【文章內(nèi)容簡介】 方式 此種方式有利于分別發(fā)揮兩家代理公司在各自范圍內(nèi)的專長 與優(yōu)勢資源，我方可給予工作銜接的有力配合。 香港、新加坡等 境外重點開發(fā)地域 當?shù)氐闹倭柯?lián)行 銷售，絕不是盤古的唯一目的 他凝聚了千百人長達 7年的汗水和心血， 鑄造的是一個一個足以讓世界記住的名字， 一個中國的品牌！ 三、品牌篇 伴隨 08年奧運會的成功舉辦， 與水立方僅一路之隔的盤古大觀已經(jīng)走入了人們的視線， 然而，盤古品牌還需要更強勁的推動， 鑄就一個品牌，我們要讓世界聽到他的聲音 —— 三、品牌篇 北京市旅游局主辦的“我心目中的新北京十六景”大型網(wǎng)絡(luò)評選活動中， 鳥巢、水立方與長城、故宮、天安門一起，入選前五名 三、品牌篇 08奧運，給中國以新的形象 09大慶，給盤古以新的契機 我們正處于一個 偉大的時代 把握當下每一個 光榮的時刻 盤古大觀 見證歷史 收藏經(jīng)典！ 三、品牌篇 在一年的推廣銷售周期中，我們將盤古的品牌打造分為兩個階段： 第一階段 （ — ） 形象價值 —— 新北京地標 新城市名片 ?確立項目的社會屬性：不僅是一個建筑 ?提升項目的高度：與鳥巢、水立方齊名 第二階段 （ — ） 綜合價值 —— 品牌 品質(zhì) 品位 ?品牌：最有價值的有形資產(chǎn) ?品質(zhì)：項目硬件屬性，高端配置 ?品位：項目軟件屬性，低調(diào)而不凡的氣質(zhì) ?第一階段以形象價值塑造為主，旨在擴大項目知名度、美譽度，輔以實體賣點，彌補之前項目推廣不足； ?第二階段在市場口碑的鋪墊下，強調(diào)項目的綜合價值 三、品牌篇 —— 主 場 以打造“北京新地標 新城市名片”為核心的第一階段推廣， 需要把握好三個核心問題： 新北京地標 新城市名片 集中火力 做大地盤 首先要在北京范圍內(nèi)形成強大的市場影響力和高端形象， 這需要一系列與項目檔次匹配的事件、公關(guān)活動進行支撐； 走出去 請回來 這指全國范圍內(nèi)的項目高度，同時，我們的客群也絕不局限于北京，而是來自全國甚至全世界。因此， 走出北京，帶回全國范圍的客戶，是推廣的重要目的之一。 第一：“集中火力、做大地盤”和“走出去，請回來” 三、品牌篇 —— 客 場 節(jié)點式營銷為明 重要事件點爆，在市場形成巨大的聲音和轟動效果 貫穿式營銷為暗 公關(guān)、贊助方式形成持續(xù)性的曝光，項目無處不在，宣傳無處不在 集中式的推廣為張 節(jié)點式營銷活動集中宣傳 持續(xù)性的推廣為弛 不經(jīng)意間，推廣就在身邊 第二：“明暗交織”和“張弛有道” 三、品牌篇 —— 渠道 精準渠道 把握目標客群的生活方式、信息獲知渠道，精準滲透，促成成交 廣媒渠道 不以促進成交為目的，是兼顧項目品牌建設(shè)和擴大市場影響力的方式 第三：精準渠道為主，廣媒渠道為輔 三、品牌篇 在以上三個問題的指導(dǎo)下，制定 “主場、客場、渠道”三線合一 的品牌打造戰(zhàn)略 客場貫穿 黃金城市 品牌聯(lián)展 主場發(fā)力 事件點爆 新聞炒作 品牌 打造 渠道助推 平面、網(wǎng)絡(luò) 窄眾 廣媒 精準雜志 持續(xù)式 /集中式使用頻率各有側(cè)重 事件點爆 新聞炒作 主場發(fā)力 橫向展開各種平臺，不斷選擇與盤古大觀品質(zhì)相匹配 并具有新聞效應(yīng)的事件營銷； 藝術(shù)類和政經(jīng)類的活動使推廣過程高潮迭起，將北京市場做深做大 國慶 60年獻禮 全國注目 盤古大觀 首部宣傳大片 張藝謀 兩件事情匯聚到一個名字上 張藝謀 《 圖蘭朵 》 鳥巢 盤古大觀 世界注目 國內(nèi)外知名媒體報道 事件點爆、新聞炒作 贊助合作張藝謀鳥巢 《 圖蘭朵 》 2023年 8月 開盤活動關(guān)鍵詞：張藝謀 事件點爆、新聞炒作 2023年 8月 贊助合作張藝謀鳥巢 《 圖蘭朵 》 ? 