xxxx年北京國奧村地產(chǎn)階段媒體策略(編輯修改稿)
2025-03-14 14:48 本頁面
【文章內容簡介】 并為成都國奧村貼上 “ 奧運血統(tǒng) ” 以及 “ 世博會唯一代表住宅參展項目 ” 的標簽，用國奧村獨有的優(yōu)勢，強調國奧村品牌。 推廣方式 全面鋪開，引發(fā)關注 本階段為推廣的集中爆發(fā)期，通過公關事件、大眾媒體雙線并進， 全面鋪開，制造聲勢，詮釋未來住宅的舒適性，強化國奧品牌理念。 媒體策略： 主流報媒 +專業(yè)引導 +公關事件 +網(wǎng)絡媒體 +短信 + 戶外 +現(xiàn)場氛圍 主流報媒 ：每周一次整版硬廣告，或隔周一次夾報 戶外： 以 “ 國際城南，國宅級別墅示范社區(qū) ” 為主題，不斷強化品牌印象 圍墻 ：配合報媒出街，更換相應的推廣主題 電梯轎廂、街名牌： 配合報媒出街，強化項目品牌 現(xiàn)場： 完善現(xiàn)場接待中心各項機能，為受眾營造出可親身體驗的未來生活感受場景 公關事件： 現(xiàn)場接待中心開放、項目品鑒會、客戶懇談會，借助每一次的事件，不斷進行信息轟炸，推動蓄客。 專業(yè)引導： 通過一些業(yè)內小眾推薦活動，從專業(yè)范疇入手，率先在地產(chǎn)圈內建立國奧村的高占位品牌。 系列報紙 生態(tài)的明天不僅是自然生態(tài)，而是城市、自然與生活。 建筑的將來不只是建筑，而是陽光、空氣、水與生活。 科技的未來不再讓人仰望， 而是徹底的服務于生活。 配合階段推廣，戶外大牌相應更換 公關事件 主題 中國低碳示范社區(qū)標桿，世博會唯一參展的城市實踐區(qū) 國奧村 領舞成都低碳宜居風潮 形式 用高峰論壇的形式，邀請地產(chǎn)界的權威人士及各大開發(fā)商到場，分享國奧村節(jié)能減排帶來的諸多好處，借地產(chǎn)界的圈層口碑和一致的認同度，強化項目品牌。 事件一 客戶懇談會 時間 地點 香格里拉大酒店 新聞炒作話題： 探尋未來建筑的“國奧村模式” 向成都國奧村學習，探尋建筑的可持續(xù)發(fā)展之路 綠色建筑將主導未來人居，國奧村成都綠色宜居典范 國奧村掀起 “ 建筑革命 ” ，讓中國能耗成倍遞減 產(chǎn)品品鑒會暨意境區(qū)首開 事件二 時間 地點 項目現(xiàn)場 主題 影響中國未來的住宅 2023年世博會城市最佳實踐區(qū) ，國奧村 產(chǎn)品品鑒會 邀請政府領導及社會名流、藝術家、意向客戶、主流媒體記者到場，分享國奧村各種環(huán)保節(jié)能科技帶來的無窮魅力。利用現(xiàn)在記者的采訪，宣傳國奧村的綠色建筑，同時提升國奧村的形象，強化國奧村高端項目的品牌。 綠色生態(tài)建筑應成政府“民生工程” 新聞炒作話題： 國奧國際城南造“生態(tài)城”，成都節(jié)能減排市場面臨新契機 薈萃 30余項領先科技于一體，國奧村震撼成都 國奧導演節(jié)能環(huán)保居住新浪潮，成都環(huán)保節(jié)能建筑面臨重新洗牌 網(wǎng)絡炒作話題： 國奧村開創(chuàng)成都可持續(xù)宜居住宅先河 樓市新紀元，低碳時代的來臨 建筑革新，讓成都更加宜居 抓住機遇，推動節(jié)能減排社區(qū)發(fā)展 銷售中心、樣板區(qū)盛大開放 事件三 時間 地點 項目現(xiàn)場 主題 影響中國未來的住宅 2023年 世博會城市最佳實踐區(qū) 新聞炒作話題： 節(jié)能減排示范效應最大化，國奧綠色建筑實現(xiàn)者 到國奧村去，感受未來的居住 在成都，有一種居住詮釋了人們的未來生活 項目現(xiàn)場煥然一新 現(xiàn)場宣傳物料展示 未來生活 現(xiàn)場物料： 樓書、導視（圍墻、道旗）更換、禮品、文件袋、銷控表、展板、VIP卡、雨傘、杯子、杯墊、胸牌、名片、戶型手冊、 DM單、手提袋、形象墻、便簽、信封 隆重開盤 8月 8日，國奧村榮耀開盤 —— 2023年世博會城市最佳實踐區(qū) 開盤當天，我們建議可在項目現(xiàn)場做一個 “節(jié)能體驗展”活動 ，讓到訪的客戶更為直觀、深刻感受到國奧村帶給生活的改變，增強人們對國奧村品牌的信賴度。同時，也為后續(xù)的推廣起到鋪墊作用。 全國資源利用 —— 北京品鑒會 事件四 時間 地點 北京國奧村現(xiàn)場 主題 從現(xiàn)在起，住進未來 2023年世博會城市
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