大連百年城階段性廣告推廣企劃(編輯修改稿)
2025-01-25 18:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 籌備工作： 確定會(huì)議場(chǎng)地 確定會(huì)場(chǎng)布置，采用部分展覽概念 市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議安排 邀請(qǐng)新聞媒體記者（外省市新聞駐連機(jī)構(gòu)、大連主要媒介） 招商說(shuō)明會(huì)向租戶公布的政策的確定 物料準(zhǔn)備： A招商說(shuō)明會(huì)多媒體演示文件 B 新聞通稿、發(fā)言稿 C 電腦及視聽(tīng)設(shè)備 D 展架及展示內(nèi)容 E 禮儀人員及相關(guān)禮儀用品 （胸花、胸卡、簽字筆、合同書(shū)、香檳酒等） F 攝影攝象人員邀請(qǐng) G 主持人確定 H 請(qǐng)柬準(zhǔn)備 I 派發(fā)禮品準(zhǔn)備 百年城世紀(jì)之旅，有獎(jiǎng)競(jìng)答活動(dòng) 有獎(jiǎng)競(jìng)答活動(dòng)可以使大連市民迅速地對(duì)一個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)有最為深刻的了解，這一手段已被進(jìn)入中國(guó)的世界級(jí)品牌及企業(yè)所廣泛采用，這也是提高百年城和太平洋的最佳手段，同時(shí)作為一個(gè)公共物業(yè)，百年城能為市民的節(jié)日帶來(lái)一種溫情，也將再一次強(qiáng)化百年城一切從顧客著眼的親民形象。 活動(dòng)主題：百年城世紀(jì)之旅，有獎(jiǎng)競(jìng)答活動(dòng) 廣告主題：穿越時(shí)空，去逛未來(lái)的百年城 參加辦法：讀者可從大連日?qǐng)?bào)所發(fā)布的百年城有關(guān)文章中尋找答案 獎(jiǎng)勵(lì)辦法：一等獎(jiǎng) 10名 香港 3日游 二等獎(jiǎng) 10名 某大酒店圣誕晚會(huì)門(mén)票 2 張 三等獎(jiǎng) 50名 精美禮物 媒介炒作計(jì)劃 客聞花香來(lái) —— 主題：大連赴港招商成果 —— 百名港商專(zhuān)程拜訪百年城 商業(yè)巨子太平洋欽點(diǎn)百年 —— 主題既沃爾瑪、家樂(lè)福進(jìn)駐后，大連商界的又一盛事 具體主題參考： —— 清泥洼 王府井銅鑼灣 —— 通過(guò)太平洋，我們已經(jīng)看到了一個(gè)美麗的新世界（百年城總經(jīng)理訪談） —— 恭請(qǐng)出席百年城財(cái)富盛宴 —— “百年城世紀(jì)之旅” 工地現(xiàn)場(chǎng)配合 冬季降臨，下班人流、車(chē)流高峰時(shí)，天色已黑，一座明亮和充滿色彩的建筑物將給人以特別溫馨的感覺(jué)，百年城樓體的所有發(fā)光標(biāo)志及廣告板盡快制作安裝完畢，尤其是面向青泥街的名牌布告板盡快安裝并讓太平洋的標(biāo)志先亮起來(lái)，隨后有計(jì)劃地將那些與百年城簽定協(xié)議的大品牌逐步安裝，以展現(xiàn)百年城招商進(jìn)展。 卷三 知名品牌宣傳方案 前 言 通過(guò)前期服裝節(jié)亮相，系列活動(dòng)策劃執(zhí)行，以及多種招商工具的到位運(yùn)用，百年城的品牌形象提升和招商工作進(jìn)展同步受益。目前百年城的公眾形象已日益深入人心，招商工作也已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)良性的軌道。尤其是商業(yè)巨頭太平百貨以及眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌、實(shí)力廠商的進(jìn)駐，已為百年城積聚了熾熱的人氣和財(cái)氣，為后續(xù)的招商與經(jīng)營(yíng)打下了良好的基礎(chǔ)。 如何“借力使力”，充分利用太平洋及其它眾多知名品牌的“明星效應(yīng)”，烘托并提升百年城的形象，進(jìn)一步促進(jìn)后期的招商和經(jīng)營(yíng)工作，在宣傳其它品牌的同時(shí)提升自已，實(shí)現(xiàn)雙贏，已成為當(dāng)前一項(xiàng)舉足輕重的工作。 宣傳目的 —— 在提高入駐百年城品牌商家的知名度的同時(shí)，宣傳 百年城前期招商成果，證實(shí)并展現(xiàn)百年城實(shí)力； —— “拋金引玉”，吸引更多目標(biāo)品牌商家，進(jìn)一步擴(kuò)大 招商成果； —— 加強(qiáng)公眾形象、公眾信心，增大百年城對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群 的吸引力，形成良好口碑； —— 提高品牌的美譽(yù)度，為品牌的后續(xù)經(jīng)營(yíng)奠定良好基礎(chǔ)； —— 同步提升百年城和入駐品牌商家形象，實(shí)現(xiàn)“雙贏”。 宣傳策略 —— 因勢(shì)利導(dǎo)，拋金引玉 —— 點(diǎn)面兼顧，重點(diǎn)突破 —— 活動(dòng)主導(dǎo)，多管齊下 —— 借力使力，共生雙贏 一、因勢(shì)利導(dǎo)，拋金引玉 —— 善用事件行銷(xiāo)。 及時(shí)抓住太平洋入駐及其它知名國(guó)際品牌新加入等契機(jī)，進(jìn)行新 聞性話題炒作。 方式一：利用各種大眾媒介進(jìn)行廣泛炒作，擴(kuò)大影響。 （詳見(jiàn)第四卷“新聞炒作方案”、第五卷“媒體策劃方案”） 方式二：利用各種招商會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行宣傳，起到拋金引玉 之效，品牌宣傳與招商互為促進(jìn)。 二、點(diǎn)面兼顧，重點(diǎn)突破 以太平洋主力店和國(guó)際性大品牌商家為宣傳重點(diǎn)，為其它眾多知名品牌的宣傳“鳴鑼開(kāi)道”造勢(shì)，從而達(dá)到以點(diǎn)帶面，實(shí)
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