【正文】 基數(shù)：所有受訪者 143 9 8 . 45 3 . 31 0 9 . 26 3 . 1 2 2 . 73 6 . 66 0 6 . 12 1 9 . 19%36%100%16%6%18% 10%4%02004006008001000各品類平均月支出 各品類占每月支出的比例總體母嬰用品 奶粉 輔食 尿片 護(hù)理 用品 濕巾 玩具 服裝 基數(shù)：所有受訪者 281 深圳 濟(jì)南 B類四城 重慶 濟(jì)南的母嬰用品月支出在所有城市中最低。 28 “我的寶貝” – 母嬰用品店購物者研究 2023/1/29 Confidential Proprietary Copyright 169。 ? 絕大部分（ 94％）母嬰店購物者同時在大賣場和超市為主的現(xiàn)代通路購買母嬰用品，而且大賣場 /超市仍然是 70％以上嬰幼兒父母最常購買母嬰用品的渠道，光顧頻率（平均約 3次 /月）在母嬰店（平均 /月）的 2倍以上。 ? 貨品充足和易于尋找是各渠道共同的吸引光顧原因。 ? 母嬰店購物者在大賣場 /超市內(nèi)購買嬰兒輔食、奶粉、護(hù)理用品為主，而在母嬰店實(shí)體店內(nèi)，嬰兒服裝的購買比例（ 57％）顯著高于其他渠道，光顧母嬰店網(wǎng)上服務(wù)時則以奶粉為主。 29 “我的寶貝” – 母嬰用品店購物者研究 2023/1/29 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 最經(jīng)常光顧母嬰店實(shí)體店的原因 母嬰店商品充足、品類齊全、陳列清晰、購物環(huán)境舒適是吸引消費(fèi)者光顧的重要原因。 Q13d 基數(shù)：最經(jīng)常光顧母嬰店（實(shí)體店）的人 583 49464540333131272522171514121097765218我要的東西始終都有貨 容易找到我需要的商品 商店購物環(huán)境舒適 有很多大品牌 店員服務(wù)態(tài)度好 產(chǎn)品陳列清晰 各種母嬰用品品類齊全 購物環(huán)境干凈和衛(wèi)生，適合小孩子去 經(jīng)常有各種優(yōu)惠推廣活動 商店位置好，購物方便 同樣產(chǎn)品的價格較其他渠道便宜 有趣的吸引人的促銷活動 店員專業(yè)知識豐富 有會員優(yōu)惠價 有數(shù)量眾多的品牌可供選擇 定期舉辦嬰幼兒產(chǎn)品 /新產(chǎn)品介紹活動 有很多國外的產(chǎn)品可供選擇 有會員積點(diǎn)等活動 送貨上門 定期舉辦嬰幼兒育養(yǎng)知識培訓(xùn)、咨詢活動 可以退換 方便泊車 % 31 “我的寶貝” – 母嬰用品店購物者研究 2023/1/29 Confidential Proprietary Copyright 169。廣州、重慶的母嬰用品一條街中的小店在母嬰用品市場中占有不可忽視的比例。 2023 The Nielsen Company 第一提及 無提示提及 所有提及Q10 95733737452117920291411341214201672559886591624571080445310 350 143 281 基數(shù)：所有受訪者 城市 連鎖店 母嬰樂 南方婦幼 都市貝貝 吉兒樂 快樂寶貝 丑丑 貝因美 非連鎖店 寶寶坊 寶寶寶 連鎖店 貝因美 婦幼樂 貝嬰坊 金乖陽 愛嬰堂 重慶圣嬰 七色光 龍鳳寶貝 母嬰用品一條街中的小店 其他非連鎖店 93594614133021823142514265693242521751042463145422219連鎖店 嬰貝兒 媽咪寶貝 陽光大姐 貝因美 愛貝隆 玲宣 恒君貝兒 非連鎖店 佳樂佳 9980685412175061041194655854429435391151233154956549182019233381821461981865933144551019763513連鎖店 貝因美 好孩子 愛嬰室 愛嬰寶 非連鎖店 母嬰之家 (陽光 )親子園 (無錫 ) 母嬰用品一條街中的小店 濟(jì)南 深圳 重慶 B類四城 母嬰店品牌認(rèn)知 除了成都、深圳、 B類四城，消費(fèi)者耳熟能詳?shù)哪笅氲陰缀醵紴檫B鎖店。 % 33 “我的寶貝” – 母嬰用品店購物者研究 2023/1/29 Confidential Proprietary Copyright 169。而上海的“廣告/宣傳”超過了口碑傳播，網(wǎng)絡(luò)信息來源比例也顯著高于其他城市。 2023 The Nielsen Company 總體 他人交談或推薦 朋友 /同事 /親戚 醫(yī)院里媽媽們或?qū)⒁鰦寢尩娜? 