廣告標(biāo)題與廣告設(shè)計(jì)的編排(編輯修改稿)
2025-01-28 07:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 6．表現(xiàn)消費(fèi)者使用產(chǎn)品后所得的效益。任何一種合格的產(chǎn)品都能向消費(fèi)者帶來(lái)一定的收益，不然，他們又何必花錢購(gòu)買產(chǎn)品呢？但如果表現(xiàn)這種收益是立竿見(jiàn)影的，就富有戲劇性了。7．表現(xiàn)不使用產(chǎn)品的惡果。有兩幅宣傳防縮水棉布廣告的插圖：一圖表示一個(gè)姑娘穿著一條新的蘭白線斜紋布褲，另一圖則表示她穿了洗滌后縮水的褲子時(shí)的尷尬困境。以此表明不使用防縮水產(chǎn)品所造成的惡果。8．證詞性插圖：在證詞性廣告里，是請(qǐng)某個(gè)人或名人對(duì)所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目提供證詞。（三）插圖的表現(xiàn)手法1．?dāng)z影一般人習(xí)慣于觀看有關(guān)新事物的照片，所以，在宣布一件新產(chǎn)品問(wèn)世時(shí)，最好伴登一張照片，以加強(qiáng)廣告的真實(shí)感。如用一幅突出兒童鞋性能的照片，就會(huì)獲得良好的宣傳效果。n 2．繪畫廣告中常常利用優(yōu)秀的繪畫來(lái)創(chuàng)造一種理想的氣氛。n 3．卡通漫畫n 現(xiàn)代最流行的卡通漫畫，通?？蓞^(qū)分為幽默性和滑稽性兩種。幽默性廣告可以逗人一笑，滑稽性廣告會(huì)使人難以忘懷。這兩種都能發(fā)揮很好的宣傳作用。（四）色彩商品的視覺(jué)印象是商品式樣和色彩的具體反映。人們對(duì)色彩的反映比形狀更為敏銳和直接，更能激發(fā)感情。色彩不僅作為標(biāo)識(shí)而作用于視覺(jué)認(rèn)識(shí)，而且成為構(gòu)成廣告本身印象的重要因素。真正的廣告是齊全的功能加諧調(diào)的色彩。（五）廣告色彩的作用1．吸引人們對(duì)廣告的注意力。2．完全忠實(shí)地反映人、物、景。3．強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或宣傳內(nèi)容的特定部位。4．表明銷售魅力中的抽象質(zhì)量。5．使廣告在第一眼就給人以良好的印象。6．為產(chǎn)品服務(wù)項(xiàng)目或廣告作者本身樹(shù)立威信。7．在人們記憶里留下更深刻的視覺(jué)印象。四、廣告設(shè)計(jì)的編排n 版面設(shè)計(jì)與編排是指根據(jù)特定內(nèi)容的需要將文字、圖形成功地組織安排到一定版面上的設(shè)計(jì)藝術(shù)。n 從廣義上講，它的形式原理同樣適用于影視、舞美、建筑、裝潢、服裝、繪畫等藝術(shù)。n 從設(shè)計(jì)領(lǐng)域上看，它較廣泛地應(yīng)用于報(bào)刊雜志和書籍的版面排版設(shè)計(jì)，以及現(xiàn)代信息社會(huì)中一切視覺(jué)傳達(dá)與廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的版面設(shè)計(jì)，如招貼廣告、商品包裝等等。n 廣告創(chuàng)意、制作技巧、版面設(shè)計(jì)與編排是平面廣告設(shè)計(jì)中密不可分的三位一體。一個(gè)好的版面設(shè)計(jì)是前面兩方面優(yōu)秀發(fā)揮與結(jié)合的基礎(chǔ)。n 因此，版面設(shè)計(jì)與編排是平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。（一）編排的意義及目的n 所謂編排就是將文字、插圖、照片、圖案、記號(hào)等平面造型的構(gòu)成要素，給予視覺(jué)的塑理與配置，使其成為具有最大訴求效果的構(gòu)成技術(shù)。以報(bào)紙廣告的編排為例：將構(gòu)成報(bào)紙廣告的商標(biāo)、合成文字、插圖、商品名、輪廊等造型要素，以及標(biāo)題、副標(biāo)題、說(shuō)明文字、口號(hào)、公司名、地址等文字部分的內(nèi)容要素，適當(dāng)?shù)匕才庞谥付ǚ秶ò婷?、畫面、篇幅）?nèi)，使它在同一畫面上互相襯托，充分發(fā)揮其最大 ”的廣告效果。