北京燕京航城xxxx年策略提案(策略和視覺(jué))上(編輯修改稿)
2025-01-26 03:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的明星地位，是傳播中的重點(diǎn)。 利益和升值為主，形象為輔。 建議： 在燕郊周邊縣市（如經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的 4市 13縣）設(shè)置銷(xiāo)售點(diǎn)，購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外媒體。（上上城、天洋城已經(jīng)走在了前面。幾年前的夏威夷溪谷也是一樣。） 大量的發(fā)放 DM,重點(diǎn)闡述大經(jīng)濟(jì)圈和地鐵帶來(lái)的利益和升值空間，以及燕京航城在其中的明星地位，明星級(jí)價(jià)值體系次之。 四、怎么說(shuō) —— 創(chuàng)作展示 創(chuàng)作總的策略核心相同，執(zhí)行層面有兩個(gè)方向：明星代言和不啟用明星代言。 建議繼續(xù)啟用明星代言，這樣，品牌形象會(huì)更加純粹 ； 但如果不啟用明星代言，依然可以在此策略核心下形成完整的推廣體系。 明星代言的明星樓盤(pán) ? 全新的明星代言策略 ? 陸毅 當(dāng)紅實(shí)力派偶像 都市新貴代表 ? 文章 當(dāng)紅實(shí)力派偶像 都市新貴代表 讓所有人都羨慕，當(dāng)之無(wú)愧的模仿夫妻 ? 陸毅 鮑蕾 ? 文章 馬伊俐 讓所有人都羨慕，當(dāng)之無(wú)愧的模范夫妻 發(fā)揮形象代言人在客群中 “ 意見(jiàn)領(lǐng)袖 ” 的作用， 同時(shí)導(dǎo)入全新的概念 “ 明星家庭形象代言 ” “ 自信，同時(shí)渴望關(guān)注與尊重 ” 是我們項(xiàng)目主力客群的典型價(jià)值取向 這一次我們要將目光轉(zhuǎn)向 生活在城市中，為了家庭和事業(yè)而奮斗的都市新貴， 他們才是真正的主角 主 角 推廣攻略階段一 你，才是主角 ? 傳播主題 推廣攻略階段二 明星生活不過(guò)如此 ? 傳播主題 推廣攻略階段三 你和她，才是主角 ? 傳播主題 VI 視覺(jué)體系 ? 事件營(yíng)銷(xiāo) （公關(guān)活動(dòng)） 誰(shuí)，才是真正的明星家庭 ? 活動(dòng)主題 明星家庭選秀活動(dòng) 最浪漫的家庭 最時(shí)尚的家庭 最快樂(lè)的家庭 最幽默的家庭 自編自導(dǎo)自演的方式，以家庭為背景根據(jù)以上主題進(jìn)行 DV短片創(chuàng)作 評(píng)選通過(guò)最終作品 （導(dǎo)演評(píng)審及業(yè)主投票的方式） 最具人氣的明星家庭和項(xiàng)目代言明星 聯(lián)袂出演短片拍攝 燕京航城首部全明星陣容 家庭生活情景短片 網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷(xiāo)攻略 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) ：專(zhuān)設(shè)網(wǎng)站；門(mén)戶(hù)網(wǎng)站；論壇；博客；微博； ； MSN；郵箱； ? 傳播方式 注：門(mén)戶(hù)網(wǎng)站跳出傳播依靠地產(chǎn)網(wǎng)站的局限，大膽使用優(yōu)酷、豆瓣、 MOP、人人、天涯、 ZONE等非地產(chǎn)網(wǎng)站，擴(kuò)大話(huà)語(yǔ)權(quán)，爭(zhēng)取成為房地產(chǎn)傳播的 “ 主角 ” 。 經(jīng)典案例－
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