bob盡致-北京牡丹城廣告推廣策略(編輯修改稿)
2025-02-23 17:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 【本案核心概念 】 家，是一種信仰； 愛，是一種責任。 釋義 【 “ 回歸到內(nèi)心的舒適 ” 】 在這個時代，房子如同衣服、汽車一樣，已經(jīng)成為衡量身份和地位的一個符號。財富的急劇增加并沒有給精神帶來任何補充，反而更加缺失。我們需要回歸，回歸到激情、信仰和責任的年代，回歸到一棟房子帶給你的不僅僅是舒適的感覺、體驗和彰顯，回歸到可以滿足源于內(nèi)心深處的責任和信仰。 【推廣案名 】 牡丹世家 釋義 【 “隱而不發(fā)，含而不露，是為氣勢?！? 】 牡丹所代表的富貴和榮耀，比其他任何事物都直接。 “牡丹”所體現(xiàn)出的，是國色天香般的天生華貴，而非用物質條件可以打造的。并且，帶有最犀利的區(qū)域指向。 世家?guī)в兄袊鴤鹘y(tǒng)家庭觀的核心理想。 和任何其他世家不一樣的是，牡丹世家含有一種并不張揚和耀眼的氣質，而這種只可欣賞不可模仿的風范，才是世家的最高境界。 【廣告標語 】 家是一種信仰，愛是一種責任， 牡丹是家。 釋義 【 “ 牡丹是家 ”】 可以預見，這句話將成為整個區(qū)域的代名詞。不僅僅因為他有著強烈的指向性，更在于他喊出了這個區(qū)域適合居住的純粹性。諧音，只是一種傳播方式，真正帶給人們的，是對家的強烈的回歸意識，也含蓄地表達了本案的核心。 【備選案名 】 京城世家 具備了牡丹世家的諸多優(yōu)勢，唯一不足的是，太具有傳統(tǒng)世家的味道且過于直接，遠不如牡丹世家般“富貴、榮耀和含蓄”，沒有細細品味的境界。 【其他備選案名 】 尚品京城 元都庭 金城月府 總結。 推廣案名：牡丹世家 核心概念：家，是一種信仰；愛，是一種責任。 產(chǎn)品定位：北三環(huán) 花園路 舒適大宅 世家典范 廣告標語：家是一種信仰，愛是一種責任，牡丹是家。 第四部分：概念落地 傳播節(jié)奏 ? 概念滲透期 ? 概念煽動期 ? 直效攻擊期 ? 針對攻擊期 概念滲透期 傳播線索：“ 牡丹世家，牡丹是家。 ” ?盡可能讓所有人都知道項目位置。 ?形成強有力的傳播符號 —— “ 牡丹、世家 ”。 ?讓我們的目標客戶群情緒受到震撼。 概念煽動期 傳播線索：“ 家是一種信仰，愛是一種責任。 ” ?告知客戶，項目帶來利益承諾是什么？ ?概念落地，價值體系明確被告知。 ?新 世家的標準，什么才是典范？ 直效攻擊期 傳播線索：“ 舒適大宅?！? ?讓產(chǎn)品說話，舒適大宅的細節(jié)魅力。 ?進一步深入消化前期積累客戶。 ?讓意見領袖產(chǎn)生羊群效應，促使成交量攀升。 針對攻擊期 傳播線索：“ 世家典范，
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