編排的工作是處理這些不同作用的構(gòu)成要素，做出均衡、調(diào)和、動(dòng)態(tài)、視線誘導(dǎo)、空白版面、結(jié)構(gòu)、比例等的關(guān)系設(shè)計(jì)，使其成為一個(gè)強(qiáng)有力的組織構(gòu)成，給消費(fèi)者提供正確而明快的信息。n 設(shè)計(jì)者在編排時(shí)，首先須注意下列兩點(diǎn)：1．提高消費(fèi)者與廣告內(nèi)容之間的心理接觸效果。這一點(diǎn)是否成功，決定于從廣告的表現(xiàn)主題至創(chuàng)造出信息內(nèi)容的瞬間因素。換句話說(shuō)，編排的第一步是分析廣告主題，其次是將分析的各點(diǎn)加以結(jié)合，創(chuàng)造出最佳的信息構(gòu)成，以強(qiáng)烈而正確的傳達(dá)方式感動(dòng)消費(fèi)者，使其在心理上留下良好印象與深刻記憶。因此從事編排設(shè)計(jì)，必須充分考慮商品的特性、媒體性格以及對(duì)方狀態(tài)等因素，再?zèng)Q定傳達(dá)什么信息，宣傳什么廣告，推銷什么產(chǎn)品。2．把上述信息內(nèi)容作最優(yōu)秀的圖形處理（平面設(shè)計(jì)）。雖然直觀的成份較多， ’但決不可以單純的美術(shù)問(wèn)題去判斷編排的價(jià)值，必須以規(guī)定的信息傳達(dá)手段是否適當(dāng)為評(píng)定準(zhǔn)則。在此最重要的是先依照信息內(nèi)容，變化編排要素。這雖然沒(méi)有一定法則，不過(guò)一般總是先充分理解信息內(nèi)容，并考慮各要素之間的相對(duì)重要性，然后決定強(qiáng)調(diào)什么或減弱什么。（如圖）就是根據(jù)商品特性、媒體性格及對(duì)方狀態(tài)，判斷出各要素的重要性而作出的編排。盡管報(bào)紙廣告整幅版面的左上方亂了一點(diǎn)，但是以大 “正 ”字及傾斜推出商品，還是構(gòu)成有力的構(gòu)圖，是可取的編排。（二）編排須注意的各點(diǎn)n 1．加強(qiáng)視覺(jué)效果。報(bào)紙廣告的編排設(shè)計(jì)，保留適當(dāng)?shù)目瞻卓墒箖?nèi)容醒目而突出。此外，采用強(qiáng)烈造型的照片或插圖，也是增強(qiáng)視覺(jué)效果的有效方法。在內(nèi)容方面，盡可能簡(jiǎn)單明了也是提高視覺(jué)效果的重要因素。（圖 1）就是一個(gè)很好的實(shí)例。2．提高文字的明視度與可讀性；無(wú)論文字長(zhǎng)短、字體大小，都必須注意視覺(jué)效果。只有對(duì)文字的字體、大小變化、行間、字間排列、文字長(zhǎng)度及高度等作最適當(dāng)?shù)陌才?，才能提高文字的視覺(jué)效果。（圖 2）3．視覺(jué)上具有統(tǒng)一感。要以強(qiáng)調(diào)信息的主題為依據(jù)，使各視覺(jué)材料依據(jù)其信息價(jià)值的大小，作出減省或強(qiáng)調(diào)，構(gòu)成一個(gè)統(tǒng)一的整體。（圖 3）。4．注意商品的表現(xiàn)方法。只要是為商品采用插圖的平面設(shè)計(jì)，必須做到造型優(yōu)美，形態(tài)正確，圖形與文字清晰，具有可看的魅力。5．設(shè)計(jì)要新鮮而有個(gè)性。為此須有理解信息內(nèi)容的高度修養(yǎng)，同時(shí)必須具有基本造型能力。（三）編排設(shè)計(jì)的順序n 設(shè)計(jì)者在特定的范圍內(nèi)進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的編排時(shí)，為了充分發(fā)揮構(gòu)成要素的廣告作用，可依下列順序進(jìn)行。編排的基礎(chǔ)和方法（ 1）根據(jù)廣告創(chuàng)作意圖，決定各種要素的比重。（ 2）考慮廣告版面，選擇須要編排的內(nèi)容。（ 3）依照畫面的重心關(guān)系，決定主題，并決定適當(dāng)位置。（ 4）選定訴求文句（標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)等）與主題（著眼點(diǎn)．商品名、商品圖等）的關(guān)系，并決定適當(dāng)位置。（ 5）決定構(gòu)圖的形式。（ 6）考慮主標(biāo)題，副標(biāo)題，標(biāo)語(yǔ)，說(shuō)明文字等方面的誘導(dǎo)，或相互間的連接所需要的視覺(jué)順序與位置。（ 7）選定插圖的位置及版式（字
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