醫(yī)生 護(hù)士 廣告 /宣傳 電視 報(bào)紙 某家母嬰店的贊助活動 雜志 戶外廣告牌 商店的直郵或宣傳冊 網(wǎng)絡(luò) 其他 我恰巧路過某家母嬰用品商店門口 網(wǎng)絡(luò)論壇上了解 寶寶俱樂部或親子俱樂部 Q35 城市 基數(shù)：所有受訪者 城市 % 7281675158111617172021277259192525 310 350 143 281 828748586210132017282129724814濟(jì)南 深圳 重慶 B類四城 818651878941619612618513121786926127279173637262933398999277284815485914171816101538804523母嬰店信息來源 濟(jì)南的母嬰店信息來源中，“廣告 /宣傳”的比例與上海持平。 35 “我的寶貝” – 母嬰用品店購物者研究 2023/1/29 Confidential Proprietary Copyright 169。成都、重慶購買服裝、玩具的比例高于其他城市。 % 北京 上海 廣州 成都 重慶 深圳 濟(jì)南 Q11 基數(shù) : 過去三個月去過母嬰店實(shí)體店購買的人 . B類四城 城市 嬰兒服裝 57 57 58 37 80 49 74 59 53 嬰兒玩具 38 34 32 30 46 32 50 45 42 嬰幼兒奶粉 37 14 35 53 31 46 14 38 68 嬰幼兒護(hù)理用品 32 25 31 37 27 39 28 41 36 休閑食品 /飲料 25 19 26 27 13 32 10 51 41 嬰兒濕巾 25 26 28 30 10 19 13 47 33 嬰幼兒尿片 /尿布 /尿褲 21 13 20 34 11 26 11 23 30 總體 2481 376 404 387 238 309 350 139 276 36 “我的寶貝” – 母嬰用品店購物者研究 2023/1/29 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 2427191513684277嬰兒奶粉品牌選擇 總體來說，在國內(nèi)品牌奶粉的選擇上， 3歲以上孩子的父母購買更多 總體 年齡 Q16 3歲 3 歲 國際品牌 多美滋 惠氏 美贊臣 雅培 雀巢 國內(nèi)品牌 貝因美 伊利 雅士利 222620161467327830291612108116373% 790 589 201 基數(shù) :最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購買過嬰兒奶粉的人 38 “我的寶貝” – 母嬰用品店購物者研究 2023/1/29 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 嬰兒奶粉品牌選擇 其他城市中，對國內(nèi)品牌的選擇更多，尤其在濟(jì)南和其他四個 B類城市 總體 嬰兒 年齡段 城市 Q1662 深圳 重慶 濟(jì)南 B類四城 % 國際品牌 多美滋 惠氏 美贊臣 雅培 雀巢 國內(nèi)品牌 貝因美 伊利 雅士利 299241318739770242923519276178462531641218925540271661372214652327191513684277790 127 45* 44* 161 基數(shù) :最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購買過嬰兒奶粉的人 *為小基數(shù)，僅供參考 40 “我的寶貝” – 母嬰用品店購物者研究 2023/1/29 Confidential Proprietary Copyright 169。在購買量方面，小于 3歲的孩子家人平均購買量和金額均明顯大于 3歲以上孩子家人的平均購買量和金額 年齡段 Q17181920 總體 19133663565金裝 普裝 罐裝 /聽裝 盒裝 袋裝 易拉罐 平均購買量 （盒 /袋 /聽 /罐） 平均購買金額（元） 3歲 3 歲 年齡 % 2012365326715173684258（ ） （ ） （ ） （ 283） （ 297） （ 243） 790 589 201 基數(shù) :最近一次在母嬰用品商店實(shí)體店購買過嬰兒奶粉的人 41 “我的寶貝” – 母嬰用品店購物者研究 2023/1/29 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 嬰兒奶粉包裝及購買量 在其他城市中，嬰兒奶粉包裝上，濟(jì)南更多的選擇普裝，袋裝，而其他幾個城市均更多的選擇金裝，罐裝/聽裝。 2023 The Nielsen Company 嬰兒奶粉市場 有購買計(jì)劃嗎