市場調(diào)查策劃培訓(xùn)講義(已修改)
2025-01-19 19:41 本頁面
【正文】 第三章第三章 市場調(diào)查策劃市場調(diào)查策劃 學(xué)習(xí)要點： 本章重點掌握市場調(diào)查組織的類型，掌本章重點掌握市場調(diào)查組織的類型，掌握市場調(diào)查策劃的過程和內(nèi)容。了解市場調(diào)研握市場調(diào)查策劃的過程和內(nèi)容。了解市場調(diào)研報告概念，把握市場調(diào)研報告的作用及其重要報告概念，把握市場調(diào)研報告的作用及其重要性，重點掌握調(diào)研報告的結(jié)構(gòu)及寫作技巧。性，重點掌握調(diào)研報告的結(jié)構(gòu)及寫作技巧。一、市場調(diào)查策劃定義一、市場調(diào)查策劃定義所謂市場調(diào)查策劃就是指所謂市場調(diào)查策劃就是指在市場調(diào)查之前在市場調(diào)查之前 ,根據(jù)調(diào)查研究的目的根據(jù)調(diào)查研究的目的和調(diào)查對象的實際情況和調(diào)查對象的實際情況 ,對調(diào)查過程中對調(diào)查過程中的各個方面進(jìn)行全盤考慮和安排。的各個方面進(jìn)行全盤考慮和安排。包括如何建立調(diào)查組織，制定調(diào)查包括如何建立調(diào)查組織，制定調(diào)查計劃，實施調(diào)查活動。計劃，實施調(diào)查活動。二、市場調(diào)查組織二、市場調(diào)查組織所謂市場調(diào)查組織就是指所謂市場調(diào)查組織就是指實施市場調(diào)查活動的機構(gòu)實施市場調(diào)查活動的機構(gòu) ,他是他是市場調(diào)查策劃的內(nèi)容之一，同時也是市場調(diào)查策劃的內(nèi)容之一，同時也是進(jìn)行有效市場調(diào)查的根本保證。進(jìn)行有效市場調(diào)查的根本保證。 市場調(diào)查組織市場調(diào)查組織 ?一 國內(nèi)外市場調(diào)查組織概況? 1933年，豐田喜一郎在日本愛知縣豐田市創(chuàng)建豐田自動織機制作所， 1937年 8月成立豐田汽車公司，并用自己的姓氏作為公司的名稱和商標(biāo)。早期的日本 豐田 牌汽車商標(biāo)， 是將 TOYOTA拼音的第一個大寫字母 T標(biāo)在發(fā)動機散熱器格柵上，而將公司名稱的拼音形式 TOYOTA標(biāo)在車頭或車尾上。 90年代， 豐田 開始使用新商標(biāo)，新商標(biāo)是將三個外形近似的橢圓形環(huán)巧妙地組合在一起，每個橢圓都是以兩點為圓心繪制的曲線組成，它象征用戶的心與汽車廠家的心是連在一起的，具有相互信賴感。而且使圖案具有空間感，并將拼音 TOYOTA字母寓于圖形商標(biāo)之中。 大橢圓中的兩個橢圓垂直交叉恰好組合成一個 T字， T代表豐田汽車公司；大橢圓表示地球，中間的 T字與外面的橢圓重疊， 使 T字最大限度地占據(jù)了橢圓空間，使 T更加突出，喻示豐田汽車走向世界 。 市場調(diào)查組織市場調(diào)查組織 ?一、 2023年 4月 29日 勞動和社會保障部發(fā)布了一種新職業(yè)： 調(diào)查分析師?運用有效的定性和定量調(diào)查方法，收集有關(guān)信息，進(jìn)行數(shù)據(jù)處理和分析，形成報告以供客戶決策參考的人員。 ? 缺口： 100萬人 市場調(diào)查組織市場調(diào)查組織 l二 市場調(diào)查機構(gòu)的類型l兩大類：企業(yè)內(nèi)部 獨立的市場調(diào)查機構(gòu) 企業(yè)外部的市場調(diào)查機構(gòu)企業(yè)外部的市場調(diào)查機構(gòu) 市場調(diào)查專業(yè)公司市場調(diào)查專業(yè)公司 廣告公司的市場調(diào)查部廣告公司的市場調(diào)查部 管理咨詢公司管理咨詢公司 政府設(shè)立的調(diào)查部門政府設(shè)立的調(diào)查部門 企業(yè)內(nèi)部的市場調(diào)查部企業(yè)內(nèi)部的市場調(diào)查部?（美國福特公司市場調(diào)查機構(gòu)）（美國福特公司市場調(diào)查機構(gòu)）廣告公司的調(diào)查部門廣告公司的調(diào)查部門市場調(diào)查部調(diào)查組調(diào)查策劃員調(diào)查執(zhí)行員資料組統(tǒng)計分析員資料編輯員廣告創(chuàng)意組企業(yè)借助外部調(diào)查機構(gòu)的運作程序企業(yè)借助外部調(diào)查機構(gòu)的運作程序 制訂借助計劃選擇外部調(diào)查機構(gòu)簽訂委托業(yè)務(wù)合同調(diào)查過程控制與溝通評估市場調(diào)查成果借助目的服務(wù)期望約束條件調(diào)查期限經(jīng)費預(yù)算機構(gòu)信譽業(yè)務(wù)能力調(diào)查經(jīng)驗資源配置經(jīng)費報價確認(rèn)調(diào)查計劃書界定雙方責(zé)任義務(wù)調(diào)查經(jīng)費與付款方式人員配置與調(diào)查期限與進(jìn)度安排 信息反饋與溝通期中報告督促、檢查調(diào)查計劃書的執(zhí)行調(diào)查報告的
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