某品牌美容產(chǎn)品上市方案(編輯修改稿)
2025-01-19 19:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 整合傳播之消費者促銷 ? 準(zhǔn)備好換領(lǐng)的補水霜，于上市前一天運到開展活動的商場（每個市場共送出 240瓶） 每個商場每天只送 20瓶，送完截止。連續(xù)送 3天。 操作細(xì)則 ： 整合傳播之消費者促銷 ? 換舊瓶的時候，要確認(rèn)顧客拿來的是“ 保濕霜 ” ，其他品種不交換。 注意避免重復(fù)換取，為了核查，請每個舊瓶換新品的顧客在登記薄上留下姓名、身份證號。 整合傳播之消費者促銷 ? C、補水女人親水之旅 整合傳播之消費者促銷 ? 活動目的： 在新年到來之際，開發(fā)禮盒裝，使銷售在春節(jié)上一個臺階。 活動時間 ：春節(jié)期間（ 1月 20— 2月 12日） 整合傳播之消費者促銷 ? 活動內(nèi)容 ： 以 優(yōu)惠價 推出精美禮盒裝； 禮盒裝由逸芙雪補水透明露、補水組合、美白補水霜中任選一款與補水洗面奶和水療美白面膜組成； 購買禮盒裝就有可能成為逸芙雪贊助出游的幸運女人。 整合傳播之消費者促銷 ? 禮盒裝中分別有 6個旅游之地供消費者選擇。本年度有效 ,想去哪兒就去哪兒 ,想什么時候去就什么時候去 ,揭中的旅游之地可調(diào)換 ,但不折現(xiàn) 。 旅游地點：麗江返樸之旅、江蘇水鄉(xiāng)之旅、舟山群島海天之旅、桂林綠水之旅、北戴河戲水之旅、長白山踏雪之旅。 整合傳播之消費者促銷 ? 活動成本 ：每旅游區(qū)域 6人，共 36人，每人 3000元；總成本 10， 8000元 告之方式 ：報紙廣告、海報、禮盒外包裝上掛卡 整合傳播之消費者促銷 ? D、水靈女人 激情共享 整合傳播之消費者促銷 ? 建議理由 ： ?貼切節(jié)日特性和目標(biāo)消費群的心理需求。 ?金帝巧克力，體現(xiàn)品質(zhì)感，為女性所認(rèn)知與喜愛，強強聯(lián)合彰顯檔次與品味。 ?對對手可能出現(xiàn)的降價促銷行為，形成阻擊。 整合傳播之消費者促銷 ? 活動內(nèi)容 ： 買逸芙雪禮品裝（補水洗面奶、補水透明露、水療美白面膜），送精美金帝巧克力。 活動時間 ：情人節(jié)（ 2月 13－ 14日）兩天 整合傳播之消費者促銷 ? 操作細(xì)則 ： ? 在常規(guī)報廣中傳達(dá)促銷信息。 ? 共送出 10,000盒； ? 預(yù)算：（最多） 10元 /盒，共 100,000元。 整合傳播之消費者促銷 ? E、天天補水，天天好禮 整合傳播之消費者促銷 ? 活動目的 ： 利用女性消費者喜歡實惠、愛小便宜的特點，贈送其小禮品，給她們“買 1送 1”的超值感覺，降低購買門檻，促進立即銷售。 此活動沒有時間限制，在銷售期間一直開展贈送。 整合傳播之消費者促銷 ? 活動時間 ：整個上市銷售時期（ . 31） 活動內(nèi)容 ：顧客一次性購買水美容系列產(chǎn)品中任一款， 即送精美透明傘一把。 整合傳播之消費者促銷 ? 三、經(jīng)銷商推動 ? A. 雙銀行動 整合傳播之經(jīng)銷商推動 ? 活動目的 ：針對超市經(jīng)理、 C級店進行公關(guān)促銷，以達(dá)到迅速鋪貨的目的，增強通路銷售的配合意愿 活動時間 ： 12月 1日 — 1月 30日為期 61天 告之方式 ： DM單、箱體貼紙及口頭告之 整合傳播之經(jīng)銷商推動 ? 活動特點 ：針對經(jīng)銷商的興趣點，利益拉動 活動內(nèi)容 ：凡進貨 箱就送銀飾一件，每半月推出一 款共 4款分別為耳環(huán)、戒指、手鏈、項鏈（成本允許的話，公司可以考慮進貨累積更多時，就送金飾品，形成更大激勵。） 獎品數(shù)量 ：每套 4款，總數(shù)為 獎品成本 ：每件基本成本為 3元 , 總成本為 30萬元 整合傳播之經(jīng)銷商推動 ? B、 步步高升計劃 整合傳播之經(jīng)銷商推動 ? 活動目的 ：針對一級、二級批發(fā)商，刺激以量走貨，努力形成最大化的鋪貨效果 活動時間 ： 12月 1日 — 2023年 12月 31日
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