xxxx年北京一渡龍灣項(xiàng)目整合傳播策略提案-文庫(kù)吧資料
2025-02-28 17:11本頁(yè)面
【正文】 ? 聚合性： 本次活動(dòng)應(yīng)符合客群的生活習(xí)慣，并引發(fā)客群興趣的活動(dòng)主題，能夠強(qiáng)有力的吸引目標(biāo)客群 ? 新穎性： 活動(dòng)形式應(yīng)具有高貴感、高品位，打破傳統(tǒng)活動(dòng)，創(chuàng)新活動(dòng)亮點(diǎn)巧妙借勢(shì)，具有很好的延展性，為后期銷(xiāo)售做鋪墊 活動(dòng)一：流金歲月歌友見(jiàn)面會(huì) 活動(dòng)源起： 針對(duì)高端客群的共同記憶，形成情感共鳴，并形成廣泛的感召力與關(guān)注度。 客群寫(xiě)真： 35— 55歲政府高官 滲透形式： DM廣告投放 1政府機(jī)關(guān)家屬院和高端社區(qū) 選擇各政府機(jī)構(gòu)家屬區(qū)，北京高端社區(qū)。 客群寫(xiě)真： 20— 45歲富豪女士 滲透形式：項(xiàng)目展板 +物料投放 +邀約至現(xiàn)場(chǎng)做養(yǎng)生活動(dòng) 渠道與通路： 辦公類(lèi)渠道 1機(jī)場(chǎng) VIP貴賓廳 機(jī)場(chǎng) VIP貴賓廳內(nèi)擺放項(xiàng)目展板、會(huì)刊等。 客群寫(xiě)真： 30— 45歲社會(huì)頂尖階層， 25— 35歲富豪女 滲透形式：燕莎、東方新天地等客戶手冊(cè)廣告投放 渠道與通路： 休閑類(lèi)渠道 高爾夫球場(chǎng) 選擇北京高爾夫球場(chǎng)，取得會(huì)員資源， 同時(shí)在球場(chǎng)處擺放項(xiàng)目展板。 客群寫(xiě)真： 35— 55歲富人 滲透形式：項(xiàng)目展板、物料投放等 渠道與通路： 通訊類(lèi)渠道 移動(dòng)、聯(lián)通 VIP客戶 與移動(dòng)、聯(lián)通進(jìn)行互動(dòng)，取得其 VIP客戶或月話費(fèi)千元客戶資料。 渠道與通路： 金融類(lèi)渠道 銀行高端客戶 選擇招商銀行、浦發(fā)銀行等，與銀行高端客戶互動(dòng)。 客群寫(xiě)真： 35— 45歲社會(huì)頂尖階層 滲透形式：會(huì)刊、雜志等物料投放 高端培訓(xùn)機(jī)構(gòu) 選擇北京頂級(jí)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，芭蕾舞、鋼琴等。 客群寫(xiě)真： 35— 45歲社會(huì)頂尖階層 滲透形式： DM直投 +電話邀約 +公關(guān)活動(dòng) 汽車(chē)俱樂(lè)部車(chē)友會(huì)名單 選擇北京高端汽車(chē)俱樂(lè)部，交換客戶資源，達(dá)到資源共享。傳播臉譜 主題傳播 公關(guān)行動(dòng) 品牌戰(zhàn)略 創(chuàng)作執(zhí)行 媒介通路 互動(dòng)傳播 文本行銷(xiāo) 圈層營(yíng)銷(xiāo) 大唐策劃，本案?jìng)鞑スぞ呦? 傳播亮相 （第一階段） 傳播動(dòng)作：一渡龍灣品牌傳播，本案預(yù)告，釋放項(xiàng)目風(fēng)聲 主題傳播 創(chuàng)作執(zhí)行 媒介通路 互動(dòng)傳播 聞風(fēng)而動(dòng) 主題傳播 Beautiful pla depends on you 傳播前端道具與案地圍擋包裝準(zhǔn)備 ● 工地圍擋包裝發(fā)布 ●前端營(yíng)銷(xiāo)物料準(zhǔn)備到位 ●項(xiàng)目外展場(chǎng)包裝到位 ●建立項(xiàng)目獨(dú)立網(wǎng)站系統(tǒng) 廣告作業(yè)配合 之網(wǎng)站建設(shè) 項(xiàng)目網(wǎng)站 互動(dòng)傳播 媒介通路 廣告作業(yè) 圍擋 物料 現(xiàn)場(chǎng)包裝 創(chuàng)作執(zhí)行 傳播升溫 （第二階段） 傳播動(dòng)作：項(xiàng)目正式亮相傳播，累積人氣，啟動(dòng)蓄客 主題傳播 公關(guān)活動(dòng) 創(chuàng)作執(zhí)行 媒介通路 文本行銷(xiāo) 名聲在外 主題傳播 Young Life Departure Point 項(xiàng)目正式亮相，媒介傳播全面啟動(dòng) 主以樹(shù)立項(xiàng)目形象為核心，同時(shí)全面感召目標(biāo)受眾 主題傳播 現(xiàn)場(chǎng)展示到位 — 產(chǎn)品品質(zhì)與客群對(duì)位訴求 兼具品質(zhì)價(jià)值與圈層感召的項(xiàng)目傳播，進(jìn)行傳播訴求的營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)。 ?中國(guó)唯一的大產(chǎn)權(quán)木制別墅。 ?京石第二高速， 30分鐘連通北京都市核心。 我們不是中式， 也不是西式， 我們代表的是現(xiàn)代高端健康生活的趨勢(shì)與典范， 我們是獨(dú)一無(wú)二。 當(dāng)木文化、五行文化、易學(xué)、風(fēng)水學(xué)等聚合一點(diǎn)， 代表著中國(guó)人對(duì)生命、對(duì)修身養(yǎng)性、對(duì)居住本質(zhì)的終極認(rèn)識(shí)。 5） 見(jiàn)慣了北京乃至周邊的大多數(shù)同質(zhì)化別墅產(chǎn)品，更渴望新鮮感。 3）自然山水景觀成為選購(gòu)別墅的最關(guān)鍵因素，自然景觀的不可復(fù)制性。 本案 目標(biāo)客群的“弱點(diǎn)”， 在哪里？ 1）別墅用作度假休閑和第二居所是主要需求。營(yíng)造適合目標(biāo)群體的大環(huán)境和小環(huán)境的適宜。 如果把別墅的容積率、面積、戶型、綠化率等稱作是“硬品質(zhì)”，那么對(duì)于硬品質(zhì)的關(guān)注也是重要的選擇因素。 他們對(duì)于別墅 的 選購(gòu)心理 —— 不可復(fù)制的自然景觀成焦點(diǎn) 不同的別墅物業(yè)類(lèi)型購(gòu)買(mǎi)心理不同，經(jīng)濟(jì)性別墅更看重的就是距離、性價(jià)比、以及社區(qū)規(guī)劃等，而純別墅第二居所或者休閑度假所用別墅更主要的則是豐富自然的山水景觀。 那么
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