廣告標(biāo)題與廣告設(shè)計(jì)的編排-展示頁
2025-01-16 07:26本頁面
【正文】 的產(chǎn)品主題清楚地表達(dá)出來。但口號的目標(biāo)與標(biāo)題卻不相同。從結(jié)構(gòu)上看，口號與標(biāo)題十分相似。（五）口號的目的n n 例如 “健牌 ”香煙的視覺識別是白底底、藍(lán)字、金邊。n 一個商標(biāo)除了標(biāo)志形象和字體可使人得到某種固定印象外，還有視覺因素也可使人獲得某種固定印象，這就是視覺識別。視覺識別在商標(biāo)設(shè)計(jì)中，主要是指標(biāo)志的固定色彩和標(biāo)志形象以及字體的固定搭配。（四）視覺識別n n 1957年后，索尼公司的名聲在世界上大振，這與它字體設(shè)計(jì)的成功是分不開的。n 針對這種情況，該公司決定更改企業(yè)名稱。KOgyO”長達(dá)六個音節(jié)，且輔音較多。n 例如日本的索尼公司，在 1957年前，公司名稱的英文譯名為 “TOKyO例如： “雙魚牌 ”速食面，若圖形和字體上都有魚的形象，也許會有人誤認(rèn)為是一種魚肉面，不喜歡吃魚的人，見了這個標(biāo)志可能就不買了。此外，應(yīng)盡量避免過于形象化，因?yàn)檫^于形象化往往易引起人們廣泛的類比。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求：易讀、易記。SWAN3．標(biāo)志形象和字體的固定色彩、固定組合的視覺識別。2．標(biāo)志所代表的企業(yè)或產(chǎn)品的名稱、字體；1．商標(biāo)圖形；（二）商標(biāo)的組成部分然而企業(yè)的名字也可能加強(qiáng)產(chǎn)品的牌號：比如說，一些新產(chǎn)品還不為人們所知道，這時如果附帶注明一下： “通用汽車公司制造 ”，則也會提高它的名氣。7．廠名或商店名稱：企業(yè)的名字一般比起各產(chǎn)品的牌號就顯得次要了。有時人們還選擇一個與產(chǎn)品毫無關(guān)系的好聽的字眼作為產(chǎn)品的商標(biāo)，如 5．許可證名稱：廠家使用許可證作產(chǎn)品的牌號，如 “米老鼠 ”。他認(rèn)為，這個字雖然毫無意義，但易于發(fā)音記憶。2．人的名字：如 “張小泉 ”剪刀店。在市場上，商品的標(biāo)志（牌號）往往是消費(fèi)者借以識別產(chǎn)品的主要方法。7．標(biāo)題與廣告中的其它成份應(yīng)該協(xié)調(diào)一致。5．大標(biāo)題應(yīng)使顧客一看就懂，因?yàn)橐话泐櫩筒辉富ㄙM(fèi)時間去琢磨廣告標(biāo)題的含義。3．標(biāo)題應(yīng)盡可能地使顧客感到有利可圖，能滿足他的某種欲望。1．標(biāo)題應(yīng)引人注目，能夠立刻對顧客發(fā)揮作用。（三）廣告標(biāo)題應(yīng)具有的特性n 祈使標(biāo)題是有禮貌的 “命令 ”。3．析使性廣告標(biāo)題 “可不是嗎？我何苦呢！ ”任何一個問題都容易引起人們?nèi)リP(guān)注。2．問題式標(biāo)題如 “如何安裝汽車的各個部件 ”、 “如何選購地毯 ”等都有 “怎么辦 ”的含意。在下述兩行標(biāo)題中，第一行是間接性的，第二行是直接性的。然后再在廣告的正文中解釋說，經(jīng)過科學(xué)研究，發(fā)明了一種新防銹劑，并對使用方法作了介紹。間接性標(biāo)題是為了引導(dǎo)顧客去看廣告的正文。2．間接性標(biāo)題如美國太平洋鐵路局在廣告中寫了這樣一個標(biāo)題： “乘坐日落列車去加利福尼亞真是愜意？ ”若僅僅到此，那顧客勢必要問： “為什么會愜意 ”。在這里，已把產(chǎn)品性能和對消費(fèi)者作出明確說明，若用附加廣告說明反而顯得多余了。直接性標(biāo)題是 一種 用大字型印一個短標(biāo)題就把問題說清，根本不用說明的一種辦法。1．直接性標(biāo)題（一）廣告標(biāo)題的分類n 標(biāo)題還有選擇正確的方向，誘導(dǎo)讀者去閱讀廣告正文的功能。