【文章內(nèi)容簡介】 就是為了這 “ 難死人 ” ，武漢健民制藥廠和幾家醫(yī)院聯(lián)合研制了龍牡壯骨沖劑。這種藥好在 以中藥為主，毒副作用小，也沒有維生素 A中毒之嫌。獨辟蹊徑的是，這種藥不僅補鈣補維生素 D，還調(diào)節(jié)脾、腎功能，促進小兒對鈣等的吸收。專家估計，我國二億多兒童中，約有三千萬人嚴重缺鈣。為了我們民族整體強健，龍牡壯骨沖劑可是做了件大好事。 廣告學概論 —廣告文案 ? 還有一比較式說明體廣告，它不是同類產(chǎn)品的比較，而是異類產(chǎn)品的比較。 如前蘇聯(lián)《消息報》征訂廣告詞： ? 親愛的讀者： 從 9月 1日起開始收訂《消息報》。遺憾的是 1991年的訂戶將不得不增加負擔，全年訂費為 22 盧布 56戈比。訂費是漲了。在紙張漲價、銷售勞務費提高的新形勢下，我們的報紙將生存下去，我們別無出路。 而你們有辦法。你們完全有權(quán)拒絕訂閱《消息報》，將 22盧布 56戈比的訂費用在急需的地方 。 《消息報》一年的訂費可以用來： 在莫斯科的市場上購買 924克豬肉。 或在列寧格勒購買 1102克牛肉。 或在車里雅賓斯克購買 1500克蜂蜜。 或在各地購買一包美國香煙。 或購買一瓶好的白蘭地 (五星牌 )。 這樣的 “ 或者 ” 還可以寫上許多。 但任何一種 “ 或者 ” 只有一次享用。 事情就是這樣，親愛的讀者。 廣告學概論 —廣告文案 ?（三）論證體，又稱證言體。論證體這類廣告正文是按證明書形式寫成的，它需要提供“權(quán)威人士 ”或 “著名人士 ”對廣告商品的鑒定、贊揚、使用和見證等。如某家庭用品，最好選用家庭主婦，才具有說服力。時下許多公司的廣告正文采取這種形式。比如，嚴迪這一廣普抗菌藥品的電視廣告正文就采取了證言這種形式。 廣告學概論 —廣告文案 ?（四）描述體 ?描述體這類廣告正文是以極其生動細膩的描繪刻畫達到激發(fā)人們基本情感和欲望的一種廣告文體。讀來恰似一篇散文。如果描繪真切感人，會給受眾一個鮮明的形象和深刻印象。 廣告學概論 —廣告文案 ?請看臺灣統(tǒng)一企業(yè)公司在 父親節(jié) 所做的廣告正文： ?爸爸的腳步 ?爸爸的腳步，永不停止 ?曾經(jīng)，我們攜手走過千萬步 ?逛過廟會，趕過集會 ?走過沙灘，涉過溪水 ?爸爸的腳步、陪我走過好長的路．．．．．． ?一面走、一面數(shù) ?左腳是童話，右腳是盤古 ?前腳是龜兔，后腳是蘇武 ?爸爸的腳步，是我的故事書 廣告學概論 —廣告文案 ?一面走、一面數(shù) ?左腳一、三、五，右腳二、四、六 ?前腳是加減，后腳是乘除 ?爸爸的腳步，是我的算術(shù) ?爸爸的腳步，是我的前途 ?為了孩子，為了家 ?爸爸的腳步，永不停止．．．．．． ?今天，讓我們陪爸爸走一段路 ?贈送《健康養(yǎng)生特輯》。即使不能親身隨侍，也請打個電話，寫封信，表達對爸爸深深的感恩之情。 廣告學概論 —廣告文案 ?（五）對話體。通過兩個或幾個人一問一答的對話形式，宣傳商品或服務項目等。這種形式容易激起人們的好奇心，調(diào)動受眾的求知欲，從而吸引人們了解全文，不知不覺地接收了廣告宣傳的內(nèi)容，效果較好。 ?例如： “ 你就別猶豫了，我那臺拖拉機，不到半年，本就回來了。 ”“ 哪產(chǎn)的？ ”“ 山東濰坊，人家得了全國最高獎。 ”“ 好，就買濰坊的！ ” 廣告學概論 —廣告文案 ?（六）文藝體。用詩歌、順口溜、快板、相聲等文藝形式，通過一定情節(jié)達到介紹商品或服務的方面知識的目的，這種形式新穎別致，引人入勝，容易讓人接受。 廣告學概論 —廣告文案 例如： “ 嘉陵 ” 牌摩托車的廣告： ? 愛 “ 嘉陵 ” ?唐杰忠：老馬，您在等誰呀 ? 馬季：我的那個 “ 嘉陵 ” 。 唐杰忠： “ 嘉陵 ” 是您 “ 愛人 ” 呀 ? 馬季：我太喜歡嘉陵了，它有許多優(yōu)點，容貌長得蓋世無雙，絕代佳人，風度瀟灑、帥氣， 平地走路象仙女騰云駕霧，爬坡就如嫦娥奔月，唱歌優(yōu)美動聽。與 “ 嘉陵 ” 結(jié)為 “ 伴侶 ” 太 幸福了。追求嘉陵的小伙子太多了，連姑娘們也都在追求嘉陵哪 ! 唐杰忠：什么，姑娘們也向您 “ 愛人 ” 求愛 ?! 馬季：什么呀 ?瞧，它來了。 唐杰忠：呵，原來是 “ 嘉陵牌摩托車 ” 呵 ! 廣告學概論 —廣告文案 ?又如小霸王電腦學習機的廣告： ? 你拍一，我拍一，小霸王出了學習機。 