【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 方式 此種方式有利于分別發(fā)揮兩家代理公司在各自范圍內(nèi)的專長(zhǎng) 與優(yōu)勢(shì)資源，我方可給予工作銜接的有力配合。 香港、新加坡等 境外重點(diǎn)開發(fā)地域 當(dāng)?shù)氐闹倭柯?lián)行 銷售，絕不是盤古的唯一目的 他凝聚了千百人長(zhǎng)達(dá) 7年的汗水和心血， 鑄造的是一個(gè)一個(gè)足以讓世界記住的名字， 一個(gè)中國(guó)的品牌！ 三、品牌篇 伴隨 08年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦， 與水立方僅一路之隔的盤古大觀已經(jīng)走入了人們的視線， 然而，盤古品牌還需要更強(qiáng)勁的推動(dòng)， 鑄就一個(gè)品牌，我們要讓世界聽到他的聲音 —— 三、品牌篇 北京市旅游局主辦的“我心目中的新北京十六景”大型網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)中， 鳥巢、水立方與長(zhǎng)城、故宮、天安門一起，入選前五名 三、品牌篇 08奧運(yùn)，給中國(guó)以新的形象 09大慶，給盤古以新的契機(jī) 我們正處于一個(gè) 偉大的時(shí)代 把握當(dāng)下每一個(gè) 光榮的時(shí)刻 盤古大觀 見證歷史 收藏經(jīng)典！ 三、品牌篇 在一年的推廣銷售周期中，我們將盤古的品牌打造分為兩個(gè)階段： 第一階段 （ — ） 形象價(jià)值 —— 新北京地標(biāo) 新城市名片 ?確立項(xiàng)目的社會(huì)屬性：不僅是一個(gè)建筑 ?提升項(xiàng)目的高度：與鳥巢、水立方齊名 第二階段 （ — ） 綜合價(jià)值 —— 品牌 品質(zhì) 品位 ?品牌：最有價(jià)值的有形資產(chǎn) ?品質(zhì)：項(xiàng)目硬件屬性，高端配置 ?品位：項(xiàng)目軟件屬性，低調(diào)而不凡的氣質(zhì) ?第一階段以形象價(jià)值塑造為主，旨在擴(kuò)大項(xiàng)目知名度、美譽(yù)度，輔以實(shí)體賣點(diǎn)，彌補(bǔ)之前項(xiàng)目推廣不足； ?第二階段在市場(chǎng)口碑的鋪墊下，強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的綜合價(jià)值 三、品牌篇 —— 主 場(chǎng) 以打造“北京新地標(biāo) 新城市名片”為核心的第一階段推廣， 需要把握好三個(gè)核心問題： 新北京地標(biāo) 新城市名片 集中火力 做大地盤 首先要在北京范圍內(nèi)形成強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和高端形象， 這需要一系列與項(xiàng)目檔次匹配的事件、公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行支撐； 走出去 請(qǐng)回來 這指全國(guó)范圍內(nèi)的項(xiàng)目高度，同時(shí)，我們的客群也絕不局限于北京，而是來自全國(guó)甚至全世界。因此， 走出北京，帶回全國(guó)范圍的客戶，是推廣的重要目的之一。 