云南華僑城地產(chǎn)品牌整合傳播及階段性推廣執(zhí)行案(編輯修改稿)
2025-01-23 16:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 春節(jié)期間：活動(dòng)蓄勢(shì) 活動(dòng)前期造勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)報(bào)名 實(shí)地體驗(yàn)、媒體跟進(jìn)報(bào)道 海選 /復(fù)選、名額確定 2 4 5 3 2023 活動(dòng)籌備 1 ? 活動(dòng)總體籌劃、安排 ? 活動(dòng)分工及工作組人員確定 ? 活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)搭建 ? 活動(dòng)宣傳物料準(zhǔn)備與制作 ? 媒體組織與整合 活動(dòng)籌備內(nèi)容 活動(dòng)前期造勢(shì) ? 通過跨媒體整合傳播 ， 對(duì)活動(dòng)信息進(jìn)行告知 ， 營(yíng)造活動(dòng)火熱啟動(dòng)氣氛 。 傳播策略： 通過媒體引爆 ， 利用線上大眾媒體將活動(dòng)信息向受眾進(jìn)行高空傳播 ， 以此保證活動(dòng)的認(rèn)知度與參與度 。 傳播周期： 2023年 3月初～ 3月中旬 持續(xù)半個(gè)月 媒體組合： 地方主流都市類報(bào)媒 + 地方主流門戶網(wǎng)站 + 戶外站臺(tái)短期發(fā)布 “2023 繽紛樂享華僑城” 家庭歡樂體驗(yàn)行動(dòng)全城火熱啟動(dòng)！ 【 宣傳主題 】 【 活動(dòng)內(nèi)容 】 （活動(dòng)解釋權(quán)歸云南華僑城實(shí)業(yè)有限公司） 媒體前期造勢(shì)（信息發(fā)布） 網(wǎng)絡(luò)報(bào)名與互動(dòng) ——“歡樂家庭”征集 互動(dòng)主題一 活動(dòng)介紹： ? 以圖片和文字的形式，講述我一段難忘的、充滿歡樂的旅游經(jīng)歷、樂聞趣事。 ? 活動(dòng)主題以：旅游成長(zhǎng)記憶為題 ? 規(guī)格為圖片配合一段文字（ 10003000字），圖片以十張為限。 ? 圖片和文字在網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)專區(qū)展示，人氣最旺的、置頂人數(shù)多的可進(jìn)入終極優(yōu)選。 （終極選拔條件根據(jù)云南華僑城要求設(shè)定） 我和我最開心的旅游故事 云南華僑城“歡樂家園”俱樂部 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)專區(qū)（示例） 注：網(wǎng)友評(píng)選出的 50名 優(yōu)勝者將有機(jī)會(huì)進(jìn)入終極選拔。通過復(fù)選及最終審核，產(chǎn)生 10個(gè)幸運(yùn)家庭。 凡進(jìn)入復(fù)選者作品均將收錄到為本次活動(dòng)專門制作的紀(jì)念畫冊(cè)中。 網(wǎng)絡(luò)報(bào)名與互動(dòng)時(shí)間安排 我和我最開心的旅游故事 活動(dòng)時(shí)間表 項(xiàng) 目 3月 1日 5日 10日 15日 20日 25日 30日 4月 5日 15日 30日 前期預(yù)熱 參與活動(dòng)、報(bào)名 作品上傳 作品網(wǎng)絡(luò)展示 媒體宣傳 網(wǎng)友投票 海選優(yōu)勝者確定 復(fù)選、審核 最終幸運(yùn)名額確定 活動(dòng)高潮 五一黃金周歡樂體驗(yàn) 總部接待組織 媒體追蹤報(bào)道 活動(dòng)新聞點(diǎn) ? 云南省范圍內(nèi)第一個(gè)全民廣泛參與的旅游體驗(yàn) 形象 宣傳活動(dòng)； ? 活動(dòng)特色鮮明、亮點(diǎn)突出。中國最優(yōu)秀的旅游地產(chǎn)開發(fā)商在云南項(xiàng)目的全面亮相，一次全新的“旅游體驗(yàn)”活動(dòng)，更是一種文化的體驗(yàn)，代表的是開發(fā)商的自信與實(shí)力，以及對(duì)社會(huì)民眾、對(duì)消費(fèi)者感受的尊重。 ? 影響范圍巨大。以省會(huì)昆明為核心，輻射覆蓋整個(gè)云南 16個(gè)地州，充分體驗(yàn)了活動(dòng)高度與廣度
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