大連百年城階段性廣告推廣企劃-在線瀏覽
2025-02-08 18:39本頁面
【正文】 廣場 —— “真愛的見證 —— 百年情侶玫瑰柱” （詳情見本節(jié)之“三 —— 節(jié)日性促銷活動”） 其 它： 廣場 —— 標(biāo)志性雕塑或充氣模型（吉祥物造型） 廣場 —— “百年品牌榜”：動態(tài)薈萃已入駐著名品牌 商城外立面（靠樓頂處） —— 名牌廣告牌樓體輪廓霓虹燈 三、節(jié)日性促銷活動 活動主題：“有節(jié)日就有百年， 百年天天是節(jié)日 ” —— 圣誕節(jié)：略 —— 元旦： “百年新春利市大派送” “百年杯新年新心愿征集”活動 春節(jié)：“百年大團(tuán)圓 —— 家庭自助團(tuán)圓晚宴” 邀請本地已登記的商戶或準(zhǔn)商戶家庭參與，體現(xiàn)百年城的親 和力。 情人節(jié)：“百年偕老”主題愛情信物展示周活動 凡參與的情侶皆可成為百年城榮譽(yù)貴賓，享受購物優(yōu)惠； 并評出“最有特色愛情信物”，贈送大獎一份。 “永遠(yuǎn)的紅玫瑰”主題經(jīng)典愛情故事有獎?wù)骷顒? 四、廣泛的新聞報(bào)道及炒作 圍繞節(jié)日性促銷主題及現(xiàn)場包裝中的亮點(diǎn)大手筆，挖掘新 聞話題進(jìn)行廣泛報(bào)道和炒作，演繹并深化百年城的理念，擴(kuò)大百年城的知名度及美譽(yù)度。 —— 宣傳核心：百年基業(yè) 財(cái)富盛地 —— 宣傳策略：與形象宣傳相輔相承， 以形象帶動招商，以招商提升形象； 硬性廣告為主導(dǎo)。 —— “有百年，就有信心” 或“信心盡在百年” 傳達(dá)簽約相關(guān)信息，打消客商顧慮，增加客商期待感和 信心。 一、目的 ——借太平洋進(jìn)駐百年城這一公眾的熱點(diǎn)實(shí)例話題，進(jìn)而提升百年 城的品牌形象。 ——鞏固和豐滿百年城的品牌形象，借勢進(jìn)一步提高百年城未來的 競爭力。 活動主題：百年城世紀(jì)之旅，有獎競答活動 廣告主題：穿越時空，去逛未來的百年城 參加辦法：讀者可從大連日報(bào)所發(fā)布的百年城有關(guān)文章中尋找答案 獎勵辦法：一等獎 10名 香港 3日游 二等獎 10名 某大酒店圣誕晚會門票 2 張 三等獎 50名 精美禮物 媒介炒作計(jì)劃 客聞花香來 —— 主題：大連赴港招商成果 —— 百名港商專程拜訪百年城 商業(yè)巨子太平洋欽點(diǎn)百年 —— 主題既沃爾瑪、家樂福進(jìn)駐后，大連商界的又一盛事 具體主題參考： —— 清泥洼 王府井銅鑼灣 —— 通過太平洋，我們已經(jīng)看到了一個美麗的新世界（百年城總經(jīng)理訪談） —— 恭請出席百年城財(cái)富盛宴 —— “百年城世紀(jì)之旅” 工地現(xiàn)場配合 冬季降臨，下班人流、車流高峰時，天色已黑，一座明亮和充滿色彩的建筑物將給人以特別溫馨的感覺，百年城樓體的所有發(fā)光標(biāo)志及廣告板盡快制作安裝完畢，尤其是面向青泥街的名牌布告板盡快安裝并讓太平洋的標(biāo)志先亮起來，隨后有計(jì)劃地將那些與百年城簽定協(xié)議的大品牌逐步安裝，以展現(xiàn)百年城招商進(jìn)展。目前百年城的公眾形象已日益深入人心，招商工作也已經(jīng)進(jìn)入到一個良性的軌道。 如何“借力使力”，充分利用太平洋及其它眾多知名品牌的“明星效應(yīng)”，烘托并提升百年城的形象，進(jìn)一步促進(jìn)后期的招商和經(jīng)營工作，在宣傳其它品牌的同時提升自已，實(shí)現(xiàn)雙贏，已成為當(dāng)前一項(xiàng)舉足輕重的工作。 宣傳策略 —— 因勢利導(dǎo)，拋金引玉 —— 點(diǎn)面兼顧，重點(diǎn)突破 —— 活動主導(dǎo)，多管齊下 —— 借力使力，共生雙贏 一、因勢利導(dǎo)，拋金引玉 —— 善用事件行銷。 方式一：利用各種大眾媒介進(jìn)行廣泛炒作，擴(kuò)大影響。 二、點(diǎn)面兼顧，重點(diǎn)突破 以太平洋主力店和國際性大品牌商家為宣傳重點(diǎn)，為其它眾多知名品牌的宣傳“鳴鑼開道”造勢，從而達(dá)到以點(diǎn)帶面，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢的宣傳效果。 —— 宣傳方式： 活動 以各種展示（ SHOW） 活動、
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