市場(chǎng)調(diào)查實(shí)驗(yàn)方法講義(編輯修改稿)
2025-01-28 06:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 常用方法： 1）排除法 2）納入法 3）保持衡定法 4）統(tǒng)計(jì)分析法 實(shí)驗(yàn)效果的檢測(cè)和評(píng)價(jià) ? 實(shí)驗(yàn)效果的檢測(cè)是評(píng)價(jià)的前提，評(píng)價(jià)是對(duì)檢測(cè)的分析和解釋。 實(shí)驗(yàn)效果的檢測(cè)必須具有科學(xué)性、統(tǒng)一性和可重復(fù)性。 實(shí)驗(yàn)效果的評(píng)價(jià)一般應(yīng)包括對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果內(nèi)在效應(yīng)和外在效應(yīng)兩個(gè)方面的評(píng)價(jià)。 ? 二、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn) 能夠在市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展變化過程中，直接掌握大量的第一手實(shí)際資料 能夠揭示或確立市場(chǎng)現(xiàn)象之間的相關(guān)關(guān)系 由于實(shí)驗(yàn)調(diào)查具有可重復(fù)性，因而實(shí)驗(yàn)結(jié)論具有較高的準(zhǔn)確性和較大的說服力 有利于探索解決市場(chǎng)問題的具體途徑和方法 ? 三、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的局限性 實(shí)驗(yàn)對(duì)象和實(shí)驗(yàn)環(huán)境的選擇，難于具有充分的代表性 實(shí)驗(yàn)調(diào)查的結(jié)論總帶有一定的特殊性，其應(yīng)用范圍是很有限的 實(shí)驗(yàn)調(diào)查中，人們很難對(duì)實(shí)驗(yàn)過程進(jìn)行充分有效的控制 對(duì)調(diào)查者的要求比較高，花費(fèi)的時(shí)間也比較長(zhǎng) ? 2023/1/26 24 ? 2023/1/26 25 態(tài)度的涵義 測(cè)量的本質(zhì) 測(cè)量的尺度 ? 2023/1/26 26 構(gòu)成“態(tài)度”的成分主要有三個(gè)方面： 對(duì)某事物的認(rèn)知或知識(shí)：代表了個(gè)人了解和掌握該事物的信息，包括知曉該事物的存在、對(duì)該事物的特征或?qū)傩运值男拍钜约斑@些特征或?qū)傩缘南鄬?duì)重要性的判斷。 對(duì)某事物的情感或偏好：代表了一個(gè)人對(duì)某事物是否滿足個(gè)人和社會(huì)需求的心理反應(yīng)和生理體驗(yàn)。 對(duì)未來行為或狀態(tài)的預(yù)期和意向：指?jìng)€(gè)人對(duì)自己未來的行動(dòng)所持的期望和判斷。 ? 2023/1/26 27 測(cè)量是指根據(jù)預(yù)先確定的規(guī)則，用一些數(shù)字或符號(hào)來表示某個(gè)事物的特征或?qū)傩缘囊粋€(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的過程。 真正要測(cè)量的對(duì)象并不是事物本身，而是事物所具有的一些特征或?qū)傩浴? 變量的測(cè)量包括兩步 第一步，設(shè)定規(guī)則，并根據(jù)這些規(guī)則為不同的變量屬性或態(tài)度特性分配不同的數(shù)字。 第二步，將這些數(shù)字排列或組成一個(gè)序列區(qū)間，根據(jù)受測(cè)者的不同的選擇，將測(cè)量結(jié)果在這一序列區(qū)間上進(jìn)行定位。 ? 2023/1/26 28 測(cè)量的核心是制定對(duì)事物的屬性和態(tài)度特性進(jìn)行賦值的規(guī)則。一般地，根據(jù)賦值規(guī)則所附加滿足的條件形成了不同的測(cè)量尺度。 名義尺度 名義尺度也稱作類別尺度，名義尺度中的數(shù)字分配，僅僅是用作識(shí)別不同對(duì)象或?qū)δ撤N屬性進(jìn)行分類的標(biāo)記，這些類別之間沒有任何順序和空間分布上的關(guān)系。 名義尺度的數(shù)字不能反映對(duì)象的屬性或具體特征的性質(zhì)和數(shù)量。 ? 一、評(píng)比量表 評(píng)比量表 ：是對(duì)提出的問題，以兩種對(duì)立的態(tài)度為兩端點(diǎn)，在兩端點(diǎn)中間按程度順序排列不同的態(tài)度；由被調(diào)查者從中選擇一種適合自己的態(tài)度表現(xiàn)。 ? 評(píng)
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