廣告標(biāo)題的主要職能是獲取瞬間的打動效果。一、廣告的標(biāo)題n n 若從設(shè)計(jì)角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。n n 設(shè)計(jì)的目的是消除不符合人類使用目的因素而滿足人類生存直接需求的實(shí)用性功能?！霸O(shè)計(jì) ”一詞源于英語 Design，意思是通過符號把計(jì)劃表示出來。廣告設(shè)計(jì)n 設(shè)計(jì)的概念n 設(shè)計(jì)是一種構(gòu)思（設(shè)想）與計(jì)劃，以及把這構(gòu)思與計(jì)劃通過一定的手段使之視覺化的形象創(chuàng)作過程。n 與造型藝術(shù)相比，設(shè)計(jì)首先滿足的是人類生理方面的需求，其次才是心理方面的需求。廣告設(shè)計(jì)，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的各種以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告；n 若從制作方式界定，則可分為印刷類、非印刷類和電子類三種形態(tài)；n 若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)。 n 有時只用標(biāo)題，有時需要與畫面或其它視覺成份結(jié)合才能產(chǎn)生打動效果。n 但并不是說任何一則廣告都必須有一個標(biāo)題，如果廣告的其它成份能夠更有效地完成標(biāo)題的職能，那又何嘗不可以省略呢？n 不過，在大多數(shù)情況下，標(biāo)題仍然是廣告的一個有用成份。如美國煤氣公司的廣告，它的標(biāo)題里只有一句話，字句采用黑體字印刷：“唯獨(dú)這種煤氣能向你提供一大桶一大桶的熱水，比普通的快三倍 ”。另一種 是標(biāo)題后面再附說明。為此標(biāo)題下面緊接著介紹了該車的優(yōu)越設(shè)施和服務(wù)條件，使顧客產(chǎn)生好感。如殼牌石油公司對一種防銹劑的廣告，先是點(diǎn)了一句“一把防銹的無形之傘 ”。如用直接性標(biāo)題一語道破事實(shí)，就無法解釋方法，所以它用間接標(biāo)題使讀者產(chǎn)生必須細(xì)讀全文的愿望。3．復(fù)合性標(biāo)題復(fù)合性標(biāo)題把直接性與間接性結(jié)合起來，能使讀者馬上明白而產(chǎn)生好奇的一種辦法。“有時候我們要向鳥兒和蜜蜂學(xué)習(xí) ……喜福牌斯諾克爾型鋼筆 ”（二）廣告標(biāo)題的其它分類n 1． “怎么辦 ”之類的標(biāo)題“怎么辦 ”類型的標(biāo)題可以是直接性的，也可以是間接性的。 如通用電器公司有一幅廣告的標(biāo)題是： “為什么還要苦熬一個夏天呢 ’！讓通用空調(diào)機(jī)使你保持涼爽吧！ ”這是一個很好的標(biāo)題，因?yàn)樗芤痤櫩偷姆磻?yīng)。于是對產(chǎn)品大感興趣，從而產(chǎn)生了購買的欲望。例如； “使用斯克特的多用毛巾來簡化你的家務(wù)勞動吧！ ”這個標(biāo)題能引起消費(fèi)者的思考，從而接受建議。2．標(biāo)題應(yīng)用文字或其它暗示，使漫不經(jīng)心的人也引起興趣。4．文字要用心選擇，注意標(biāo)記性和象征性的價值，竭力避免使用令人乏味的陳詞濫調(diào)。6．標(biāo)題應(yīng)具有特點(diǎn)和突出重點(diǎn)，不能一般化。二、商標(biāo)與口號n 商標(biāo)一詞包括了任何一個由企業(yè)或制造商用以識別其產(chǎn)品與貨物，使之區(qū)別于他人所制造、出售的產(chǎn)品、貨物的文字、名稱、標(biāo)志、方式或上述成份的綜合。n （一）商標(biāo)的來源 n 商標(biāo)大致有以下來源1．公司的名稱：如美國的海灣石油公司就以公司
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