贊助費用： 200萬 ? 贊助回報： 1. 正式命名贊助企業(yè)為“鳥巢 《 圖蘭朵 》 官方合作伙伴” 稱謂 2. 可在商務(wù)及市場活動中使用“鳥巢 《 圖蘭朵 》 官方合作伙伴”稱謂，該稱謂同時可以應(yīng)用在企業(yè)產(chǎn)品包裝上，或其它以品牌推廣為目的的各種活動中 3. 企業(yè)簡稱及標識將出現(xiàn)在鳥巢 《 圖蘭朵 》 演出宣傳海報中和演出宣傳冊內(nèi)頁中 4. 在主辦方拍攝的廣告宣傳片的片尾出現(xiàn)官方合作伙伴字幕鳴謝 5. 貴企業(yè)可邀請鳥巢 《 圖蘭朵 》 主創(chuàng)團隊出席企業(yè)商務(wù)活動或公益活動 6. 全稱及標識將在鳥巢 《 圖蘭朵 》 演出現(xiàn)場鳥巢場館內(nèi)指定廣告宣傳位置上出現(xiàn) 7. 可在組委會不定期舉辦的鳥巢 《 圖蘭朵 》 宣傳推廣活動中， 在不影響活動流程及正常秩序的條件下，在活動現(xiàn)場安排相關(guān)活動 8. 企業(yè)標識將在鳥巢 《 圖蘭朵 》 演出入場和退場時播放的廣告宣傳片的片尾鳴謝中出現(xiàn) 9. 可獲贈一定數(shù)量的貴賓包廂和貴賓門票等 新聞發(fā)布會公布 張藝謀盤古宣傳片 計劃啟動，引發(fā)各界專注； 事件點爆、新聞炒作 宣傳大片高調(diào)啟動 2023年 8月 開盤活動關(guān)鍵詞：張藝謀 事件點爆、新聞炒作 邀 請張藝謀先生為盤古大觀形象代言人。 08年奧運會開幕式，張藝謀把中國文化成功介紹給了全世界，他已經(jīng)成為中國文化的名片之一。 張 藝謀的代言，可以完美解釋盤古大觀“東魂西技”中的 “中國魂”。 2023年 8月 開盤活動關(guān)鍵詞：張藝謀 力邀 —— 形象代言人 國際交流： 北京市人民政府新聞辦公室和北京市對外文化交流 協(xié)會共同主辦； 外宣途徑： 攝影師均來自國內(nèi)外知名媒體及圖片社簽約攝影師，很多被各 國媒體采用，取得了良好的外宣效果； 持續(xù)宣傳 ：活動周期長達 4個月，投資少，各種活動、贊助回報率高，有利于項 目長期保持曝光率。 事件點爆、新聞炒作 2023年 811月 國慶 60年 國際大師拍北京 攝 影 高 峰 論 壇 中 外 攝 影 師 采 風(fēng) 中 外 攝 影 師 影 展 部分外國攝影師背景介紹 喬 ?麥克納利 （美國） Joseph P. McNally 世界著名攝影大師，被評為 “百名對攝影最具影響力的人” 。 1987年起為美國國家地理學(xué)會拍攝圖片。喬的客戶包括 《 體育畫報 》 、《 ESPN》 、 《 國家地理 》 、 《 生活 》 、 《 時代周刊 》 、 《 財富 》 、 《 紐約時報雜志 》 、 《 商業(yè)周刊 》 、 《 滾石 》 等暢銷雜志。 基登 ?曼德勒 （德國） Gideon Mendel 當代著名攝影師， 1959年出生于南非約翰內(nèi)斯堡，曾先后六次獲得世界新聞攝影比賽大獎、 1995年美國新聞攝影年賽一等獎、佳能特寫報道獎等多個國際知名獎項?；窃鵀槎嗉沂澜缫涣髅襟w拍攝圖片，其中包括《 國家地理 》 、 《 財富 》 、 《 康德納特斯旅行家 》 、 《 德國國家地理 》等。 耶爾格 ? F ?米勒 （德國） J246。rg F Muller 影像設(shè)計師， 1955年 3月出生于哈韋。 側(cè)重建筑藝術(shù) ，也是優(yōu)秀的平面廣告及新聞攝影師。發(fā)表作品涉足工業(yè)建筑專業(yè)出版物、日報、影視作品、其中著作包括 《 柏林財政部 》 、 《 WillyBrandt》 畫冊，個人展覽如 《 建筑藝術(shù) —— 平遙古城 》 (2023年 )、集體展覽包括 —— 西藏 (2023年 )、新疆 (2023)。 事件點爆、新聞炒作 事件點爆、新聞炒作 2023年 811月 國際大師拍北京 CILPS已成為是 中國規(guī)模最大、規(guī)格最高的全球高