廣告設(shè)計(jì)與制作培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-02-04 02:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 此外，紙張的規(guī)格，一般用克重來(lái)表示其厚度，如 60克、 80克、 100克等。 電視廣告的視覺(jué)要素包括圖像和字幕兩方面。 （ 1）圖像 圖像的造型表現(xiàn)力和視覺(jué)沖擊力是電視廣告獲得效的最強(qiáng)有力的表現(xiàn)手段。電視廣告圖像一般以運(yùn)動(dòng)和定格兩種方式存在。 （ 2）字幕 即電視廣告畫面上顯示的文字。它可以疊印在畫面上，也可以出現(xiàn)在單色的襯底上。電視廣告字幕主要用來(lái)增加表意范圍，對(duì)廣告畫面起說(shuō)明、補(bǔ)充、強(qiáng)調(diào)、概括等作用。 電視廣告的構(gòu)成要素 1．電視廣告的視覺(jué)要素 電視廣告聽覺(jué)要素的構(gòu)成包括廣告語(yǔ)言、音樂(lè)、音響三部分。 （ 1）廣告語(yǔ)言。是聽覺(jué)要素重要的組成部分，包括畫外音解說(shuō)、人物獨(dú)白、人物之間的對(duì)話、人物同期聲。 （ 2）音樂(lè)。電視廣告中的音樂(lè)包括器樂(lè)曲和歌曲兩類。 （ 3）音響。音響是除人聲和背景音樂(lè)外現(xiàn)實(shí)生活中的所有聲音。 2. 電視廣告的聽覺(jué)要素 電視廣告制作的程序主要分為以下幾個(gè)步驟 （ 1）拍攝前準(zhǔn)備 拍攝一部電視廣告片相當(dāng)復(fù)雜，是個(gè)系統(tǒng)工程，需要方方面面的人員相互協(xié)作才能完成。 （ 2）實(shí)際拍攝 按照最終制作準(zhǔn)備會(huì)的決議，拍攝的工作在安排好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本進(jìn)行拍攝工作。 電視廣告的制作流程 2．拍攝 電視廣告后期制作的程序包括：沖膠片、膠轉(zhuǎn)磁、剪輯、配音、作曲（或選曲）、特技處理（數(shù)碼制作）、合成。 3．后期制作 廣播廣告制作 廣播廣告的獨(dú)特之處就是通過(guò)聲音來(lái)傳遞廣告信息，也就說(shuō)“以聲奪人”。廣播廣告中的聲音包括語(yǔ)言、音響和音樂(lè)三個(gè)要素。 廣播廣告中的語(yǔ)言，一般表現(xiàn)為播音員的播讀或廣告中人物的對(duì)話，有時(shí)也表現(xiàn)為旁白。 廣播廣告的構(gòu)成要素 1．語(yǔ)言 音響是廣播廣告的主要表現(xiàn)手段之一。其作用是可以大大增強(qiáng)廣播廣告的表現(xiàn)力和感染力。 （ 1）音響的敘事性?，F(xiàn)實(shí)中一切生物和自然現(xiàn)象都有自己獨(dú)特的聲音。 （ 2）音響的表現(xiàn)力。音響的表現(xiàn)力主要是通過(guò)聯(lián)想來(lái)實(shí)現(xiàn)的，而這種聯(lián)想又是通過(guò)獨(dú)特的廣告創(chuàng)意而引發(fā)的。 2．音響 （ 3）音響的個(gè)性化?，F(xiàn)代企業(yè)大多比較重視企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的建構(gòu)，以期通過(guò)設(shè)計(jì)獨(dú)特的視覺(jué)形象為企業(yè)賦予個(gè)性，從而將本企業(yè)從眾多的企業(yè)中突出出來(lái)。 音樂(lè)是一種抽象的藝術(shù)形式，具有強(qiáng)烈的情緒性， 對(duì)于人的情感、態(tài)度、行為影響極大。 3．音樂(lè) 廣播廣告的錄制相對(duì)于電視廣告要簡(jiǎn)單一些，但仍然要先寫出廣告腳本，在討論通過(guò)后，方可進(jìn)入廣告制作階段。除了現(xiàn)場(chǎng)直播的廣告外，其他廣告都需要經(jīng)過(guò)準(zhǔn)備、錄制和合成三個(gè)階段的工作。 廣播廣告的制作過(guò)程 這一階段的任務(wù)是建立工作小組、制定制作計(jì)劃、確定演播稿。 （ 1）建立工作組 廣播廣告制作小組一般由監(jiān)制、策劃創(chuàng)意人員、演播人員和錄音師組成。 （ 2）制定制作計(jì)劃 為了確保廣告能夠按時(shí)保質(zhì)地完成，有必要對(duì)整個(gè)制作流程做一個(gè)適合的計(jì)劃。 （ 3）確定演播稿 要求制作人員認(rèn)真研究和理解前期完成的廣告創(chuàng)意，分析文案人員寫好的文稿。 1．準(zhǔn)備階段 根據(jù)廣告的播音腳本，演播人員進(jìn)行演播表演，錄音師將他們的表演記錄下來(lái)。 2．錄制階段 這是廣播廣告制作的最后一道工序，也是最為重要的環(huán)節(jié)。主要將語(yǔ)言、音樂(lè)、音響等分別錄制的素材編輯合成，處理好各種聲音的主次、輕重以及銜接、配合等，這些都需要高度的藝術(shù)性、技術(shù)性和經(jīng)驗(yàn)性。 3．合成階段 謝 謝 :34:4301:3401::34 01:3401:34::34:43 2023年 2月 1日星期三 1時(shí) 34分 43秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 1, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 01:34:4301:34:4301
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