某服裝城階段性廣告推廣策劃方案-展示頁(yè)
2025-01-08 08:39本頁(yè)面
【正文】 費(fèi)獲贈(zèng)一枝紅玫瑰匯入玫瑰柱的玫瑰叢中，并可在百年城準(zhǔn)備的精裝簽 名冊(cè)中雙雙簽名，成為百年城的榮譽(yù)貴賓。晚宴現(xiàn)場(chǎng)可派發(fā)利市，并傳達(dá)相關(guān)招商登記的積極消 息，增進(jìn)商戶信心。 春 節(jié)： 樓體包裝 —— 樓體中央以巨大的倒“?！毖b飾，并在外立 面恰當(dāng)綴以大紅燈籠、有民族特色的窗花剪紙等，突出濃 郁的節(jié)日喜慶氣氛。 —— 現(xiàn)場(chǎng)包裝主題：“百年城市風(fēng)景線 ” —— 現(xiàn)場(chǎng)包裝建議 圣誕節(jié)： 樓體包裝 —— 以巨型彩帶將樓體包扎為一個(gè)巨型禮品盒形 狀廣場(chǎng) —— 設(shè)置大型圣誕樹(shù)，上面綴滿圣誕禮品，到百年 城者都有機(jī)會(huì)獲得一份。 —— 補(bǔ)充建議： 吸取服裝節(jié)的經(jīng)驗(yàn)如推出小丑服裝等，抓住時(shí)機(jī)，增大曝光率?？v觀各種活動(dòng)，我們建議贊助 “百年煙花爆竹迎春會(huì)” —— 宣傳目的：展現(xiàn)百年城實(shí)力 體現(xiàn)公眾親和力 提高品牌知名度 —— 贊助理由： ?政府已禁止市民私自放爆竹，而北方人較注重節(jié)日的氣氛， 這次煙花會(huì)的群眾參與性較廣泛，是百年城再次閃亮登場(chǎng) 亮相的大好機(jī)會(huì)。 —— 廣告目的 ?鞏固及提升品牌形象，為品牌的后續(xù)經(jīng)營(yíng)奠定深厚基礎(chǔ) ?提高品牌的美譽(yù)度，增強(qiáng)商戶信心，擴(kuò)大招商成果 —— 廣告對(duì)象 主要分兩個(gè)層面： ?大連市民（含本地目標(biāo)商戶） ?已登記的商戶及準(zhǔn)商戶 —— 廣告策略 ?把握全局 ?抓住時(shí)機(jī) ?有的放矢 —— 宣傳目的：鞏固及提升品牌形象 —— 宣傳核心： 歡樂(lè)節(jié)日 歡樂(lè)百年 —— 宣傳主題： “有節(jié)日就有百年， 在百年天天都是節(jié)日 ” 針對(duì)大連市民（含本地商戶）的宣傳 一、活動(dòng)贊助 春節(jié)期間，大連各種主題性公眾活動(dòng)頻繁，我們應(yīng)好好利用這個(gè)時(shí)機(jī)且無(wú)須另立活動(dòng)名目。大連百年城 階段性廣告推廣企劃案 目 錄 卷一 春節(jié)前廣告推廣方案 卷二 2月招商會(huì)方案 卷三 知名品牌宣傳方案 卷四 新聞炒做方案 卷五 媒體策劃方案 卷一 春節(jié)前廣告推廣方案 前 言 百年城在大連國(guó)際服裝節(jié)期間已初步進(jìn)行了品牌形象的建立及推廣，首次亮相即在參加服裝節(jié)的商家和大連市民心目中建立了良好的形象。后期的招商工作也進(jìn)展得比較順暢，目前已有 1400多家不同業(yè)種的客戶登記，其中知名品牌占 1/3，故接下來(lái)的廣告推廣工作應(yīng)在進(jìn)一步鞏固及提升品牌形象的同時(shí)，加大針對(duì)目標(biāo)商家的有效招商宣傳攻勢(shì)，加快招商進(jìn)度，充分篩選目標(biāo)客戶，提高百年城在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力，讓百年城走出大連，成為北中國(guó)的首座國(guó)際化休閑購(gòu)物中心。目前各種活動(dòng)邀請(qǐng)百年城參加的很多，我們建議要從效果和費(fèi)用兩方面綜合考慮，要巧妙利用，借力使力。 ?該次活動(dòng)媒體參與廣泛，若與外省招商推廣的步驟配合恰當(dāng)， 既可先行鋪墊，又可試探市場(chǎng)，同時(shí)又節(jié)省了費(fèi)用。 二、現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造 因此宣傳期間各種節(jié)日較多，配合節(jié)日性主題的促銷(xiāo)活動(dòng)及媒 體炒作，以及項(xiàng)目的工程進(jìn)度和招商進(jìn)度，百年城宜在現(xiàn)場(chǎng)包 裝及現(xiàn)場(chǎng)氛圍的營(yíng)造上做足文章，既是公眾形象的重塑
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