市場調查實驗方法講義(編輯修改稿)
2025-01-28 06:48 本頁面
【文章內容簡介】 常用方法： 1）排除法 2）納入法 3）保持衡定法 4）統(tǒng)計分析法 實驗效果的檢測和評價 ? 實驗效果的檢測是評價的前提，評價是對檢測的分析和解釋。 實驗效果的檢測必須具有科學性、統(tǒng)一性和可重復性。 實驗效果的評價一般應包括對實驗結果內在效應和外在效應兩個方面的評價。 ? 二、市場實驗調查法的優(yōu)點 能夠在市場現(xiàn)象的發(fā)展變化過程中，直接掌握大量的第一手實際資料 能夠揭示或確立市場現(xiàn)象之間的相關關系 由于實驗調查具有可重復性，因而實驗結論具有較高的準確性和較大的說服力 有利于探索解決市場問題的具體途徑和方法 ? 三、市場實驗調查法的局限性 實驗對象和實驗環(huán)境的選擇，難于具有充分的代表性 實驗調查的結論總帶有一定的特殊性，其應用范圍是很有限的 實驗調查中，人們很難對實驗過程進行充分有效的控制 對調查者的要求比較高，花費的時間也比較長 ? 2023/1/26 24 ? 2023/1/26 25 態(tài)度的涵義 測量的本質 測量的尺度 ? 2023/1/26 26 構成“態(tài)度”的成分主要有三個方面： 對某事物的認知或知識：代表了個人了解和掌握該事物的信息，包括知曉該事物的存在、對該事物的特征或屬性所持的信念以及這些特征或屬性的相對重要性的判斷。 對某事物的情感或偏好：代表了一個人對某事物是否滿足個人和社會需求的心理反應和生理體驗。 對未來行為或狀態(tài)的預期和意向：指個人對自己未來的行動所持的期望和判斷。 ? 2023/1/26 27 測量是指根據(jù)預先確定的規(guī)則，用一些數(shù)字或符號來表示某個事物的特征或屬性的一個標準化的過程。 真正要測量的對象并不是事物本身，而是事物所具有的一些特征或屬性。 變量的測量包括兩步 第一步，設定規(guī)則，并根據(jù)這些規(guī)則為不同的變量屬性或態(tài)度特性分配不同的數(shù)字。 第二步，將這些數(shù)字排列或組成一個序列區(qū)間，根據(jù)受測者的不同的選擇，將測量結果在這一序列區(qū)間上進行定位。 ? 2023/1/26 28 測量的核心是制定對事物的屬性和態(tài)度特性進行賦值的規(guī)則。一般地，根據(jù)賦值規(guī)則所附加滿足的條件形成了不同的測量尺度。 名義尺度 名義尺度也稱作類別尺度，名義尺度中的數(shù)字分配，僅僅是用作識別不同對象或對某種屬性進行分類的標記，這些類別之間沒有任何順序和空間分布上的關系。 名義尺度的數(shù)字不能反映對象的屬性或具體特征的性質和數(shù)量。 ? 一、評比量表 評比量表 ：是對提出的問題，以兩種對立的態(tài)度為兩端點，在兩端點中間按程度順序排列不同的態(tài)度；由被調查者從中選擇一種適合自己的態(tài)度表現(xiàn)。 ? 評
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