市場調(diào)查策劃培訓(xùn)講義(編輯修改稿)
2025-01-29 19:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 等項(xiàng)目。?競爭對(duì)手調(diào)查。包括競爭對(duì)手的數(shù)量、經(jīng)營情況和經(jīng)營策略等。案例案例調(diào)查表和問卷設(shè)計(jì)l 居民私車需求與用戶調(diào)查問卷l 經(jīng)銷商商圈研究調(diào)查表l 競爭對(duì)手調(diào)查提綱調(diào)查時(shí)間和調(diào)查期限時(shí)間：私車擁有量的調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)為本月末，私車需求量的調(diào)查時(shí)距為近 3年。期限：從本月 1日到下月 30日共計(jì) 60天完成，包括調(diào)查策劃、實(shí)施和結(jié)果處理。調(diào)查方式和方法方式：居民私車需求與用戶調(diào)查采用抽樣調(diào)查方式 ,樣本量為 1000戶。 本經(jīng)銷店商圈研究采用本經(jīng)銷店建立的用戶信息庫作全面的調(diào)研分析。方法：居民私家車需求與用戶調(diào)查采用調(diào)查員上門訪問（問卷測試） 競爭對(duì)手調(diào)查采用現(xiàn)場暗訪調(diào)查及用戶測評(píng)等獲取相關(guān)信息 居民私車的社會(huì)擁有量和普及率通過走訪統(tǒng)計(jì)局、交通大隊(duì)了解 居民的消費(fèi)收支情況及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r通過統(tǒng)計(jì)年鑒來了解 利用本經(jīng)銷店的用戶信息庫進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)和信息開發(fā) 召開一次用戶焦點(diǎn)座談會(huì)案例案例資料整理方案l 用戶數(shù)據(jù) 的整理方案。包括編制用戶特征分布數(shù)列；私車類型品種分布數(shù)列；價(jià)位、購入時(shí)間時(shí)間分布數(shù)列；私車使用滿意度測評(píng)數(shù)列等。l 需求數(shù)據(jù)的整理方案。包括編制需求者特征、購買欲望、購買動(dòng)機(jī)、購買行為、購買時(shí)間、購買選擇、信息獲取等分布數(shù)列。l 編制本經(jīng)銷商商圈層次劃分?jǐn)?shù)列、客戶的分類統(tǒng)計(jì)數(shù)列等。l 對(duì)定性資料的分類歸檔。l 對(duì)居民私車市場普及率統(tǒng)計(jì)，市場需求潛量的測定和市場占有率測定。資料分析方案l 進(jìn)行用戶分布及滿意度分析。重點(diǎn)揭示用戶的特征，為調(diào)整營銷目標(biāo)提供信息支持；用戶滿意與否的分析是為改進(jìn)營銷工作提供依據(jù)的，也作為選擇供貨商的依據(jù)。l 需求潛力、需求特征、需求分布、需求決定因素研究，這是為市場營銷策略的制定、調(diào)整和完善提供信息支持的，應(yīng)重點(diǎn)揭示向誰營銷、營銷什么、怎樣營銷的問題。l 本經(jīng)銷店競爭優(yōu)勢與劣勢研究、提高市場競爭力的策略研究。l 編寫市場調(diào)查報(bào)告。重點(diǎn)揭示調(diào)研所得的啟示，并提出相應(yīng)的對(duì)策建議。案例案例確定市場調(diào)查進(jìn)度l調(diào)查策劃、確定調(diào)查目標(biāo) 5天。l查尋文字資料 3天。l進(jìn)行實(shí)地調(diào)查 20天。l對(duì)資料進(jìn)行匯總、整理、統(tǒng)計(jì)、核對(duì)及分析 20天。l市場調(diào)查報(bào)告初稿 7天。l調(diào)查報(bào)告的修改與定稿 3天。l調(diào)查報(bào)告完成、提交 2天。調(diào)查組織計(jì)劃l由市場營銷教研室全面負(fù)責(zé)規(guī)劃與實(shí)施l使用訓(xùn)練有素的市場營銷專業(yè)大學(xué)生 30名作為訪員l由市場營銷教研室教師對(duì)訪員的訪問質(zhì)量進(jìn)行抽查并及時(shí)審核撰寫調(diào)查報(bào)告 市場調(diào)研報(bào)告就是以書面市場調(diào)研報(bào)告就是以書面表達(dá)的方式把市場調(diào)查的過程表達(dá)的方式把市場調(diào)查的過程和調(diào)查結(jié)果展示出來。它是市和調(diào)查結(jié)果展示出來。它是市場調(diào)查成果的集中體現(xiàn)。場調(diào)查成果的集中體現(xiàn)。 市場調(diào)研報(bào)告市場調(diào)研報(bào)告 2 解釋調(diào)研原因2 陳述調(diào)研內(nèi)容2 指明研究方法2 展示調(diào)研結(jié)果2 提出結(jié)論和建議 市場調(diào)研報(bào)告的撰寫要求市場調(diào)研報(bào)告的撰寫要求市場調(diào)查報(bào)告的類型市場調(diào)查報(bào)告的類型l 一般性報(bào)告l 專題性報(bào)告 市場調(diào)研報(bào)告的基本格式市場調(diào)研報(bào)告的基本格式開頭部分主體部分附件部分結(jié)論和建議局限性說明引言調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)分析調(diào)查施實(shí)調(diào)查方案設(shè)計(jì)摘要目錄封面信件參考文獻(xiàn)技術(shù)說明圖表調(diào)查問卷致項(xiàng)目委托人的信項(xiàng)目委托人的授權(quán)信報(bào)告目錄、統(tǒng)計(jì)圖表目錄附件目錄、展示品目錄目的、結(jié)論、發(fā)現(xiàn)、建議 問題背景、調(diào)查的目的和對(duì)象的概括。處理問題的基本途徑 基本結(jié)果、分組結(jié)果關(guān)聯(lián)性分析結(jié)果數(shù)據(jù)分析方法數(shù)據(jù)分析方案方案設(shè)計(jì)類型、所需信息原始數(shù)據(jù)及二手?jǐn)?shù)據(jù)收集問卷設(shè)計(jì)及抽樣技術(shù)目目 錄錄l 提交調(diào)查報(bào)告，如果調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了
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