廣告設(shè)計(jì)與制作講義-展示頁(yè)
2025-01-19 04:40本頁(yè)面
【正文】 歲月，中華在我心中 (中華牙膏 )—— 企業(yè)的歷史 合力智慧，創(chuàng)新無(wú)限（華為 3COM） ——企業(yè)的優(yōu)勢(shì) 2．品牌形象 如：只溶在口，不溶在手 (MM巧克力豆 )——產(chǎn)品差異定位 百事 ——新一代的選擇 (百事可樂(lè) )——使用者定位 容聲，容聲，質(zhì)量的保證 (容聲冰箱 )——品質(zhì)定位 Just do it. (耐克 )——品牌精神與消費(fèi)者個(gè)性 3．產(chǎn)品特性 如：當(dāng)天牛奶當(dāng)天到，三元牛奶新鮮屋 (三元鮮牛奶 )——性能優(yōu)勢(shì) 清新爽潔不緊繃 (碧柔洗面乳 )——性能優(yōu)勢(shì) 純天然 ——江中制藥 (江中集團(tuán) )——材質(zhì)優(yōu)勢(shì) 要想皮膚好，早晚用大寶 (大寶護(hù)膚品 )——利益承諾 巧婦用巧手，清潔是好手 (巧手洗衣粉 )——利益保障 （二）標(biāo)題 標(biāo)題是每一個(gè)廣告作品為傳達(dá)最重要或最能引起廣告對(duì)象興趣的信息，而在最顯著的位置以特別的字體或特別的語(yǔ)氣突出表現(xiàn)的語(yǔ)句。 （ DISCOVERY頻道平面廣告） 標(biāo)題：大西洋的鮭魚可以跳 。 ? 第三，廣告文案與圖片運(yùn)用不同的符號(hào)傳遞信息，共同構(gòu)成廣告作品。 （三）如何正確理解廣告文案 ? 第一，廣告文案是一種利用語(yǔ)言文字符號(hào)進(jìn)行信息傳遞的 “ 手段 ” 。資料顯示，從 1880年開(kāi)始，廣告文案一詞在美國(guó)已經(jīng)有人使用，而且出現(xiàn)了專門的廣告文案撰稿人。本章簡(jiǎn)要介紹了廣告文案的基本概念、構(gòu)成元素及撰寫要點(diǎn)，并介紹了電子廣告和平面廣告的設(shè)計(jì)方法和制作流程。 廣告設(shè)計(jì)與制作 本章提示 廣告設(shè)計(jì)與制作是用具象的圖像、文字、符號(hào)和音樂(lè)對(duì)廣告創(chuàng)意概念的表現(xiàn)，屬于廣告運(yùn)作中的“執(zhí)行”部分。可以說(shuō)，廣告策劃及廣告創(chuàng)意最終是否能夠完美地展現(xiàn)在廣告對(duì)象面前，取決于廣告設(shè)計(jì)與制作水平的高低。 第一節(jié) 廣告文案寫作 一、廣告文案的概念 （一）“文案”一詞的來(lái)源 “廣告文案”一詞譯自英文 advertising copy，“文案撰稿人”的稱呼，則譯自英文 copywriter。 （二）廣告文案的定義 廣告文案，又稱文案即廣告作品中出現(xiàn)的全部的語(yǔ)言文字符號(hào)所構(gòu)成的整體。 ? 第二，廣告文案的創(chuàng)作是在整體創(chuàng)意限定下進(jìn)行的。 標(biāo)題：老虎的皮也有和毛一樣的斑紋。 （ DISCOVERY頻道平面廣告） 二、廣告文案的結(jié)構(gòu) （一）廣告語(yǔ) 廣告語(yǔ)又稱廣告口號(hào)，它是企業(yè)精神理念的提煉，是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)，是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短的口號(hào)性語(yǔ)句。 標(biāo)題的內(nèi)容一般可以從以下幾個(gè)方面考慮： 1．廣告作品所要傳達(dá)的最重要的信 2．與受眾的切身利益關(guān)系最密切的信息 3．最有趣味性的信息 4．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忽略了的重要信息。
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