海爾洲際酒店市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告書(編輯修改稿)
2025-08-18 15:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 3。 9 概 況 20xx 年 12 月 5 日由英國(guó)洲際集團(tuán)管理，青島城投集團(tuán)和海爾集團(tuán)共同投資建設(shè)的 山東省第二家超五星級(jí)酒店 —— 海爾洲際大酒店 正式營(yíng)業(yè) ，酒店占地 6 萬平方米，客房 468 間。位于奧帆賽區(qū)北側(cè)，地上 17 層，地下 2 層，裝修與配備均體現(xiàn)綠色環(huán)保理念，而且是超五星標(biāo)準(zhǔn)。 20xx 年奧帆賽結(jié)束后，奧運(yùn)村也變身為青島海爾洲際大酒店，對(duì)來自世界各地的游客和島城居民開放。 地理位置：距青島流亭國(guó)際機(jī)場(chǎng) 35 公里，距青島火車站 8 公里，距海信廣場(chǎng)和佳世客購物中心不過 10 分鐘左右的車程。 一 、 消費(fèi)者調(diào)查 1. 消費(fèi)者 市場(chǎng) 規(guī)模 20xx 年全年青島接待的入境 旅游人數(shù)突破 110 萬， 20xx 年為 萬人次，20xx 年這一數(shù)字為 80 萬左右。 20xx 年旅游收入達(dá) 580 億元， 20xx 年為 380 億元， 20xx 年為 420 億元。 020406080100120旅游人數(shù)（萬 )20xx20xx20xx 青島市入境旅游人數(shù)遞增表 0100200300400500600旅游收入（億)20xx20xx20xx 青島市旅游收入形式表 青島市一直致力于旅游業(yè)的發(fā)展，大力扶持旅游業(yè)成為青島支柱型產(chǎn)業(yè)。這是青島酒店業(yè)發(fā)展的契機(jī)，青島的酒店企業(yè)應(yīng)該把如何吸引和留住消費(fèi)者作為在競(jìng)爭(zhēng)中的制勝法寶。 2. 消費(fèi)者 市場(chǎng) 結(jié)構(gòu) 目前青島最具潛力的兩大消費(fèi)者市場(chǎng)是：會(huì)展市場(chǎng)和 婚宴市場(chǎng)。 ? 會(huì)展市場(chǎng)： 20xx 年前三季度，青島國(guó)際會(huì)展中心共舉辦展覽 82 個(gè)，使用展覽面積 萬平方米，展覽面積較 20xx 年同期增長(zhǎng) %，預(yù)計(jì)年度展覽面積將突破 100 萬平方米。 會(huì)展業(yè)在擴(kuò)大城市服務(wù)功能，拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面有著不可替代的作用。建設(shè)“國(guó)際知名會(huì)展城市”也是青島是的未來發(fā)展目標(biāo)，對(duì)酒店來說更是宣傳酒店形象，提高酒店經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的好機(jī)會(huì)，未來會(huì)展市場(chǎng)必將成為青島酒店業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)之一。 ? 婚宴市場(chǎng) : 20xx 年全國(guó)婚宴市場(chǎng)突破 6000 億元，登記結(jié)婚 萬對(duì)新人，而且整個(gè)婚宴市場(chǎng) 呈現(xiàn)特色化、高檔化的趨勢(shì)，今年也就是 20xx 年，婚宴市場(chǎng)規(guī)模有望突破 7000 億元，結(jié)婚新人數(shù)突破 1500 萬對(duì)， 這無疑給餐飲酒店行業(yè)帶來了巨大的商機(jī) 。青島婚宴市場(chǎng)酒店能否推出特色，文化，時(shí)尚的婚宴套餐，決定著酒店能否從婚宴市場(chǎng)分一杯羹。 二 、 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查 根據(jù)海爾洲際酒店的地理位置和規(guī)模，我們選擇了周邊 10 公里范圍內(nèi)具有一定代表性的酒店 和餐飲 進(jìn)行對(duì)比。具體情況如下： 序號(hào) 酒店 名 稱 距 離 規(guī) 模 房 價(jià) 門市價(jià)（元） 優(yōu) 勢(shì) 劣 勢(shì) 1 青島香閣里拉酒店 3 公里 客房數(shù)： 696 間 青香閣宴會(huì)廳可以容納 1650 人 盛世閣宴會(huì)廳可以容納 20xx 人 高級(jí)間：1980 元 豪華間：2200 元 行政間：3280 元 品牌深入人心，設(shè)施設(shè)備完善，地理位置優(yōu)越，宴會(huì)廳容納人數(shù)多。 海景房一般， 一期的房間和設(shè)施設(shè)備相對(duì)陳舊。 2 青島海景花園大酒店 公里 客房數(shù)： 312 間 45 個(gè)宴會(huì)單間。 豪華標(biāo)準(zhǔn)房1190 元 行政標(biāo)準(zhǔn)房 2190 元 服務(wù)深入人心，環(huán)境優(yōu)美，性價(jià)比高。 年份較舊，一些房間的設(shè)施設(shè)備陳舊，目前在建新樓，有些亂。 3 青島萬達(dá)艾美酒店 公里 客房數(shù)： 348 間 樂打宴會(huì)廳面積1824 平方米，容納 1000 人左右 華美客房：2500 元 名雅客房：
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