你拍二，我拍二，學習游戲在一塊兒。 你拍三，我拍三，學習起來很簡單。 你拍四，我拍四，保你三天會打字。 你拍五，我拍五，為了將來打基礎(chǔ)。 你拍六，我拍六，小霸王出了 486。 你拍七，我拍七，新一代的學習機。 你拍八，我拍八，電腦入門頂呱呱。 你拍九，我拍九，二十一世紀在招手， 在 —— 招 —— 手。 ?有的是仿古藏頭詩。如 “青島啤酒 ”的廣告詩： ? 青 翠紛披景物芳，島環(huán)萬頃海天長。 啤花泉水成佳釀，酒自清清味自芳。 廣告學概論 —廣告文案 ?（七）布告體。用開業(yè)啟事、消息海報、業(yè)務聲明等形式寫成的廣告。這種形式的廣告，要求表述恰當，莊重嚴肅，事由、項目、條件和注意事項等都要交代清楚。如征稿啟事： ? 用藝術(shù)精品奏響主旋律 讓文學長卷裝點新時代 ? “ 恒泰杯 ” 當代長篇小說長篇報告文學大獎征稿啟事 主辦：中共山西省委宣傳部、山西省作家協(xié)會 協(xié)辦：山西晉中恒泰焦化總公司 為促進當代長篇小說、長篇報告文學的創(chuàng)作，中共山西省委宣傳部和山西省作家協(xié)會特舉辦 “ 恒泰杯 ” 當代長篇小說、長篇報告文學大獎征稿活動。此次活動由山西晉中恒泰焦化總公司出資協(xié)辦。 廣告學概論 —廣告文案 ? 征稿宗旨： 偉大的時代孕育偉大的作品，偉大的時代呼喚偉大的作品。這次活動旨在鼓勵作家以鄧小平 同志建設有中國特色社會主義理論為指導，深入沸騰的現(xiàn)實生活，創(chuàng)作出更多更好的無愧于 偉大時代、無愧于偉大人民的藝術(shù)精品， “ 以優(yōu)秀的作品鼓舞人。 ” 征稿范圍： 全國 征稿要求： ，特別是改革開放和現(xiàn)代化建設的偉大實踐，揭 示時代的本質(zhì)和反映時代的精神，準確地表現(xiàn)時代前進的要求和歷史發(fā)展的趨勢，大力弘揚 愛國主義、集體主義和社會主義的價值觀、人生觀，塑造出結(jié)實豐滿的人物形象，具有較強 的藝術(shù)魅力。 20萬字，長篇報告文學每部不應少于 10萬字。應征稿必須是 未出版和未發(fā)表過的作品。作品的作者，必須保證不得侵犯他人的著作權(quán)等，如有侵權(quán)行為 發(fā)生，作者本人負法律責任。 1995年 4月 1日起至 1995年 11月 30日止 (以郵寄日期為準 )。 廣告學概論 —廣告文案 ? 2份 (非打印稿字跡須清楚 )。未入選作品，負責退稿。來稿請注明作者姓 名、性別、單位、職業(yè)、年齡、通訊地址、郵政編碼、聯(lián)系電話。 、二、三等獎的稿件，將由山西有關(guān)出版部門編輯出版系列叢書，稿酬另付。屆時 將由大獎征稿組委會組建該叢書的編輯委員會，系列叢書出版后該叢書的版權(quán)歸該編委會。 評選辦法： 由專家評審委員會根據(jù)大獎征稿組委會的有關(guān)規(guī)定進行初評和復評。評出一、二、三等獎。 獎項設置： 一等獎一個：長篇小說一部，獎金 5萬元。 二等獎兩個：長篇小說一部，長篇報告文學一部，獎金各 3萬元。 三等獎五個：長篇小說三部，獎金各 1萬元，長篇報告文學兩部，獎金各 1萬元。 另設提名獎若干名。 廣告學概論 —廣告文案 ?聲明本是一種很嚴肅的公文體式，它用語準確，語氣堅決、肯定。在處理國際事務中，經(jīng)常出現(xiàn) “ 嚴正聲明 ” ，通過 “ 聲明 ” 表現(xiàn)某國家對某種問題的立場、看法；在新聞媒介上，也經(jīng)?？吹絹G失重要物件如公章、支票之類的聲明。作為廣告，從表面上看仍不失去嚴肅性，但由于其用意不在聲明的內(nèi)容，而在借用 “ 聲明 ”而宣傳商品或勞務，它與其它類的聲明就不 能相提并論了。言此，不是否定聲明式廣告，而是說明它的特點。實際聲明式廣告已被廣泛地采用了。 廣告學概論 —廣告文案 ? 關(guān)于 “ 腦心舒 ” 的鄭重聲明 ? 腦心舒是吉林省通化市制藥廠首家研制的正宗產(chǎn)品，聲明有保密工藝。該產(chǎn)品質(zhì)量上乘，療效確切，倍受廣大患者青睞， 88年獲國家質(zhì)量獎。目前，一些廠家爭相生產(chǎn)，更有仿制我廠包裝大肆配售者。 敬請用戶在購買時，認準通藥牌商標，及榮獲國家銀質(zhì)獎字樣。 特鄭重聲明 ! 以防假冒 ! ?（八）書信體。以書信的形式發(fā)布商品或勞務信息的廣告體式，稱為書信體廣告。這種形式如同給朋友寫信，讓人感到