【文章內(nèi)容簡介】 基因）提煉，首先從 武當(dāng)功夫酒 本身的獨(dú)特性、差異化資源入手，然后展開深度的縱、橫向論證思考的依據(jù)：消費(fèi)者因素 —— 是否有利于消費(fèi)者溝通的競(jìng)爭因素 —— 競(jìng)爭對(duì)手有沒有說，說的聲音大不大獨(dú)特性因素 —— 是不是屬于自己獨(dú)有的l品名 —— 武當(dāng)功夫 本身文化的挖掘l品質(zhì) —— 工藝與原材料 的挖掘 如何 提煉 武當(dāng)功夫酒 的品牌核心價(jià)值思考基點(diǎn)但是，考慮到 武當(dāng)功夫所蘊(yùn)含的一系列文化的高、深、泛、玄等特點(diǎn)。不能直接作為品牌核心，需要進(jìn)行轉(zhuǎn)化落地。所以，實(shí)施 “ 溝通前移 ” 策略簡單來說，我們要的是結(jié)合百姓心態(tài)的規(guī)律 、結(jié)合酒文化的 規(guī)律 、結(jié)合飲用場(chǎng)合情景的 規(guī)律 、具有競(jìng)爭區(qū)隔的 規(guī)律 。武當(dāng)功夫酒 的品牌核心價(jià)值思考武當(dāng)功夫武當(dāng) 起源圣哲精深的歷史久遠(yuǎn)的 影響深遠(yuǎn)的競(jìng)爭區(qū)隔百姓心態(tài)飲用場(chǎng)合酒文化武當(dāng)功夫酒核心價(jià)值提煉結(jié)論： 武當(dāng)功夫酒就是利用經(jīng)典傳世的哲學(xué)與養(yǎng)生文化結(jié)合現(xiàn)代人的生活方式、去挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的生活理念消費(fèi)理念，從而帶給我們的新的生活情趣！—— 經(jīng)典傳世的哲學(xué)文化帶給我們的生活情趣與品位 !產(chǎn)品概念 品牌形象 宗級(jí)養(yǎng)生養(yǎng)生大師經(jīng)典傳世的哲學(xué)文化帶給我們的生活情趣與品位 !品牌推廣傳播核心要義品牌推廣傳播的核心價(jià)值的理解與把握 —— 實(shí)現(xiàn)深度溝通 n 藝術(shù)性 （文化驅(qū)動(dòng)）與 高品質(zhì) （中高當(dāng)定位）相結(jié)合， n （ 1）品牌促銷傳播工具 — 精品化促銷工具（突破通俗化） n （ 2）廣告 — 藝術(shù)化的廣告工具n （ 3）公關(guān)活動(dòng) — 高雅化的公關(guān)工具n 推廣遵循保健酒行業(yè)的隱性消費(fèi)（心里）基礎(chǔ)，通過江湖文化、道家、養(yǎng)生文化、功夫文化等，打造 武當(dāng)功夫酒養(yǎng)生大師的品牌形象 —— 符合我們的戰(zhàn)略定位 由保健酒走向養(yǎng)生酒，由傳統(tǒng)走向品位。由中高端走向高尚。通過 “文化驅(qū)動(dòng)與關(guān)系營銷 ” 的雙重戰(zhàn)略，向目標(biāo)市場(chǎng)滲透。品牌識(shí)別（品牌 VI）是消費(fèi)者辨別品牌的主要依據(jù)，是承載品牌資產(chǎn)的主要具體載體品牌識(shí)別設(shè)計(jì)包含的內(nèi)容品牌 VI一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容 ：其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；應(yīng)用部分一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等。（需另行 有 設(shè)計(jì) 公司 完 成企業(yè) VI手冊(cè)）武當(dāng)功夫酒 品牌傳播框架總圖 —— 針對(duì)戰(zhàn)略立基市場(chǎng)品牌定位與核心價(jià)值數(shù)據(jù)促銷利益客戶關(guān)系管理流程建立品牌形象 實(shí)時(shí)銷售促進(jìn)戶外廣告面對(duì)面直郵直銷電視活動(dòng)推廣賣場(chǎng)陳列贊助產(chǎn)品品牌價(jià)值主張定價(jià)消費(fèi)者直效傳播（忠誠度）高空傳播（ 媒體 ） 低空傳播（ 促銷 ）公關(guān)推廣CI體系地方 性電視傳播地方 性報(bào)紙傳播地方 性電臺(tái)傳播全 國專業(yè) 雜志傳播大型戶外傳播網(wǎng)絡(luò)傳播大型 公關(guān)支持所謂 品牌 整合策略，就是通過地面推廣、高空宣傳、公關(guān)活動(dòng)及促銷活動(dòng)進(jìn)行系列組合，全方位大力推廣，只有組合才能發(fā)揮聚變效應(yīng)。針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行提前宣教；終端直接攔截消費(fèi)者。提升 武當(dāng)功夫酒 產(chǎn)品、品牌及企業(yè)品牌的知名度；進(jìn)行活動(dòng)告知。提升 武當(dāng)功夫酒 品牌美譽(yù)度；結(jié)合熱點(diǎn)事件，引起消費(fèi)者的關(guān)注。