廣告案例分析-借事件營銷-蒙牛為中國喝彩-文庫吧資料
2025-01-14 07:26本頁面
【正文】 認(rèn)同。 ? 目標(biāo) 3：品牌美譽(yù)度第一。在廣州市場，蒙?！吧裰畚逄枴焙蜍囃V告投放 2周后，其（無提示）蒙牛廣告第一提及率上升了 4%，提升速度極為迅速。（“麥肯特市場推廣咨詢有限公司” —— 蒙牛媒體代理公司“實力媒體”委托） 短短 2周投放后，（無提示）蒙牛牛奶第一提及率 北京高達(dá) 40%，穩(wěn)居首位，與位居第二的三元相差了 8個百分點。 ? 戶外廣告第二階段 效果 目標(biāo) 1： 2023年產(chǎn)品銷量從 2023年的 21億元提升到 元。所以廣告片中，我們以希望成為強(qiáng)壯航天員的一個小孩為連接點來表現(xiàn)蒙牛草原、工廠、工藝流程等優(yōu)勢。 該階段強(qiáng)化產(chǎn)品訊息 —— “蒙牛牛奶，中國航天員專用牛奶”，將中國民族的強(qiáng)壯和因牛奶使人體的強(qiáng)壯聯(lián)系起來。在電視廣告上我們希望更接近牛奶的主力消費人群和消費環(huán)境，拉近與他們的距離。強(qiáng)壯便自然成為了本次事件的連接點 ? 戶外廣告第一階段： 公關(guān)營銷活動規(guī)劃為以下幾個階段： 神五發(fā)射成功的兩個階段 平面主題：舉起你的右手，為中國喝彩 創(chuàng)意調(diào)性：大氣 創(chuàng)意表現(xiàn)：利用航天元素和中國元素 該階段持續(xù)時間 10天左右，淡化“蒙牛牛奶，中國航天員專用牛奶” 這一商業(yè)訊息，以一種大氣的態(tài)度來與全國人民共同歡慶這一歷史時刻。 ? 出發(fā)點：神六 中華民族強(qiáng)大的象征，綜合國力強(qiáng)盛的體現(xiàn)，民族自豪感的提升。 ? 市場狀況： 競爭對手： 伊利 廣告：心靈的天然牧場 銷售額： 50億元以上 光明： 賣點：科技領(lǐng)先 銷售額： 50億元以上 ? 蒙牛面臨的問題： （ 1）如何在短時間內(nèi)，迅速提升蒙牛銷量？如何做
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