廣告案例分析-借事件營銷-蒙牛為中國喝彩(編輯修改稿)
2025-01-28 07:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 航天員候選人（包括楊利偉）免費(fèi)終身供奶；在北京、上海、天津等大城市作包樓廣告（將整個大樓用有宣傳口號的巨大布幅包裹）；宣泄民族自豪感的口號：舉起你的右手為中國喝彩！終端航天元素生動化陳列；終端促銷配合；網(wǎng)絡(luò)互動；屏保下載；軟文炒作。 ? 戶外廣告第二階段 效果 目標(biāo) 1： 2023年產(chǎn)品銷量從 2023年的 21億元提升到 元。（中國乳制品工業(yè)協(xié)會 /蒙牛乳業(yè)） 目標(biāo) 2：品牌知名度第一。（“麥肯特市場推廣咨詢有限公司” —— 蒙牛媒體代理公司“實力媒體”委托） 短短 2周投放后，（無提示）蒙牛牛奶第一提及率 北京高達(dá) 40%，穩(wěn)居首位，與位居第二的三元相差了 8個百分點(diǎn)。而在上海及廣州為 24%及 21%。在廣州市場，蒙牛“神舟五號”候車亭廣告投放 2周后，其（無提示）蒙牛廣告第一提及率上升了 4%，提升速度極為迅速。全國提及率蒙牛牛奶第一。 ? 目標(biāo) 3：品牌美譽(yù)度第一。［華南國際市場研究公司 (RI China)—— 蒙牛媒體代理公司“海南白馬”委托］“神舟五號”候車廳廣告的投放，有效地傳遞了產(chǎn)品及品牌的信息，進(jìn)而對蒙牛品牌及企業(yè)形象的加強(qiáng)有積極正面的作用。 有效地傳遞了蒙牛牛奶“值得信賴”、“綠色”、“使身體強(qiáng)”、“味道好”等信息，并在消費(fèi)者腦海中產(chǎn)生深刻的印象，建立了一個正面積極的品牌形象 ? 提高企業(yè)自身的精神形象方面，有七成以上被訪者認(rèn)為“蒙?！笔且患摇颁J意進(jìn)取”的企業(yè)；提高企業(yè)的社會形象方面，“是有責(zé)任心”和“關(guān)心國家發(fā)展的”被超過七成左右的被訪者所認(rèn)同。 ? 戶外廣告第一階段： ? 終端賣場廣告 公交廣告 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 1
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