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正文內(nèi)容

市場調(diào)查實驗方法講義(編輯修改稿)

2025-01-28 06:48 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 常用方法: 1)排除法 2)納入法 3)保持衡定法 4)統(tǒng)計分析法 實驗效果的檢測和評價 ? 實驗效果的檢測是評價的前提,評價是對檢測的分析和解釋。 實驗效果的檢測必須具有科學(xué)性、統(tǒng)一性和可重復(fù)性。 實驗效果的評價一般應(yīng)包括對實驗結(jié)果內(nèi)在效應(yīng)和外在效應(yīng)兩個方面的評價。 ? 二、市場實驗調(diào)查法的優(yōu)點 能夠在市場現(xiàn)象的發(fā)展變化過程中,直接掌握大量的第一手實際資料 能夠揭示或確立市場現(xiàn)象之間的相關(guān)關(guān)系 由于實驗調(diào)查具有可重復(fù)性,因而實驗結(jié)論具有較高的準(zhǔn)確性和較大的說服力 有利于探索解決市場問題的具體途徑和方法 ? 三、市場實驗調(diào)查法的局限性 實驗對象和實驗環(huán)境的選擇,難于具有充分的代表性 實驗調(diào)查的結(jié)論總帶有一定的特殊性,其應(yīng)用范圍是很有限的 實驗調(diào)查中,人們很難對實驗過程進行充分有效的控制 對調(diào)查者的要求比較高,花費的時間也比較長 ? 2023/1/26 24 ? 2023/1/26 25 態(tài)度的涵義 測量的本質(zhì) 測量的尺度 ? 2023/1/26 26 構(gòu)成“態(tài)度”的成分主要有三個方面: 對某事物的認(rèn)知或知識:代表了個人了解和掌握該事物的信息,包括知曉該事物的存在、對該事物的特征或?qū)傩运值男拍钜约斑@些特征或?qū)傩缘南鄬χ匾缘呐袛唷? 對某事物的情感或偏好:代表了一個人對某事物是否滿足個人和社會需求的心理反應(yīng)和生理體驗。 對未來行為或狀態(tài)的預(yù)期和意向:指個人對自己未來的行動所持的期望和判斷。 ? 2023/1/26 27 測量是指根據(jù)預(yù)先確定的規(guī)則,用一些數(shù)字或符號來表示某個事物的特征或?qū)傩缘囊粋€標(biāo)準(zhǔn)化的過程。 真正要測量的對象并不是事物本身,而是事物所具有的一些特征或?qū)傩浴? 變量的測量包括兩步 第一步,設(shè)定規(guī)則,并根據(jù)這些規(guī)則為不同的變量屬性或態(tài)度特性分配不同的數(shù)字。 第二步,將這些數(shù)字排列或組成一個序列區(qū)間,根據(jù)受測者的不同的選擇,將測量結(jié)果在這一序列區(qū)間上進行定位。 ? 2023/1/26 28 測量的核心是制定對事物的屬性和態(tài)度特性進行賦值的規(guī)則。一般地,根據(jù)賦值規(guī)則所附加滿足的條件形成了不同的測量尺度。 名義尺度 名義尺度也稱作類別尺度,名義尺度中的數(shù)字分配,僅僅是用作識別不同對象或?qū)δ撤N屬性進行分類的標(biāo)記,這些類別之間沒有任何順序和空間分布上的關(guān)系。 名義尺度的數(shù)字不能反映對象的屬性或具體特征的性質(zhì)和數(shù)量。 ? 一、評比量表 評比量表 :是對提出的問題,以兩種對立的態(tài)度為兩端點,在兩端點中間按程度順序排列不同的態(tài)度;由被調(diào)查者從中選擇一種適合自己的態(tài)度表現(xiàn)。 ? 評
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