某廚具產(chǎn)品上市推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-26 05:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 藝培訓，由家能公司特邀聘大廚授課。 ? A、第一階段 促銷活動 為支持第一階段精鑄 “無油煙 ”概念的傳播，同時刺激銷量。在宣傳“無油煙 ”概念的同時，組織現(xiàn)場促銷活動。 周次 形式 內(nèi)容 買精鑄任何奶鍋一只 送水晶生活套裝一套 買精鑄任何湯鍋、煎鍋一只 送精鑄 16 有蓋奶鍋 第一輪 4 5 月 買一送一 買精鑄 32 炒鍋一只 送精鑄 20 有蓋奶鍋一只 促 銷 活 動 第二輪 5 7 月 另定 ? B、第二階段 推廣策略 （ 03年 4月 —03年 7月 ） ⑴在第一階段概念認知和品牌認知的基礎(chǔ)上，利用軟性新聞繼續(xù)進行消費者教育。并以促銷和價格作為進攻武器，并將前期廣告達成的勢能釋放出來，以產(chǎn)品、品牌、價格強勢最終打動目標人群，完成對銷售阻力、購買疑問的化解工作。迅速的取得銷售成績。 ⑵深度促銷，以最小的代價迅速普及健康概念和占領(lǐng)市場。并讓消費者在使用中加深對家能品牌深刻理解和高度認同，為后續(xù)產(chǎn)品上市打下堅實基礎(chǔ)，帶出良好口碑。 ? B、第二階段 2 宣 傳 形 式 明細 內(nèi)容 POP終端 會員俱樂部宣傳單頁 、 宣傳海報廣泛用于終端陳列 、 張貼 。 全力宣傳入會信息 。 其它搖搖卡 、 宣傳單頁 、 宣傳折頁配合 ， 用于終端貨架陳列 、 張貼 ， 營造精鑄氛圍 ， 直接傳達 “ 無油煙 ” 概念 宣傳折頁 消費者買回家后 ， 可以仔細宣讀宣傳折頁 ， 對精鑄產(chǎn)品建立深度的了解 ， 培養(yǎng)忠誠的核心消費群 現(xiàn)場演示 在銷售 “精鑄 ”產(chǎn)品的高檔商場和專柜賣場 ， 必須設(shè)立演示臺 ， 在周六 、 日進行現(xiàn)場演示活動 ， 向消費者直接展示精鑄 “無油煙 ”的性能 導購員推介 銷售精鑄的導購員必須熟悉精悉的性能 ， 能清晰無誤向消費者介紹精鑄產(chǎn)品 。 軟文宣傳 著重宣傳會員俱樂部事宜 。 適當配合一些精鑄產(chǎn)品推薦 。 ? B、第二階段 品牌活動： 家能美食廚藝培訓班 家能美食會員俱樂部 注：方案見附件 ? ? 最為命運所屈辱的人，只要還抱有希望，便無所怨懼。 ? 這個世界并不在乎你的自尊，只在乎你做出來的成績，然后再去強調(diào)你的感受。 :32 ? 以愛為凝聚力的公司比靠畏懼維系的公司要穩(wěn)固得多。 ? 珍惜今天的擁有，明天才會富有。 ? 一個公司要發(fā)展迅速得力于聘用好的人才，尤其是需要聰明的人才。 ? 3歲前后嚴格管理，做孩子的家長； 13歲前后逐步放手，做孩子的朋友。有效的教育是先嚴后松，無效的教育是先松后嚴。有效的激勵是朝五晚九，無效的激勵是朝九晚五。 : ? 懷疑和否定之海，圍繞著人們小小的島嶼，而信念則鞭策人，使人勇敢面對未知的前途。 ? 對人才的運用，僅僅限于收羅是遠遠不夠的，重要的是對人才不僅要善于識別其長處，而且要敢于大膽地使用，以讓其充分顯示自己的才能。 ? 微軟公司在用人上所表現(xiàn)出的膽略與氣
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