aad_行動(dòng)電話消費(fèi)者購買行為及其市場(chǎng)區(qū)隔之研究(ppt41)(編輯修改稿)
2025-01-30 03:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 8%9% 21% 14% 3% 1% 17% 3% 3% 6% 崇尚流行型 14% 2% 8% 20% 4% 4% 30% 5% 6% 7% 24% 8% 13% 3% 0% 12% 1% 2% 8% 中庸保守型 29% 四技 (日 ) 二技 (日 ) 五專 (日 ) 夜二專 四技 (夜 ) 二技 (夜 ) 二技 (平 ) 進(jìn)專 (平、假日 ) 二技在職專班 二專在職專班 進(jìn)專 四技 五專 6% 12% 理性活躍型80%7%13%人口統(tǒng)計(jì) 學(xué)群 中庸保守型 69% 12% 19% 積極自信型 76% 3% 21% 崇尚流行型 82% 商業(yè)與管理學(xué)群 資訊學(xué)群 人文與生活應(yīng)用 學(xué)群 資訊學(xué)群 人文與生活應(yīng)用學(xué)群 商業(yè)與管理學(xué)群 21% 22% 21% 1% 3% 人口統(tǒng)計(jì) 可支配月所得 理性活躍型22%14%5%7%51%1%中庸保守型 46% 25% 11% 13% 1% 4% 積極自信型 32% 崇尚流行型 21% 29% 13% 28% 4% 5% 5,000~9,999元 20,000~39,999元 4,999元以下 4,999元以下 5,000~9,999元 10,000~19,999元 20,000~39,999元 40,000~59,999元 60,000元以上 中庸保守型 44% 26% 44% 人口統(tǒng)計(jì) 工作內(nèi)容 無 兼職 全職 27% 29% 積極自信型 30% 崇尚流行型 22% 21% 57% 無工作 兼職工作 全職工作 產(chǎn)品屬性因素分析表 因素名稱 樣 本 題 項(xiàng) Cronbach’s α 附加功能 C1手機(jī)可否紅外線傳輸 C2手機(jī)可否支援 WAP上網(wǎng) C3手機(jī)是否有 FM收音機(jī)功能 C4手機(jī)是否有錄音功能 C5手機(jī)是否附加辭典功能 C6手機(jī)是否提供照相功能 行銷服務(wù) C7手機(jī)維修便利性 C8手機(jī)維修門市的服務(wù)據(jù)點(diǎn)多寡 C9手機(jī)品牌 ﹑ 企業(yè)形象 C10手機(jī)價(jià)格高低 C11手機(jī)是否耐摔 ﹑ 防水 操作便利 C12手機(jī)待機(jī)時(shí)間 C13手機(jī)收訊品質(zhì) C14手機(jī)操作之方便性 C15手機(jī)輕薄短小方便攜帶 C16手機(jī)具有質(zhì)感的外殼與鍵盤設(shè)計(jì) 時(shí)尚流行 C17手機(jī)是否為折疊式 C18手機(jī)內(nèi)建遊戲軟體多寡 C19手機(jī)是否具有編輯音樂鈴聲曲調(diào)功能 C20手機(jī)是否可更換不同機(jī)殼 產(chǎn)品屬性四個(gè)因素構(gòu)面 因素一 附加功能 因素二 行銷服務(wù) 因素三 操作便利 因素四 時(shí)尚流行 2023/1/28 0 附加功能 行銷服務(wù) 操作便利 時(shí)尚流行 理性活躍型 中庸保守型 積極自信型 崇尚流行型 消費(fèi)實(shí)態(tài)－－研究假設(shè) 假設(shè) (61)Ho： 不同的市場(chǎng)區(qū)隔在消費(fèi)者的 使用系統(tǒng) 上無顯著差異。 假設(shè) (62)Ho： 不同的市場(chǎng)區(qū)隔在消費(fèi)者的 購買品牌 上無顯著差異。 假設(shè) (63)Ho： 不同的市場(chǎng)區(qū)隔在消費(fèi)者的 購買地點(diǎn) 上無顯著差異。 假設(shè) (64)Ho： 不同的市場(chǎng)區(qū)隔在消費(fèi)者的 手機(jī)費(fèi)用 上無顯著差異。 假設(shè) (65)Ho： 不同的市場(chǎng)區(qū)隔在消費(fèi)者的 使用年限 上無顯著差異。 假設(shè) (66)Ho： 不同的市場(chǎng)區(qū)隔在消費(fèi)者的 更換手機(jī) 上無顯著差異。 假設(shè)
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