市場調(diào)查第三章：市場調(diào)研的組織方式(編輯修改稿)
2025-01-29 19:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 作等。這些都是配額控制抽樣不能比的。 ? 評價： ? 優(yōu)點： ? （ 1）它適用于總體單位數(shù)量較多且單位間差異較大的調(diào)查對象； ? （ 2）在樣本容量相同時，它比簡單隨機(jī)抽樣誤差小，或者在抽樣誤差要求一定時，它比簡單隨機(jī)抽樣所需樣本容量小，代表性強(qiáng)。 ? 局限性： 主要是它要求調(diào)研設(shè)計人員必須對總體單位的情況有較多的了解，否則難以設(shè)計出科學(xué)合理的分層樣本。而要做到這一點往往是比較困難的，或者必須花費更多的時間和精力。 返回 系統(tǒng)抽樣 ? 含義： 系統(tǒng)抽樣又叫等距抽樣，它是在隨機(jī)抽取第一個樣本單位以后，然后自此每隔 R（ = N/n） 個單位再選取其它所有樣本單位進(jìn)行調(diào)查的方法。 ? 步驟： ? 將總體單位按一定標(biāo)準(zhǔn)有序排列，編上序號。如果排列標(biāo)準(zhǔn)采用與調(diào)查項目有關(guān)的標(biāo)志，如收入高低、年齡大小等依高低次序排隊，則稱其為有關(guān)標(biāo)志系統(tǒng)抽樣；如果排列標(biāo)準(zhǔn)無特定標(biāo)志，即與調(diào)查項目無關(guān)，如以編號、地理位置、地名筆劃、工商企業(yè)名錄等作為排列依據(jù)，則稱其為無關(guān)標(biāo)志系統(tǒng)抽樣。 ? 按隨機(jī)原則確定第一個樣本單位的位次（抽樣）。 ? 計算以第一個樣本單位為起點的各樣本單位間的抽樣距離。公式為 R =N /n 。其中 R為抽樣距離； N為總體單位總量； n為樣本容量。若遇上計算結(jié)果有小數(shù)時，要四舍五入劃為整數(shù)距離，并且將總體單位排列成一個封閉圈，以避免出現(xiàn)不足樣本單位量的情況。 ? 按確定的抽樣距離進(jìn)行等間隔抽取樣本，直到滿足樣本容量。 ? 評價 ? 優(yōu)點： ? （ 1）有關(guān)標(biāo)志排隊的等距抽樣 能產(chǎn)生比簡單隨機(jī)抽樣更具代表性的樣本。 因為總體的各部分都能在一定程度上被包括到樣本中，能保證被抽取的樣本單位在總體中均勻分布。 ? （ 2）在調(diào)查的組織工作上有許多方便之處，便于抽樣，容易實施。 ? 缺點： 當(dāng)總體單位排序恰好與抽樣間隔周期一致時，存在著可能選取到一個嚴(yán)重偏差的樣本的風(fēng)險。 返回 整群抽樣 ? 含義： 先把總體按其自然形態(tài)（一般是地域范圍）分為若干群，然后隨機(jī)抽取一兩個或若干個群作為樣本，并對已抽中的群所包括的單位進(jìn)行全面調(diào)查。 ? 評價 ? 優(yōu)點： ? （ 1）它適用于沒有或難以構(gòu)造總體框架的總體的抽樣調(diào)查。 ? （ 2）調(diào)查單位比較集中，工作方便，可以減少調(diào)查人員旅途往返時間和費用。 ? 缺點： ? 也正由于調(diào)查單位集中，顯著地影響了單位分布的均勻性，導(dǎo)致在樣本容量一樣情況下，整群抽樣的抽樣誤差大于其它方法的抽樣誤差。 所以最好在那些由情況大體類同而比較復(fù)雜的團(tuán)體或群體組成的總體內(nèi)使用整群抽樣法，因為這時的樣本代表性會強(qiáng)一些。 返回 多階段抽樣 ? 兩階段抽樣 （ Twostage Cluster Sampling） ? 在樣本容量一定情況下，為了提高樣本代表性，有時可將整群抽樣設(shè)計為兩階段。即先將調(diào)查總體各單位按一定標(biāo)準(zhǔn)（一般是區(qū)域）分成若干群體作為抽樣的一段群體；然后將各一段群體又分成若干小的群體，作為第二段群體；再按照隨機(jī)原則，先抽選出若干一段群體即為一段樣本群，然后再在一段樣本群體中抽選出第二段樣本群；最后，對第二段樣本群體進(jìn)行全面調(diào)查以推斷總體的情況。 ? 假定天津市有 200個街，每個街有 20個居委會；我們擬從這 4000個居委會的總體中選取 100個居委會樣本群；于是總的抽樣比是 100/4000=1/40，也就是平均來說對居委會的總的抽樣比是 40個抽 1個。在各種情況下，街區(qū)抽樣比（一段抽樣比）和居委會再抽樣比（二段抽樣比）的積必定等于 1/40。