某商城階段性廣告推廣企劃案-展示頁
2025-01-10 15:27本頁面
【正文】 在廣場設(shè)立 9根巨大的圓形玫瑰柱，凡是來百年城的情侶皆可免 費獲贈一枝紅玫瑰匯入玫瑰柱的玫瑰叢中，并可在百年城準備的精裝簽 名冊中雙雙簽名，成為百年城的榮譽貴賓。晚宴現(xiàn)場可派發(fā)利市，并傳達相關(guān)招商登記的積極消 息，增進商戶信心。 春 節(jié)： 樓體包裝 —— 樓體中央以巨大的倒“福”裝飾，并在外立 面恰當(dāng)綴以大紅燈籠、有民族特色的窗花剪紙等，突出濃 郁的節(jié)日喜慶氣氛。 —— 現(xiàn)場包裝主題：“百年城市風(fēng)景線” —— 現(xiàn)場包裝建議 圣誕節(jié)： 樓體包裝 —— 以巨型彩帶將樓體包扎為一個巨型禮品盒形 狀廣場 —— 設(shè)置大型圣誕樹，上面綴滿圣誕禮品，到百年 城者都有機會獲得一份。 —— 補充建議： 吸取服裝節(jié)的經(jīng)驗如推出小丑服裝等，抓住時機，增大曝光率。縱觀各種活動，我們建議贊助 “百年煙花爆竹迎春會” —— 宣傳目的：展現(xiàn)百年城實力 體現(xiàn)公眾親和力 提高品牌知名度 —— 贊助理由： 政府已禁止市民私自放爆竹，而北方人較注重節(jié)日的氣氛， 這次煙花會的群眾參與性較廣泛，是百年城再次閃亮登場 亮相的大好機會。 —— 廣告目的 鞏固及提升品牌形象，為品牌的后續(xù)經(jīng)營奠定深厚基礎(chǔ) 提高品牌的美譽度，增強商戶信心，擴大招商成果 —— 廣告對象 主要分兩個層面： 大連市民（含本地目標(biāo)商戶） 已登記的商戶及準商戶 —— 廣告策略 把握全局 抓住時機 有的放矢 —— 宣傳目的：鞏固及提升品牌形象 —— 宣傳核心： 歡樂節(jié)日 歡樂百年 —— 宣傳主題： “有節(jié)日就有百年， 在百年天天都是節(jié)日” 針對大連市民（含本地商戶）的宣傳 ..... 一、活動贊助 春節(jié)期間，大連各種主題性公眾活動頻繁，我們應(yīng)好好利用這個時機且無須另立活動名目。大連百年城 階段性廣告推廣企劃案 目 錄 卷一 春節(jié)前廣告推廣方案 卷二 2月招商會方案 卷三 知名品牌宣傳方案 卷四 新聞炒做方案 卷五 媒體策劃方案 卷一 春節(jié)前廣告推廣方案 前 言 百年城在大連國際服裝節(jié)期間已初步進行了品牌形象的建立及推廣，首次亮相即在參加服裝節(jié)的商家和大連市民心目中建立了良好的形象。后期的招商工作也進展得比較順暢，目前已有 1400多家不同業(yè)種的客戶登記，其中知名品牌占 1/3，故接下來的廣告推廣工作應(yīng)在進一步鞏固及提升品牌形象的同時，加大針對目標(biāo)商家的有效招商宣傳攻勢，加快招商進度，充分篩選目標(biāo)客戶，提高百年城在未來的競爭力，讓百年城走出大連，成為北中國的首座國際化休閑購物中心。目前各種活動邀請百年城參加的很多，我們建議要從效果和費用兩方面綜合考慮，要巧妙利用，借力使力。 該次活動媒體參與廣泛，若與外省招商推廣的步驟配合恰當(dāng)， 既可先行鋪墊，又可試探市場，同時又節(jié)省了費用。 二、現(xiàn)場氛圍營造
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