天安別墅整合營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-01-30 06:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 從公司形象角度 ， 是創(chuàng)造了一個房地產(chǎn)產(chǎn)品和品牌最好的契 合點 ， 富于創(chuàng)新意識； ? 從公眾關注角度 ， 以別墅作為年度人物的獎品大膽出招 ， 不 僅讓參與者動心 ， 更會引發(fā)正反兩方面的爭議 ， 話題性更強； 13 活動意義： ? 漢源書屋作為中國傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代生活方式相結(jié)合的倡導者 和先行者 ， 一直在上海乃至全中國和海外都有一定的影響力 ， 尤其是在有文化和有知識的新貴階層中 ， 漢源 ， 已經(jīng)成為一種 生活方式的代表和一種生活態(tài)度的標志 。 ? 把漢源書屋開到天安別墅 ， 成為天安俱樂部的一個組成部分 ， 不僅僅是引入空間和品牌的概念 ， 更是兩者精神特質(zhì)和價值追 求的融合與肯定 ， 把品位 、 生活和居住空間相互關聯(lián) ， 讓漢源 所代表的諸多中國元素 ， 成為天安的 、 也成為住戶自己的 “ 品 牌主張 ” 。 ? 源自東方的思考 ， 源自漢源的氣息 ， 源自內(nèi)心的寧靜 ， 一起 鑄造出另一個生活只屬于 “ 天安 ” 的凈土和圣地 。 漢源書屋結(jié)緣天安別墅 14 ?? 數(shù)據(jù)庫行銷： 篩選有效數(shù)據(jù)庫資源 ， 針對目標 受眾 ， 點對點地傳播相關信息 ， 提高傳播精準 性 、 節(jié)省廣告費用； ?? 品牌聯(lián)動與媒體聯(lián)動： 與目標族群契合程度高 的品牌合作 ， 通過對目標組群生活方式的研究 設計活動 ， 并全程參與目標組群聚集的媒體活 動 ， 重度覆蓋目標受眾 ， 直接達成銷售目標； 直效營銷 15 a. 銀行卡 ： 中國銀聯(lián)金卡會員 ， 長城卡國際卡 、 招商行國際卡會員 b. 商業(yè)類： 友誼商城、梅隴鎮(zhèn)伊勢丹、美美百貨、中信泰富等知名高檔商 廈會員卡持有人 d. 媒體類： Taitler 藝術家雜志 （ 社會名流人士 ） ， 別克車主 （ 汽車擁有者 ） ， 金茂月刊高級酒店會員 、 東方企業(yè)家精英俱樂部等 。 數(shù)據(jù)庫種類與選擇 c. 協(xié)會類： 臺商企業(yè)協(xié)會 、 香港商會 、 浙江商會 、 美商聯(lián)誼會等協(xié)會會員 16 品牌聯(lián)動 ? 高爾夫： 《 中國高爾夫 》 會員俱樂部 ? 洋酒： 馬爹利精英俱樂部 ? 健身會所： 亞歷山大會館 ? 汽車： 寶馬車友俱樂部 ? 文化： 漢源書屋會員歌劇沙龍 17 媒體互動 ?《 經(jīng)濟觀察報 》 :2023年 6月 ， 北京 ， 2023年最受尊敬企業(yè)頒獎 ? 《 福布斯 》 ： 2023年 9月 ， 上海 ， 福布斯中國發(fā)展論壇 ? 《 東方企業(yè)
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