市場(chǎng)調(diào)查方法與技術(shù)(人大第2版)-第一章(編輯修改稿)
2025-01-26 23:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 適 應(yīng) 情況，以 測(cè) 定各種 經(jīng)營 手段取得效果的市 場(chǎng)調(diào)查 方法。市場(chǎng)調(diào)查的種類 按調(diào)查對(duì)象劃分市 場(chǎng)調(diào)查全面 調(diào)查非全面 調(diào)查典型 調(diào)查重點(diǎn) 調(diào)查抽 樣調(diào)查對(duì)總 體中具有代表性的少數(shù)個(gè)體 進(jìn) 行調(diào)查 。對(duì)總 體中具有 舉 足 輕 重地位的個(gè)體進(jìn) 行 調(diào)查 。從 總 體中按一定方法抽取部分個(gè)體 進(jìn)行 調(diào)查 ，從而分析推斷 總 體的情況。對(duì) 要研究的整個(gè)范 圍進(jìn) 行的無一 遺 漏的 調(diào)查 。市場(chǎng)調(diào)查的種類 按研究深度劃分市 場(chǎng)調(diào)查探 測(cè) 性研究描述性研究因果性研究在 對(duì) 研究 對(duì) 象缺乏了解的情況下，要回答有沒有、是不是等 問題時(shí) 常 進(jìn) 行的研究。在 對(duì) 研究 對(duì) 象有一定了解的情況下，要回答怎么 樣 、是什么等 問題時(shí) 常 進(jìn) 行的研究。在 對(duì) 研究 對(duì) 象有相當(dāng)程度的情況下，要回答 為 什么、相互關(guān)系如何等 問題時(shí) 常 進(jìn) 行的研究。選擇市場(chǎng)調(diào)查方法的原則v在滿足研究要求的條件下費(fèi)用最省。v在滿足研究要求的條件下時(shí)間最省。v在滿足研究要求的條件下最易于控制和操作。v在費(fèi)用一定的情況下精度最高。本章結(jié)構(gòu)什么是市場(chǎng)調(diào)查1.市場(chǎng)調(diào)查的作用2.市場(chǎng)調(diào)查的時(shí)機(jī)3.市場(chǎng)調(diào)查的類型4.市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)的發(fā)展5.市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)的道德問題6.v市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)的發(fā)展167。 市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)生和發(fā)展167。 國外發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的現(xiàn)狀167。 國內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查的興起和現(xiàn)狀v市場(chǎng)調(diào)查的承擔(dān)者v市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的使用者國外發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的特點(diǎn)v調(diào)查業(yè)興旺發(fā)達(dá)。主要表現(xiàn)為調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)量多，從業(yè)人員專業(yè)化程度高，營業(yè)額逐年穩(wěn)步增長。v調(diào)查設(shè)備和技術(shù)已發(fā)展到一個(gè)新水平，現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查的效果大大提高。采用紙和筆的調(diào)查方式已很少見，多采用先進(jìn)的設(shè)備和手段。v調(diào)查研究的行業(yè)活動(dòng)、學(xué)術(shù)活動(dòng)和出版活動(dòng)活躍，使調(diào)查業(yè)的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化得到了較好的保證。國內(nèi)調(diào)查業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀v我國調(diào)查業(yè)發(fā)展來源167。 第一類，是從傳統(tǒng)媒介組織的讀者或觀眾或聽眾服務(wù)部門轉(zhuǎn)變和分離、壯大起來的機(jī)構(gòu)。167。 第二類，是國外公司在我國開辟的分支機(jī)構(gòu)或外方在管理上和投資上有支配權(quán)的合資公司。167。 第三類，是國內(nèi)改革開放后通過自身努力發(fā)展起來的本土化調(diào)查咨詢機(jī)構(gòu)。167。 第四類，是由過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)專司統(tǒng)計(jì)功能的各級(jí)統(tǒng)計(jì)行政部分通過業(yè)務(wù)延伸或重新組合形成的面向市場(chǎng)的調(diào)查機(jī)構(gòu)。市場(chǎng)調(diào)查的承擔(dān)者市 場(chǎng)調(diào)查的承擔(dān)者企 業(yè) 的 營銷調(diào)查 部 門 商 業(yè)調(diào)查 公司 廣告代理商 政府部 門 高校的科研機(jī)構(gòu)本章結(jié)構(gòu)
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