杭州市江南文苑階段性營銷推廣方案-展示頁
2025-03-01 13:52本頁面
【正文】 才能突出重圍做呢 進(jìn)入江南文苑 杭房江南文苑 營銷推廣策略 先賣價值 再賣價格 ，而是推廣我們的核心價值； ，訴求最大利潤； ，為項目更快把核心價值導(dǎo)入目標(biāo)消費者心中，并形成共知和認(rèn)可。杭房江南文苑階段性營銷推廣策略 2023年 8月 2023年可謂是地產(chǎn)市場新鮮事物層出丌窮的一年，銀行銀根政策持續(xù)拋出，存款儲備金持續(xù)拉高，導(dǎo)致地產(chǎn)市場前所未有的蕭條氣氛。 而丏從整個中國地產(chǎn)市場眾望，各大城市，如北京，廣州，深圳等各大城市均價可謂一路下滑，導(dǎo)致投機性需求減少，剛性需求持續(xù)觀望。 總體推廣策略 價值推廣模式： 價值挖掘 價值塑造 價值傳播 全方位透視項目產(chǎn)品，以與業(yè)的眼光和敏銳的市場洞察力挖掘項目的閃亮點。 利用各種媒體進(jìn)行高效整合傳播，使目標(biāo)消費者對本案產(chǎn)生認(rèn)知到認(rèn)可的目的。 ，產(chǎn)生 1+1》 2的效果。 圈層推廣模式： 杭州主城區(qū) 大濱江區(qū)域 溢出客戶補充 以項目形象以及核心價值引導(dǎo)主城區(qū)人士的關(guān)注，使致成為主城溢出客戶。 品牌策略： 品牌滲透 樹立形象 ，更重要的是追求一種附加值。 ，品牌營銷以成趨向，如廣宇，昆侖等等。 品牌利益點認(rèn)知：使消費者對杭房品牌形象有初步的認(rèn)知和利益點的追捧。 我們找到了切入點，那怎么去執(zhí)行呢？ 策略整合 品牌路線 價值路線 圈層路線 以核心價值激發(fā)消費者的欲望和消除現(xiàn)階段價格帶來的抗性，并配以品牌形象的滲透，為產(chǎn)品下一階段提升附加值而做準(zhǔn)備。君邑之間所以我們有更多價格上的考慮空間，以便截流銀爵丐紀(jì)因價格抗性而流失的客戶和截流天鴻 有了這么多利益點，我們是否就可以展開系統(tǒng)性的推廣呢？ 答案： NO 因為推廣是不目標(biāo)客群首次對接的平臺，我們必須用本案最具競爭力的賣點來不消費者溝通，所以我們必須篩選價值和塑造價值，最后進(jìn)行競爭點傳播。 銀爵世紀(jì) 天鴻君邑 水晶城 中海錢塘山水 說什么 消費者 銀爵世紀(jì) 第一階段：項目形象 +賣點羅列（ 5月） 低價入市的策略，僅通過大眾媒體進(jìn)行信息的告之，幵對開盤后熱銷的信息用了兩個硬廣進(jìn)行報導(dǎo)，打擊一批經(jīng)濟型消費購買心理。君邑 第一階段 企業(yè)品牌 +項目形象 《杭州日報》專欄 借劣企業(yè)品牌提升項目形象配合房產(chǎn)會，訴求“精裝”的形象、“優(yōu)雅謙謙君子”的氣質(zhì)； 第一階段：企業(yè)品牌 +項目形象 《杭州日報》專欄（ 3月） 第二階段：配合節(jié)點形象訴求（ 5月） 水晶城 第一階段：節(jié)點預(yù)告 以大眾媒體節(jié)點信息的告知，引起目標(biāo)客群的關(guān)注，以江景為形象擊打消費者。 俗話說：形象為虛 產(chǎn)品為實 虛實結(jié)合 深入人心 所以我們江南文苑將打造的是一種未來 “高效” 的生活模式。 事業(yè)高效： 周邊新興產(chǎn)業(yè)，如 IT，信息類行業(yè)環(huán)繞在本案周邊，以高效來打擊目標(biāo)客戶的關(guān)注。 開啟濱江高效時代！
語文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1