xxxx年北京國奧村地產(chǎn)階段媒體策略(編輯修改稿)
2024-10-24 22:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 .19——8.8）,階段推廣主題：,影響中國未來的住宅,階段媒體推廣表,事件： 客戶懇談會(huì) 產(chǎn)品品鑒會(huì)及現(xiàn)場示范區(qū)開放 開盤 目標(biāo)客群： 主力客群 來自項(xiàng)目周邊、成都主城區(qū)、雙流當(dāng)?shù)氐墓I(yè)園私營主、高管、 藝術(shù)家群體、業(yè)內(nèi)人士…… 目的： 項(xiàng)目爆發(fā)性亮相，引起市場關(guān)注度；達(dá)到前期蓄客 迅速傳播國奧村理念，展現(xiàn)國奧村健康生活 強(qiáng)化國奧村品牌 通過業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，建立國奧品牌的專業(yè)高度,對(duì)影響中國未來的住宅進(jìn)行解析，引發(fā)受眾對(duì)國奧村的關(guān)注與興趣。 并為成都國奧村貼上“奧運(yùn)血統(tǒng)”以及“世博會(huì)唯一代表住宅參展項(xiàng)目”的標(biāo)簽，用國奧村獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)國奧村品牌。,推廣方式,全面鋪開，引發(fā)關(guān)注,本階段為推廣的集中爆發(fā)期，通過公關(guān)事件、大眾媒體雙線并進(jìn)， 全面鋪開，制造聲勢(shì)，詮釋未來住宅的舒適性，強(qiáng)化國奧品牌理念。,媒體策略：,主流報(bào)媒+專業(yè)引導(dǎo)+公關(guān)事件+網(wǎng)絡(luò)媒體+短信+ 戶外+現(xiàn)場氛圍,主流報(bào)媒：每周一次整版硬廣告，或隔周一次夾報(bào) 戶外：以“國際城南，國宅級(jí)別墅示范社區(qū)”為主題，不斷強(qiáng)化品牌印象 圍墻：配合報(bào)媒出街，更換相應(yīng)的推廣主題 電梯轎廂、街名牌：配合報(bào)媒出街，強(qiáng)化項(xiàng)目品牌 現(xiàn)場： 完善現(xiàn)場接待中心各項(xiàng)機(jī)能，為受眾營造出可親身體驗(yàn)的未來生活感受場景 公關(guān)事件： 現(xiàn)場接待中心開放、項(xiàng)目品鑒會(huì)、客戶懇談會(huì)，借助每一次的事件，不斷進(jìn)行信息轟炸，推動(dòng)蓄客。 專業(yè)引導(dǎo)： 通過一些業(yè)內(nèi)小眾推薦活動(dòng)，從專業(yè)范疇入手，率先在地產(chǎn)圈內(nèi)建立國奧村的高占位品牌。,系列報(bào)紙 ,生態(tài)的明天不僅是自然生態(tài)，而是城市、自然與生活。,建筑的將來不只是建筑，而是陽光、空氣、水與生活。,科技的未來不再讓人仰望，而是徹底的服務(wù)于生活。,配合階段推廣，戶外大牌相應(yīng)更換,公關(guān)事件,主題 中國低碳示范社區(qū)標(biāo)桿，世博會(huì)唯一參展的城市實(shí)踐區(qū) 國奧村 領(lǐng)舞成都低碳宜居風(fēng)潮 形式 用高峰論壇的形式，邀請(qǐng)地產(chǎn)界的權(quán)威人士及各大開發(fā)商到場，分享國奧村節(jié)能減排帶來的諸多好處，借地產(chǎn)界的圈層口碑和一致的認(rèn)同度，強(qiáng)化項(xiàng)目品牌。,事件一,客戶懇談會(huì),時(shí)間,2010.6.19,地點(diǎn),香格里拉大酒店,新聞炒作話題：,探尋未來建筑的“國奧村模式”,向成都國奧村學(xué)習(xí)，探尋建筑的可持續(xù)發(fā)展之路,綠色建筑將主導(dǎo)未來人居，國奧村成都綠色宜居典范,國奧村掀起“建筑革命”，讓中國能耗成倍遞減,產(chǎn)品品鑒會(huì)暨意境區(qū)首開,事件二,時(shí)間,2010.7.13,地點(diǎn),項(xiàng)目現(xiàn)場,主題,影響中國未來的住宅 2010年世博會(huì)城市最佳實(shí)踐區(qū) ，國奧村 產(chǎn)品品鑒會(huì),邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)及社會(huì)名流、藝術(shù)家、意向客戶、主流媒體記者到場，分享國奧村各種環(huán)保節(jié)能科技帶來的無窮魅力。利用現(xiàn)在記者的采訪，宣傳國奧村的綠色建筑，同時(shí)提升國奧村的形象，強(qiáng)化國奧村高端項(xiàng)目的品牌。,綠色生態(tài)建筑應(yīng)成政府“民生工程”,新聞炒作話題：,國奧國際城南造“生態(tài)城”，成都節(jié)能減排市場面臨新契機(jī),薈萃30余項(xiàng)領(lǐng)先科技于一體，國奧村震撼成都,國奧導(dǎo)演節(jié)能環(huán)保居住新浪潮，成都環(huán)保節(jié)能建筑面臨重新洗牌,網(wǎng)絡(luò)炒作話題：,國奧村開創(chuàng)成都可持續(xù)宜居住宅先河,樓市新紀(jì)元，低碳時(shí)代的來臨,建筑革新，讓成都更加宜居,
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