北京燕京航城xxxx年策略提案(策略和視覺)上-文庫(kù)吧資料
2025-01-12 03:10本頁(yè)面
【正文】 播主題 推廣攻略階段三 你和她，才是主角 ? 傳播主題 VI 視覺體系 ? 事件營(yíng)銷 （公關(guān)活動(dòng)） 誰(shuí)，才是真正的明星家庭 ? 活動(dòng)主題 明星家庭選秀活動(dòng) 最浪漫的家庭 最時(shí)尚的家庭 最快樂(lè)的家庭 最幽默的家庭 自編自導(dǎo)自演的方式，以家庭為背景根據(jù)以上主題進(jìn)行 DV短片創(chuàng)作 評(píng)選通過(guò)最終作品 （導(dǎo)演評(píng)審及業(yè)主投票的方式） 最具人氣的明星家庭和項(xiàng)目代言明星 聯(lián)袂出演短片拍攝 燕京航城首部全明星陣容 家庭生活情景短片 網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷攻略 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) ：專設(shè)網(wǎng)站；門戶網(wǎng)站；論壇；博客；微博； ； MSN；郵箱； ? 傳播方式 注：門戶網(wǎng)站跳出傳播依靠地產(chǎn)網(wǎng)站的局限，大膽使用優(yōu)酷、豆瓣、 MOP、人人、天涯、 ZONE等非地產(chǎn)網(wǎng)站，擴(kuò)大話語(yǔ)權(quán)，爭(zhēng)取成為房地產(chǎn)傳播的 “ 主角 ” 。 四、怎么說(shuō) —— 創(chuàng)作展示 創(chuàng)作總的策略核心相同，執(zhí)行層面有兩個(gè)方向：明星代言和不啟用明星代言。幾年前的夏威夷溪谷也是一樣。 建議： 在燕郊周邊縣市（如經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的 4市 13縣）設(shè)置銷售點(diǎn)，購(gòu)買戶外媒體。 升值潛力和燕京航城在燕郊樓盤中投資居住首選的明星地位，是傳播中的重點(diǎn)。明星大盤的形象作為輔助，強(qiáng)調(diào)：明星籍、北京公民。 形象為主，利益和升值為次。 針對(duì)自住的客群，闡述大經(jīng)濟(jì)圈以及地鐵貫通后的實(shí)際利益，以及通過(guò)主角意識(shí)的心靈溝通，形成對(duì)位。 燕京航城 北京市場(chǎng) 非北京市場(chǎng) 自住 投資 北京市場(chǎng)的推廣偏重形象和口碑。 主題廣告語(yǔ) ? 八大明星級(jí)價(jià)值體系 明星級(jí)板塊 明星級(jí)交通 明星級(jí)精裝 明星級(jí)公園 明星級(jí)品質(zhì) 明星級(jí)商業(yè) 明星級(jí)教育 明星級(jí)物業(yè) 燕郊唯一兼具雙公園住區(qū) 匯集一線家裝品牌的精裝社區(qū) 金色童園正式入駐 通州新 CBD規(guī)劃，環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈，坐享超常升值空間與無(wú)限前景 地鐵接軌燕郊； 1天多路 930社區(qū)班車；朝陽(yáng)北路即將連接北京核心 商業(yè)一期全面招租；大型超市即將入駐，歐洲商業(yè)風(fēng)情街正在成型 24小時(shí)人性化安家物業(yè)，創(chuàng)建關(guān)懷、尊重和包容住區(qū) 高品質(zhì)成熟大盤， 一期全面入住，成熟生活氛圍初顯 無(wú)論針對(duì)什么樣的客群，我們都有一個(gè)
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