第一：“集中火力、做大地盤”和“走出去，請(qǐng)回來” 三、品牌篇 —— 客 場(chǎng) 節(jié)點(diǎn)式營(yíng)銷為明 重要事件點(diǎn)爆，在市場(chǎng)形成巨大的聲音和轟動(dòng)效果 貫穿式營(yíng)銷為暗 公關(guān)、贊助方式形成持續(xù)性的曝光，項(xiàng)目無處不在，宣傳無處不在 集中式的推廣為張 節(jié)點(diǎn)式營(yíng)銷活動(dòng)集中宣傳 持續(xù)性的推廣為弛 不經(jīng)意間，推廣就在身邊 第二：“明暗交織”和“張弛有道” 三、品牌篇 —— 渠道 精準(zhǔn)渠道 把握目標(biāo)客群的生活方式、信息獲知渠道，精準(zhǔn)滲透，促成成交 廣媒渠道 不以促進(jìn)成交為目的，是兼顧項(xiàng)目品牌建設(shè)和擴(kuò)大市場(chǎng)影響力的方式 第三：精準(zhǔn)渠道為主，廣媒渠道為輔 三、品牌篇 在以上三個(gè)問題的指導(dǎo)下，制定 “主場(chǎng)、客場(chǎng)、渠道”三線合一 的品牌打造戰(zhàn)略 客場(chǎng)貫穿 黃金城市 品牌聯(lián)展 主場(chǎng)發(fā)力 事件點(diǎn)爆 新聞炒作 品牌 打造 渠道助推 平面、網(wǎng)絡(luò) 窄眾 廣媒 精準(zhǔn)雜志 持續(xù)式 /集中式使用頻率各有側(cè)重 事件點(diǎn)爆 新聞炒作 主場(chǎng)發(fā)力 橫向展開各種平臺(tái)，不斷選擇與盤古大觀品質(zhì)相匹配 并具有新聞效應(yīng)的事件營(yíng)銷； 藝術(shù)類和政經(jīng)類的活動(dòng)使推廣過程高潮迭起，將北京市場(chǎng)做深做大 國(guó)慶 60年獻(xiàn)禮 全國(guó)注目 盤古大觀 首部宣傳大片 張藝謀 兩件事情匯聚到一個(gè)名字上 張藝謀 《 圖蘭朵 》 鳥巢 盤古大觀 世界注目 國(guó)內(nèi)外知名媒體報(bào)道 事件點(diǎn)爆、新聞炒作 贊助合作張藝謀鳥巢 《 圖蘭朵 》 2023年 8月 開盤活動(dòng)關(guān)鍵詞：張藝謀 事件點(diǎn)爆、新聞炒作 2023年 8月 贊助合作張藝謀鳥巢 《 圖蘭朵 》 ? 贊助費(fèi)用： 200萬 ? 贊助回報(bào)： 1. 正式命名贊助企業(yè)為“鳥巢 《 圖蘭朵 》 官方合作伙伴” 稱謂 2. 可在商務(wù)及市場(chǎng)活動(dòng)中使用“鳥巢 《 圖蘭朵 》 官方合作伙伴”稱謂，該稱謂同時(shí)可以應(yīng)用在企業(yè)產(chǎn)品包裝上，或其它以品牌推廣為目的的各種活動(dòng)中 3. 企業(yè)簡(jiǎn)稱及標(biāo)識(shí)將出現(xiàn)在鳥巢 《 圖蘭朵 》 演出宣傳海報(bào)中和演出宣傳冊(cè)內(nèi)頁中 4. 在主辦方拍攝的廣告宣傳片的片尾出現(xiàn)官方合作伙伴字幕鳴謝 5. 貴企業(yè)可邀請(qǐng)鳥巢 《 圖蘭朵 》 主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)出席企業(yè)商務(wù)活動(dòng)或公益活動(dòng) 6. 全稱及標(biāo)識(shí)將在鳥巢 《 圖蘭朵 》 演出現(xiàn)場(chǎng)鳥巢場(chǎng)館內(nèi)指定廣告宣傳位置上出現(xiàn) 7. 可在組委會(huì)不定期舉辦的鳥巢 《 圖蘭朵 》 宣傳推廣活動(dòng)中， 在不影響活動(dòng)流程及正常秩序的條件下，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排相關(guān)活動(dòng) 8. 企業(yè)標(biāo)識(shí)將在鳥巢 《 圖蘭朵 》 演出入場(chǎng)和退場(chǎng)時(shí)播放的廣告宣傳片的片尾鳴謝中出現(xiàn) 9. 