安利品牌整合營銷策劃設(shè)計方案(編輯修改稿)
2025-01-31 00:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 交通十字路口的遮陽篷帳； 城市內(nèi)特殊設(shè)計的垃圾箱； 城市里的墻體 …… 環(huán)境媒介 優(yōu) 勢： ? 媒介在城市中類型多而廣，消費者每天穿梭在城市中，幾乎所有消費者都會看到安利的廣告，宣傳面廣 。 ? 這類媒介新興，市場競爭力小，易引起消費者的關(guān)注。 ? 目標(biāo)受眾深入社會各個階層，觀看率高，具有良好的到達率。 方案要點 （ 1）企業(yè)文化的建設(shè) ——“公益積分制度 ” （ 2）名人效應(yīng) ——請 劉翔 作公益大使。 （ 3）充分利用新興媒介 ——環(huán)境媒介 。 （ 4）參與幫助災(zāi)區(qū)重建家園紀錄片的制作，增強活 動的 意義性與持續(xù)性 。 項目執(zhí)行 事件營銷 a 公益活動開幕式 ——劉翔為愛心大使 b “公分” 以安利之名 盡公益之心 c 冠名央視拍攝災(zāi)區(qū)重建紀錄片 + “求生方法” 課堂欄目 d “分享關(guān)愛”大型文藝活動 項目進度表 公益活動開幕式 —劉翔為愛心大使 ? 時間： 2023年初 ? 目的：借用劉翔的知名度與社會關(guān)注度，傳播安利的公益之心，體現(xiàn)出安利“ 無微不至的關(guān)懷” 的服務(wù)態(tài)度。 ? 內(nèi)容：活動由劉翔做形象大使，選擇一所災(zāi)區(qū)的學(xué)校與其進行 一對一 的援助，在會場邀請一位來自受援助學(xué)校的學(xué)生作為代表，與劉翔一起啟動此次活動的儀式。 ? 邀請各類媒體到現(xiàn)場進行報道，為企業(yè)的公益形象做了很好的宣傳。 “公分” 以安利之名 盡公益之心 ? 時間： 2023年上半年 ? 目的：創(chuàng)建“公益積分制度”的企業(yè)文化，體現(xiàn) “ one to one”情感交流的優(yōu)勢。 ? 內(nèi)容：在安利公司內(nèi)部 實行“公分制” ，創(chuàng)建志愿者服務(wù)隊伍。在社會上為公益事業(yè)服務(wù)，根據(jù)參加活動的表現(xiàn)，對相應(yīng)的員工進行嘉獎，提升積極性 。 ? 通過各種媒介對活動出征儀式、活動的過程和內(nèi)容進行豐富的報道，進一步加強消費者對企業(yè)品牌形象的認知與信賴度，傳遞安利企業(yè)文化的內(nèi)涵與公益活動的理念。 冠名央視拍攝災(zāi)區(qū)重建紀錄片 +“求生方法” 課堂小欄目 ? 時間： 2023年下半年 ? 目的：吸引媒體關(guān)注，傳播“加強求生教育”，提高安利的曝光度，傳播安利的社會責(zé)任心，體現(xiàn)安利 “以人為本”“社會責(zé)任感” 的服務(wù)理念，鞏固安利品牌形象。 ? 內(nèi)容：利用海內(nèi)外同胞對災(zāi)區(qū)重建的關(guān)心，選擇災(zāi)區(qū)的一戶人家跟蹤拍攝其重建家園的過程；利用事件的熱度，拋出了安利請愿組織“求生方法”課堂的新聞話題。 ? 利用拍攝紀錄片的社會意義與重建工作的持久性，提高今后幾年安利的新聞曝光率。 “分享關(guān)愛”大型文藝 年會 ? 目的：為 09年安
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