針對(duì)目標(biāo)顧客進(jìn)行促銷活動(dòng)誘導(dǎo)，促進(jìn)購買，提升銷量。促銷活動(dòng)整合傳播地面推廣公關(guān)活動(dòng)高空宣傳 品牌 整合營銷 —— 立體傳播以 在途、終端、 室內(nèi)（家中） 三位一體的媒體規(guī)劃，進(jìn)行全方位，立體性的傳播方式 引導(dǎo) 消費(fèi)者，制造 消費(fèi)趨勢(shì)！終端媒體在途媒體家中媒體消費(fèi)者巨幅、條幅、橫幅、 山 體廣告、車身、路牌、屋頂牌、電話柱、墻報(bào)廣告等包裝、店招、海報(bào)、宣傳單、酒水牌、電視等電視、廣告年畫、日歷，掛歷、對(duì)聯(lián)、燈籠等考慮到 十堰 市場(chǎng)主要特征（消費(fèi)氣氛，跟風(fēng)消費(fèi)、文化水平 ），以及媒體價(jià)格等特點(diǎn)。 建議 在啟動(dòng)期主要考慮在途媒體，然后終端與 室內(nèi)（ 家中 ） 媒體。啟動(dòng)期媒體投入權(quán)重比例在途媒體終端媒體家中媒體成熟期媒體投入權(quán)重比例在途媒體終端媒體家中媒體什么才算是 “流行 ”的？230。隨處可以買到的 —— 鋪貨率要求高230。隨地可以看到的 —— 廣告?zhèn)鞑チσ蟠?30。隨處可以聽到的 —— 口碑傳播、意見領(lǐng)袖開口多啟動(dòng)市場(chǎng)需要， 進(jìn)行有效而快速的傳播， “打造消費(fèi)流行 ”制造視覺 流行引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì) —— 在途媒體 的投放規(guī)劃思路230。聚焦中心，幅射聯(lián)動(dòng)，追求少（廣告位）投放大（廣告面積）幅面。230。位置舉例：汽車站旁樓頂、核心街道邊墻體等230。進(jìn)城干道、重點(diǎn)街道注重跨街條幅投放● 中心廣告位●●●●●●●●●●城區(qū)●●●●重點(diǎn) 郊區(qū)重點(diǎn) 鄉(xiāng)鎮(zhèn)制造 視覺流行引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì) —— 終端媒體 的投放規(guī)劃思路媒體形式：店頭、招貼海報(bào)、酒水牌等投放地點(diǎn)：大小商超、酒店終端、批發(fā)市場(chǎng)。招貼海報(bào)作為更換性方便的宣傳物料。分為三類規(guī)劃：230。形象和產(chǎn)品海報(bào) —— 以展示品牌形象主題和主推產(chǎn)品；230。活動(dòng)海報(bào) —— 用于傳達(dá)大型的活動(dòng)信息為主；230?？瞻卓商詈?bào) —— 用于傳達(dá)小型促銷活動(dòng)告知，或者是給終端商家自身活動(dòng)告知使用。制造 視覺流行引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì) —— 家中 室內(nèi) 媒體 的投放規(guī)劃思路媒體形式：電視廣告媒介比重把握：不作為重點(diǎn)媒體投放地區(qū)把握：選擇收視率高、千人成本較低的地區(qū)與頻道。 投放時(shí)間把握：主抓招商會(huì)前后、新品上市、年節(jié)等投放內(nèi)容把握：情感廣告（年節(jié)、氣氛）廣告為主，產(chǎn)品廣告為輔媒體形式：年畫、日歷、掛歷、對(duì)聯(lián)、燈籠等—— 例：選取 太極、練功、追求、古人、古詩等意境的字畫， 在題詞上將 “武當(dāng)功夫”所代表的養(yǎng)生文化、江湖文化、至尊文化 融合進(jìn)去，用于 目標(biāo)客戶 的客廳 、大堂 張貼，要求檔次稍高和面積稍大。對(duì)聯(lián) —— 印上 武當(dāng)山 的標(biāo)志 貨功夫文化 作為底紋，將 “ 武當(dāng) ”與 “功夫 ”融合到對(duì)聯(lián)文字中；燈籠 —— 酒店商超使用的印上 “武當(dāng)功夫酒 ”； 武當(dāng)功夫酒品牌核心價(jià)值結(jié)合各種文化 廣告語 創(chuàng)意集錦C 品酒，論道，劃〔在〕功夫 C 武當(dāng)功夫酒，中華養(yǎng)生第一酒 C 武當(dāng)功夫酒，不喝不相識(shí) ！ C 武當(dāng)功夫酒，功夫在養(yǎng)生C 武當(dāng)功夫酒，讓你人在江湖，不在身不由自己。C 武當(dāng)功夫酒，宗級(jí)養(yǎng)生，璀璨上市！C 武當(dāng)功夫酒， 2023年賀歲新世代，璀璨上市！ 年度促銷廣告 正題： 武當(dāng)功夫酒，不喝不相識(shí)！n 適用：啟動(dòng)市場(chǎng) —— 大型戶外廣告 ！n 廣告定位：情感訴求，互動(dòng)型 。n 正題： 武當(dāng)功夫酒 —— 讓你人在江湖，不在身不由自己 ！n 正文： 小江湖，老江湖，誰能做到人在江湖，隨心所欲？n 武當(dāng)功夫酒 n 讓你人在江湖，不在身不由自己 ！n 廣告定位：功效訴求 .適用平面紙媒廣告大眾版、海報(bào)（餐飲）