 用品 濕巾 玩具 服裝 1106 1 . 31 6 1 . 94 . 119 395 0 6 . 21 0 3 . 420% 12%100%22%8%32% 1% 4%02004006008001000各品類平均月支出 各品類占每月支出的比例總體母嬰用品 奶粉 輔食 尿片 護理 用品 濕巾 玩具 服裝 基數(shù)：孩子 =3歲的受訪者 1612 26 “我的寶貝” – 母嬰用品店購物者研究 2023/1/29 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 上海的母嬰用品月支出在所有城市中居首位，各品類的平均支出也都顯著高于其他城市。北京的消費者為嬰兒購買輔食的開銷多于奶粉。 北京 廣州 成都 Q56/57 元 上海 城市 7 2 . 24 4 . 31 6 9 . 154 2 3 . 52 9 . 75 3 7 . 31 3 4 . 68%25%100%13%6%31%10% 4%02004006008001000各品類平均月支出 各品類占每月支出的比例總體母嬰用品 奶粉 輔食 尿片 護理 用品 濕巾 玩具 服裝 基數(shù)：所有受訪者 383 2 8 1 . 99 4 5 . 66 5 . 83 9 . 31 0 1 . 71621 1 0 . 917012%30%4%11%17%7%18%100%02004006008001000各品類平均月支出 各品類占每月支出的比例總體母嬰用品 奶粉 輔食 尿片 護理 用品 濕巾 玩具 服裝 基數(shù)：所有受訪者 431 633 5 . 71 0 2 . 97 2 . 820 3 6 . 45672