因此，如果調(diào)研人員想要以 1：P1P2的比例抽取第二階段樣本群，可以通過 1： P1的比例，選取一段樣本群和以 1： P2的比例（從所選的一段樣本群中）選取第二段樣本群來完成。即選取概率為 。 2121111 PPPP ?? 本例中 ， 假如以 1:2比例選取一個街區(qū)樣本群，然后可以按 1:20比例從所選街區(qū)中選取居委會樣本群。因為第一段抽取 100個街區(qū) （ 1/2 200）， 第二段在 100個街區(qū)中又各抽取了一個居委會 （ 1/20 200） ，這樣的抽樣結(jié)果是抽出 100個居委會。就這個例子來說，還可設(shè)計出其它五種兩階段抽取 100個居委會群體的方法，如表所示。 4011 21 ?PP 抽樣方法編號 第一階段抽樣比 (1/P1） 第二階段抽樣比 (1/P2） 總抽樣比 (1/P1P2） 第一階段選區(qū)區(qū)街?jǐn)?shù) 第二階段從各選中的街區(qū)中選區(qū)的居委會數(shù) 1 1/2 1/20 1/40 100 1 2 1/4 1/10 1/40 50 2 3 1/8 1/5 1/40 25 4 4 1/10 1/4 1/40 20 5 5 1/20 1/2 1/40 10 10 6 1/40 1/1 1/40 5 20 ? 無論用哪種方法抽樣完畢，即可確定被抽中的居委會的區(qū)域，由調(diào)查人員對這些居委會所包括的全部家庭進(jìn)行調(diào)查。 ? 調(diào)研人員應(yīng)當(dāng)選擇哪一種方法，要視具體情況而定。從收集資料的費用來看，第二階段抽樣比值應(yīng)當(dāng)取高值。第二階段抽樣比值取高值，就會有許多家庭從所選的每一街區(qū)中抽取出來；這樣使實地調(diào)查集中在少數(shù)的街區(qū)內(nèi)進(jìn)行，因而節(jié)省了調(diào)查費用。據(jù)此原則最好選擇表中的“抽樣方法 6”。 ? 從統(tǒng)計效果來看，則需要較小的第二段抽樣比值。因為這樣可以使樣本單位分布范圍更大些更均勻些，這樣的樣本代表性是最好的，據(jù)此樣本推斷總體參數(shù)，效果也是最好的。按照這個原則就寧可選擇“抽樣方法 1”。在實際的抽樣過程中，往往要同時考慮費用和統(tǒng)計效果兩個因素，因此在列舉的兩階段抽樣比之間需要找到一個最佳的折衷點。 返回 多階段抽樣 ? 多階段整群抽樣 （ Multistage Cluster Sampling） ? 由于抽樣階段過多也會帶來工作的繁索，因此一般以設(shè)計為三個階段，至多四個階段為宜。而且多階段的各個階段抽取方式，可以用簡單隨機(jī)抽樣或系統(tǒng)抽樣；各階段可用同一種抽樣方式，也可用不同抽樣方式，視具體情況而定。但由于整群抽樣要求群間差異要盡量小，因而不宜采用分層抽樣方式抽取樣本群。 ? 多階段整群抽樣的優(yōu)點可概括為下述幾點： ? 〈 1〉由于多階段抽樣過程，前幾個階段都是過渡性的，直到最后一個階段才能抽取實地調(diào)查單位，因此，多階段抽樣設(shè)計，為最后抽取調(diào)查單位提供了極大的便利。 ? 〈 2〉在調(diào)查總體范圍大、單位非常多、情況復(fù)雜的抽樣調(diào)查中，采用多階段抽樣，可以節(jié)約大量人力，旅途往返費用和時間。 ? 〈 3〉可以使抽樣方式更加靈活和多樣化。這種多階段抽樣設(shè)計實際上可看作是各種抽樣方式結(jié)合應(yīng)用的抽樣設(shè)計。 ? 多階段整群抽樣設(shè)計的基本原則 同樣是各階段抽樣比的積等于總的抽樣概率，用公式表示為 。 現(xiàn)將上述兩階段抽樣所用例子改為： 自 200個街區(qū)中抽取部分街區(qū)；從選中的街區(qū)中抽取居委會；再從選中的居委會中選取居民戶的三階段抽樣。假設(shè)各街區(qū)中每個街區(qū)有 20個居委會，共 400,000個家庭；最后要抽取 2,000個家庭作為樣本進(jìn)行調(diào)查。于是總的抽樣比 (概率）為 ， 按此抽樣比我們可有下 述三階段抽樣的多種設(shè)計方法： ni PPPPP11111321?????20230004002023 ?, 表 2023戶家庭的三階段整群抽樣設(shè)計 方法編號 一階段抽樣比(1/P1） 二階段抽樣比(1/P2） 三階段抽樣比(1
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