可獲贈(zèng)一定數(shù)量的貴賓包廂和貴賓門票等 新聞發(fā)布會(huì)公布 張藝謀盤古宣傳片 計(jì)劃啟動(dòng)，引發(fā)各界專注； 事件點(diǎn)爆、新聞炒作 宣傳大片高調(diào)啟動(dòng) 2023年 8月 開盤活動(dòng)關(guān)鍵詞：張藝謀 事件點(diǎn)爆、新聞炒作 邀 請(qǐng)張藝謀先生為盤古大觀形象代言人。 08年奧運(yùn)會(huì)開幕式，張藝謀把中國(guó)文化成功介紹給了全世界，他已經(jīng)成為中國(guó)文化的名片之一。 張 藝謀的代言，可以完美解釋盤古大觀“東魂西技”中的 “中國(guó)魂”。 2023年 8月 開盤活動(dòng)關(guān)鍵詞：張藝謀 力邀 —— 形象代言人 國(guó)際交流： 北京市人民政府新聞辦公室和北京市對(duì)外文化交流 協(xié)會(huì)共同主辦； 外宣途徑： 攝影師均來自國(guó)內(nèi)外知名媒體及圖片社簽約攝影師，很多被各 國(guó)媒體采用，取得了良好的外宣效果； 持續(xù)宣傳 ：活動(dòng)周期長(zhǎng)達(dá) 4個(gè)月，投資少，各種活動(dòng)、贊助回報(bào)率高，有利于項(xiàng) 目長(zhǎng)期保持曝光率。 事件點(diǎn)爆、新聞炒作 2023年 811月 國(guó)慶 60年 國(guó)際大師拍北京 攝 影 高 峰 論 壇 中 外 攝 影 師 采 風(fēng) 中 外 攝 影 師 影 展 部分外國(guó)攝影師背景介紹 喬 ?麥克納利 （美國(guó)） Joseph P. McNally 世界著名攝影大師，被評(píng)為 “百名對(duì)攝影最具影響力的人” 。 1987年起為美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)拍攝圖片。喬的客戶包括 《 體育畫報(bào) 》 、《 ESPN》 、 《 國(guó)家地理 》 、 《 生活 》 、 《 時(shí)代周刊 》 、 《 財(cái)富 》 、 《 紐約時(shí)報(bào)雜志 》 、 《 商業(yè)周刊 》 、 《 滾石 》 等暢銷雜志。 基登 ?曼德勒 （德國(guó)） Gideon Mendel 當(dāng)代著名攝影師， 1959年出生于南非約翰內(nèi)斯堡，曾先后六次獲得世界新聞攝影比賽大獎(jiǎng)、 1995年美國(guó)新聞攝影年賽一等獎(jiǎng)、佳能特寫報(bào)道獎(jiǎng)等多個(gè)國(guó)際知名獎(jiǎng)項(xiàng)?；窃鵀槎嗉沂澜缫涣髅襟w拍攝圖片，其中包括《 國(guó)家地理 》 、 《 財(cái)富 》 、 《 康德納特斯旅行家 》 、 《 德國(guó)國(guó)家地理 》等。 耶爾格 ? F ?米勒 （德國(guó)） J246。rg F Muller 影像設(shè)計(jì)師， 1955年 3月出生于哈韋。 側(cè)重建筑藝術(shù) ，也是優(yōu)秀的平面廣告及新聞攝影師。發(fā)表作品涉足工業(yè)建筑專業(yè)出版物、日?qǐng)?bào)、影視作品、其中著作包括 《 柏林財(cái)政部 》 、 《 WillyBrandt》 畫冊(cè)，個(gè)人展覽如 《 建筑藝術(shù) —— 平遙古城 》 (2023年 )、集體展覽包括 —— 西藏 (2023年 )、新疆 (2023)。 事件點(diǎn)爆、新聞炒作 事件點(diǎn)爆、新聞炒作 2023年 811月 國(guó)際大師拍北京 CILPS已成為是 中國(guó)規(guī)模最大、規(guī)格最高的全球高