某含片上市階段性推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-13 23:40 本頁面
【文章內容簡介】 活動支持： — 在主題活動開展前，在各市場當地的主流報紙上，刊登促銷活動廣告； — 各種宣傳物料， POP； 如單頁、海報、唐美健康手冊、易拉寶、橫幅 具體內容 —圍繞罕娜院士的權威及認知并穩(wěn)固唐美含片的主導地位 通過罕娜院士的學術訪問，結合國內學術專家、專業(yè)機構（組織 醫(yī)院）、企業(yè)、消費者、唐美健康驛站、贈送活動等多角度進行新聞 報道，開始唐美含片的系列報道。 A、 以北京市糖尿病協(xié)會、專業(yè)醫(yī)療機構、北生藥業(yè)三方名譽共同邀請罕娜院士進行相關學術訪問。 B、 4月 10日，罕娜院士訪問與接待的新聞發(fā)布會。 C、 4月 11日，罕娜院士的學術匯報，邀請政府、機構、專家參與。 D、 4月 12日，罕娜院士對某專業(yè)醫(yī)療機構進行學術訪問。 E、 4月 13日，安排罕娜院士與專家共同舉辦的消費者交流會。 F、 4月 15日，罕娜院士，唐美健康驛站建成暨贈送活動揭幕活動。 G、 4月 17日，罕娜院士北生藥業(yè)的訪問。 宣傳主題列表 周期 策略內容 主題 稿件內容 形式及字數 媒體選擇 2023年4月 9日 ——— 4月18日 1. 、跟進宣傳“降糖多肽 ”的藥理概念； 節(jié)血糖治療的機理； 的核心賣點； 待定 罕娜院士訪問與接待的新聞發(fā)布會內容 通稿 800字 大眾媒體 行業(yè)媒體 待定 罕娜院士的學術匯報，邀請政府、機構、專家參與內容介紹 通稿 2023字 大眾媒體 行業(yè)媒體 待定 罕娜院士對某專業(yè)醫(yī)療機構進行學術訪問內容。 評論 1000字 大眾媒體 行業(yè)媒體 唐美含片， 1小時讓你好看 安排罕娜院士與專家共同舉辦的消費者交流會。 產品綜述 1000字 大眾媒體 行業(yè)媒體 保健品也能讓你快速降糖 罕娜院士，唐美健康驛站建成暨贈送活動揭幕活動 通稿 2023字 大眾媒體 行業(yè)媒體 科學降糖新選擇 唐美含片 罕娜院士北生藥業(yè)的訪問 通稿 2023字 行業(yè)媒體 第二階段媒體宣傳組合方案 : ? 作為產品功能宣傳推廣階段為達到打造行業(yè)先鋒的目的宣傳組合為： 大眾媒體（ 60%） +行業(yè)媒體（ 40%）組合事件宣傳 ? 最終認知度達到：大眾 60%；行業(yè)為 80% 。 媒體類型 宣傳比例 費用額度 電視 行業(yè)媒體 健康之路、夕陽紅 大眾媒體 早安中國、焦點訪談 報紙 行業(yè)媒體 《糖尿病新世界》 《大眾健康》《中國醫(yī)學論壇報》《健康報》《糖尿病之友》 大眾媒體 《北京青年報》《京華時報》《北京信報》《北京日報》《北京晨報》《中國經營報》《北京晚報》《經濟報道》 電臺 行業(yè)媒體 大眾媒體 《經濟電臺》 網絡 行業(yè)媒體 《三九健康網》 大眾媒體 《 sina》《 sohu》 第三階段主題實施方案 活動目的： —鞏固“降糖多肽”既唐美在行業(yè)中的主導地位 —達到消費者的功能認可與認知； 活動主題： — 主題：萬名糖尿病人體會“唐美”的神奇功效 活動時間與地點： — 從 2023年 5月 16日 —— 5月 31日 ，北京市場為試點。 活動支持： — 在主題活動開展前，在各市場當地的主流報紙上，刊登促銷活動廣告； — 各種宣傳物料， POP； 如單頁、海報、唐美健康手冊、易拉寶、橫幅 具體內容 — 五萬份的免費贈送病友活動 通過活動中典型消費者的追蹤報道，贈送過程中的專家座診、中大型的消費者交流會、唐美形象大使的評選等系列報道，突出唐美含片
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