某含片上市階段性推廣方案-展示頁
2025-02-01 23:40本頁面
【正文】 形象； ?沒有 1個競爭對 手在塑造降糖專 家形象 ?競爭對手中在 塑造品牌親和力 方面沒有形成體 系。 ?唐美含片的主 要成分是從苦瓜 中提取出“降糖 多肽”，是現(xiàn)代 生物科技領域的 突破性成果； ?獲得世界范圍 95個國家的專利 保護。 ） 第三階段：延續(xù)調整階段（ 4月 15日 …6 月 30日 ） 主題：萬名糖尿病人體會“唐美”的神奇功效 （ 5萬人免費試用活動 ， 強化產(chǎn)品的效果宣傳 ， 迅速完成有效目標消費者資料的收集 ） 。唐美含片上市階段性推廣方案 北京金色榜樣廣告公司 2023年 3月 目錄 ? 推廣策略 ? 推廣主題 ? 推廣組合 ? 訴求分析 ? 推廣要素 ? 第一階段主題實施方案 ? 第一階段媒體宣傳組合方案 ? 第二階段主題實施方案 ? 第二階段媒體宣傳組合方案 ? 第三階段主題實施方案 ? 第三階段媒體宣傳組合方案 ? 媒體選擇依據(jù) 推廣策略 ? 整合傳播，全面聯(lián)動 – 產(chǎn)業(yè)層面、企業(yè)層面、品牌層面、營銷層面、產(chǎn)品層面 – 媒體全面組合 ? 定性與定量傳播相結合，重塑品牌 – 唐美在初期上市階段便有決定主導唐尿病市場的趨勢，二次上市需要下決心進行領導品牌的品牌重塑 – 定性傳播引導產(chǎn)業(yè)、企業(yè)與品牌（選擇核心媒體），定量傳播助力營銷、產(chǎn)品與銷售（選擇面的覆蓋） ? 發(fā)力高端，形成競爭壁壘 – 利用原“罕娜博士的權威性與認知度“摘帽”，阻礙其他競爭對手的“反攻” – 利用“功能上的獨特概念”阻礙競爭對手的跟進 ? 事件引爆，媒體催熟，形成傳播階段性高潮 推廣主題 第一階段：推廣預熱階段（ 3月 25日 …4 月 8日 ） 主題：唐美含片再次上市 ——“降唐多肽”引暴糖尿病市場 （ 重點宣傳 “ 降糖多肽 ” 專利技術的唯一性與解釋權 。 ） 第二階段：主題推廣階段（ 4月 9日 …4 月 18日 ） 主題：權威認證“降糖多肽”填補糖尿病領域空白 （ 罕娜院士對中國的學術訪問 ， 突出整體形象建設 ， 并在此基礎上推出唐美含片 ， 建立“ 降糖多肽 ” 與唐美含片的聯(lián)系 。 媒體組合 ?硬性廣告 ?中央臺為主 ? 平面廣告（地區(qū)強勢報紙） ? 戶外大型廣告（機場、主要城市重點街區(qū)） ?互聯(lián)網(wǎng)實時跟進 ?主題事件 ?新產(chǎn)品上市 ?企業(yè)品牌提升 ?企業(yè)公益形象 ?軟性報道 ?以主題事件為線索 ?以產(chǎn)品歷程為背景 ?以行業(yè)需求為導向 訴求分析 科技感、權威人士、有親和力 企業(yè) 產(chǎn)品 技術 消費者 競爭者 市場趨勢 內部支持 外部支持 ?唐美含片的機 理獨特，是高科 技的結晶； ?從“降糖多肽” 的專利使用，到 原材料，生產(chǎn)工 藝等程序，處處 體現(xiàn)了科技特性。 ?信賴醫(yī)生，需 要專業(yè)指導，更 相信有科技含量 的降糖類產(chǎn)品； ?年齡偏高，需 要能夠明顯改善 癥狀的產(chǎn)品有親 和力的品牌形象。 ?降糖類保健品 市場需要高科技、 權威、有親和力 的品牌出現(xiàn)； ?降糖類保健品 市場競爭必將是 通過品牌競爭取 得勝利，所以唐 美從開始就注定 了勝利。 第一階段主題實施方案： 活動目的： —迅速啟動市場，并在市場上整合造勢； —利用免費使用者的口碑傳播，促進產(chǎn)品銷售； —積累客戶檔案； 活動主題： — 唐美含片再次上市 ——“降唐多肽”引暴糖尿病市場 活動時間與地點： — 從 2023年 3月 25日 — 4月 8日開始，北京市場 活動支持：
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