廣告創(chuàng)意策略的基本構(gòu)成與實施(編輯修改稿)
2025-02-07 23:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ？n常見誤區(qū)：n名氣越大越好，越漂亮越好；n追熱點，趕時髦，扎堆；n只要是明星就一定能飾演各種廣告角色； n明星廣告中明星最重要，其他表現(xiàn)因素并不重要；思考：企業(yè)形象代言人的選擇與誤區(qū)n如何選擇：n要充分考慮企業(yè)實力和產(chǎn)品類別n代言人要被目標市場消費者認可n代言人的知名度不應(yīng)該被稀釋過度n代言人要有較高的知名度和美譽度n代言人的氣質(zhì)要和產(chǎn)品屬性相容n代言人的個性要和企業(yè)品牌個性吻合n代言人的風(fēng)格要和廣告角色一致（創(chuàng)意的觀念與方法）基本方法優(yōu)先權(quán)聲明獨特的銷售建議品牌形象產(chǎn)品定位共鳴方法注意：內(nèi)容和形式的不同注：詳細內(nèi)容將在第二編 “創(chuàng)意的觀念與方法 ”一章來講。方法 描述 適用條件 作用基本方法 產(chǎn)品特性的基本訴求 處于絕對優(yōu)勢時 成為品類中的代表品牌優(yōu)先權(quán)聲明一般主張的優(yōu)先聲明 競爭不很劇烈時 獲得消費者認同的競爭優(yōu)勢物質(zhì)特點或利益差別的優(yōu)先聲明差別較明顯，對方不易超越時獲得強大的差別化優(yōu)勢品牌形象 心理差別上的主張，象征性的差別不大，同質(zhì)化嚴重時避開直接挑戰(zhàn)，積累品牌資產(chǎn)產(chǎn)品定位 市場細分，深耕利基市場挑戰(zhàn)者，需深度了解消費者，加大廣告力度抓住核心群體，但選擇機會減少共鳴方法 賦予產(chǎn)品特別含義，喚起受眾某種體驗要充分了解消費者 強化品牌形象創(chuàng)意策略的實施p創(chuàng)意簡報的內(nèi)容p日期： —— 客戶： —— 品牌： ——p1．這個廣告要實現(xiàn)什么？p2．訴求對象是誰？ “消費者洞察 ”有哪些？p3．我們希望消費者如何看待及描述此品牌？p4．這個廣告?zhèn)鬟_給消費者最單純的訊息是什么？p5．如何讓消費者相信此訊息？我們的承諾是什么？有什么來支持我們的承諾？p6．還有哪些思考點，可以幫助創(chuàng)意工作更為完善？p7．語調(diào)和風(fēng)格上有什么要求？有哪些必備 /限制條件？制作執(zhí)行的注意事項？創(chuàng)意策略的實施p創(chuàng)意簡報的要點 p你可以使用其他格式，但你必須掌握要點：p：為何說？ p：對誰說？p：說什么？ p：怎么說？p：何時 /何地說？創(chuàng)意策略的實施p評定 “創(chuàng)意簡報 ”p訴求方向＋啟發(fā)創(chuàng)意 = 杰出的 “創(chuàng)意簡報 ”p只有訴求方向 = 普通的 “創(chuàng)意簡報 ”p方向不明 = 該死的 “創(chuàng)意簡報 ”創(chuàng)意策略的實施p創(chuàng)意策略的本土化與國際化p與國際接軌還是考慮中國國情？如何平衡？p其實廣告公司（尤其是 4A）也存在這個問題。? 一個好的出來之后，就算大功告成了嗎？? 再好的創(chuàng)意，在落實之前，都不能稱之為好創(chuàng)意。? 創(chuàng)意需要執(zhí)行才能實現(xiàn)。（三個層面）? 廣告的創(chuàng)意策略確定后，如何依靠具體媒體和具體環(huán)境的傳達特
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1