營(yíng)銷(xiāo)策劃第十五章整合營(yíng)銷(xiāo)策劃(編輯修改稿)
2025-01-29 17:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 立促銷(xiāo)機(jī)構(gòu)。 ? 突出主題，吸引讀者參加創(chuàng)意。 ? 運(yùn)用接觸管理，針對(duì)不同人群，進(jìn)行獨(dú)特宣傳。 本章知識(shí)結(jié)構(gòu) 整合營(yíng)銷(xiāo)策劃 整合營(yíng)銷(xiāo)策劃概述 整合營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作策劃 含義與特點(diǎn) 條件與前提 過(guò)程與策略 途徑與方法 復(fù)習(xí)思考 ? 怎樣理解整合營(yíng)銷(xiāo)策劃是目標(biāo)、策略和戰(zhàn)術(shù)的高度統(tǒng)一 ? ? 為什么說(shuō)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃要以消費(fèi)者為核心？ ? 什么是 4C策略？什么是雙向溝通策略？ ? 策劃整合營(yíng)銷(xiāo)的廣告策略由哪些步驟？ ? 整合營(yíng)銷(xiāo)云做策劃的途徑與方法友哪些 ？ 模擬演練 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公司整合營(yíng)銷(xiāo)策劃 演練題目 ：通過(guò)對(duì) ╳╳ 汽車(chē)銷(xiāo)售公司整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的了解，進(jìn)一步加深理解整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的涵義、特點(diǎn)、條件以及運(yùn)作過(guò)程、步驟、策略和方法，初步培養(yǎng)及鍛煉學(xué)生的整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的初步能力。 演練內(nèi)容 ：調(diào)查訪(fǎng)問(wèn)或往上查詢(xún)資料，其提綱設(shè)計(jì)可圍繞以下問(wèn)題： （ 1）該企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的迫切性。 （ 2）該企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的基礎(chǔ)。 （ 3）該企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的要點(diǎn)： ① 產(chǎn)品整合（個(gè)別產(chǎn)品、包裝、新產(chǎn)品）； ② 品牌整合（定位、策劃、形象、文化）； ③ 價(jià)格整合（制定、修訂、變動(dòng)）； ④ 分銷(xiāo)整合（渠道、直銷(xiāo)、物流）； ⑤ 促銷(xiāo)整合（廣告、公關(guān)、推銷(xiāo)）。 （ 4）撰寫(xiě)上述某一方面內(nèi)容或問(wèn)題的整合營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。 演練組織： 按照以上問(wèn)題，把學(xué)生分成若干小組，調(diào)查某一家汽車(chē)銷(xiāo)售公司。 演練考核 ：在調(diào)查分析與結(jié)論的基礎(chǔ)上，撰寫(xiě)策劃方案，小組討論及全班交流。 本課程結(jié)束 謝謝大家！ 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白
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